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2025H1 空调三强市占率此消彼长,总体格局保持稳定

2025-07-23 08:59 · 稿源: 站长之家用户

  高温与政策红利交织的 2025 年上半年,空调市场交出了一份稳增长的成绩单。数据显示,行业线上销售额同比飙升 50%,线下增长 16%,增速创下近三年同期峰值。在行业一片向好的大背景下,头部品牌市场份额出现了新变化,释放出行业竞争的新信号。

  美的、格力、海尔三强依旧牢牢把控着近七成市场份额,第一阵营地位保持稳定。稳固的格局下,内部市场份额出现了微妙变化。从GfK中怡康H1 数据来看,在零售量方面,格力空调份额出现1.4%的小幅下滑;美的空调份额微增0.1%,整体保持平稳;海尔空调份额净增0.7%,三巨头中净增最多。三家在零售额上的动态表现,也同样存在差异。海尔空调保持0.1%的正增长,美的、格力分别下滑1.4%和0.6%。

  份额的此消彼长,根源在于三家企业战略重心的差异。美的靠着渠道下沉与年轻化营销,在三四线市场和直播电商领域不断拓展,以规模优势稳住阵脚;格力推进高端产品转型,试图通过热点事件撬动线上流量,同时优化线下渠道效率,取得了一定成效,转型阵痛尚未完全消除;海尔则聚焦将技术融入用户生活场景,强调服务的快速响应,这种以用户需求和体验为核心的战略,有效转化成了市场份额的提升。

  如今的空调行业,早已不是单纯比拼销量的粗放战场。头部阵营的份额波动,恰好说明竞争已升级到产品力、渠道灵活性与服务体验的综合较量。在高度集中的市场格局中,这种 “强者恒强但此消彼长”的状态,或许正是行业从规模竞争迈向价值竞争的真实写照,将推动行业向更高质量的竞争阶段演进。

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