2025 年 3 月 20 日，上海——全球家电行业瞩目的AWE中国家电及消费电子博览会正式启幕，海信集团旗下高端套系品牌“璀璨”，通过东方文化与AI科技的深度融合，向全球展示了中国高端家电品牌的创新突破。
在AWE2025 现场，海信璀璨展台以徽派建筑“白墙黛瓦”为灵感，通过留白意境与嵌入式设计的融和套系构建沉浸式家居场景，设计师将国瓷温润的釉色与水墨留白的意境融入产品外观，通过"显与隐"的平衡哲学打造出相当呼吸感的嵌入式解决方案。这种源自东方文化的生活智慧，不仅与现代家居空间产生美学共鸣，更通过模块化设计实现与全屋场景的无缝融合，为高端用户营造出具有文化归属感的居住体验。
用东方文化重塑家电边界，璀璨“刷屏”AWE
作为此次AWE中为数不多深度融入了东方传统文化的展台，璀璨展区成为了最为独特的风景线。展会期间，璀璨套系的展区吸引了诸多观众、展商等家电专业人士驻足参观、体验，他们在璀璨专家对产品详细的讲解后，都对展出的璀璨融和套系家电给予了高度评价。
凭借独特的设计语言，璀璨在AWE现场的的影响力不断扩大。 3 月 22 日，奥运会乒乓球蝉联较高排名陈梦现身璀璨展区。在体验全套家电后，她连连称赞:“浅色系设计和自然融合感完全击中年轻人审美，尤其是嵌入式方案让科技产品成为家居艺术的一部分。”
不仅国内用户对于璀璨的设计、审美产生了浓烈的归属感，其在国际市场上的影响力也在逐步展现。展会期间，国际足联传奇球星萨内蒂也被璀璨展台独特的设计吸引，现场不仅体验了融和套系各场景，并与璀璨邀请到场分享的知名画家陈汉煜针对东方文化以及美学进行了深度交流，陈汉煜向萨内蒂展示了基于清明上河图创作的绘画作品，给予高度评价，点赞东方美学。这些来自于不同领域知名人士的跨界认可，更印证了璀璨“科技为骨、文化为魂”的产品哲学。
然而，不止消费者以及家电业专业人士对璀璨品牌形成了强烈认同，主办方对其开创性的设计也给予了高度认可，在家电业界有“全球智慧生活领域奥斯卡”之称的AWE艾普兰奖评选中，海信璀璨四款产品获得本届艾普兰创新奖，分别是:激光电视探索X1 Ultra、璀璨中央空调C3 系列、璀璨606U7 真空头等舱全嵌冰箱以及璀璨W8 零菌洗碗机。
凭借产品功能、独特设计、使用体验等多维度突破性创新，赢得专业评委和消费者的一致好评，多款产品荣膺AWE2025 艾普兰创新奖，再一次展现出来璀璨在高端套系中独特的优势和价值。
璀璨“刷屏”AWE背后，产品内核是关键
“家”作为一个感性的生活场景，强调的是情感，而科技只是满足需求和愿景的手段。从智能家居到智慧生活，这并非是一种概念的升维，而是真正面对消费者需求，让技术拥有温度。当用户需要的是一个“以人为中心”的生活空间，家电品牌们需要提供的不再是单一的产品或服务，而是一站式全场景的解决方案。
也正是基于这种消费转变，使得套系家电成为了当下更具成长性的赛道，也涌现出了一些品牌积极布局，其中不乏像美的、海尔这样的行业头部品牌。
然而，璀璨选择的路径与众多品牌不同，在大多数品牌盲目推崇“国际风”的趋势下，璀璨选择了一条更具文化厚度的创新路径，通过将产品与东方文化融合，以现代视角演绎东方文化，将睿智、内敛、从容的精神注入智能家电，呈现美学、科技与品质，使璀璨成为高端套系家电中仅有代表东方文化的品牌。也正是在这样的品牌基调下，使得其在中国消费者群体中形成强烈的情感共鸣。
而在本次AWE上海信璀璨套系获得大咖点赞、艾普兰奖诸多荣誉的背后，不仅仅是其独到的产品设计理念，更是其硬核的产品力作为支撑，在此次AWE展会期间，璀璨通过三大融合AI的场景展示了其强大的产品力，并为用户展现了现代家居生活应有的模样。
以璀璨璀璨客厅场景为例，它以画质革命与健康空气为核心。全球新款万级分区MiniLED电视98UX，搭载ULEDX技术及 11232 个背光分区，配合黑曜屏Pro(反射率仅1.5%)，实现“侧看不偏色、强光无眩光”的较好的画质;AI空气管家则突破传统空调局限，通过180m³/h超大新风量、Hi-cat纳米抗病毒技术及0.1℃准确温控，打造恒温、恒湿、恒净的“五恒空气生态”，柔风科技Pro更以150°广角送风实现“有凉感无风感”。
而厨房场景聚焦长效保鲜与智慧烹饪。璀璨冰箱首创真空魔方Pro技术，通过 7 档智可变温和全空间离子除菌，实现食材 7 天新鲜如初;洗碗机还配备了全空间离子主动除菌净味系统， 3 分钟即可完成除菌， 15 分钟净味， 24 小时实时有效除菌、保湿、除乙烯，确保餐具的洁净与无菌存储。
针对阳台场景痛点，璀璨洗衣机以515mm超薄全嵌机身实现“正面全隐”，突破传统机型外凸难题。搭载活水洗3. 0 技术，洗净比高达1.25，去污能力提升22%，除菌率达99.99%;智能双效过滤系统(25cm大滤网+14°排水角)实现残渣强排，配合离子新风存储技术，解决潮湿环境下的异味难题，将功能性与嵌入式美学美好统一。
并且在三大场景之中，均有AI能力为其助力。凭借海信AI空气管家、AI美食管家、AI洗护管家 3 种差异化产品，让璀璨套系家电从被动调节向主动服务进行智能化转变，让AI切实作用于普通人的日常生活。
比如，应用了AI美食管家的海信璀璨505U6 真空冰箱、璀璨606U7 真空冰箱等，会智能匹配理想真空度、温度、湿度和氧气含量，动态检测，实时调节。比如冷藏 7 天的情况下，普通保鲜的牛肉测定鲜度的TVB-N值大于15mg/100g;海信AI洗护管家则可以简化洗护流程，根据用户以自然对话描述的衣物材质和污渍类型来自动生成专属洗护程序，比较大限度提升用户使用海信洗衣机的便捷性;AI空气专家则是，能够准确理解并针对性生成场景方案，比如，能确定用户位置与活动轨迹，会根据智能算法自动调温，避免用户过冷或因人数多而过热。
然而，璀璨在东方文化、产品力的探索路径上还远没有止步。在展会期间“此刻是我”主题发布会上，海信家电集团总裁胡剑涌揭晓年度重磅新品“海升明月”系列。据悉，这款集AI与宋瓷美学于一体的新品将于 2025 年下半年全球优先发布。
璀璨美好继承了头部家电品牌对于产品功能的底层理解与技术实现，并且一系列独到的设计让璀璨套系不再是一件冷冰冰的电器，而是通过独特的文化底蕴建立起与用户互动的情感交融媒介。
写在最后:当西方工业美学主导高端家电设计百年后，海信璀璨以“东方美学”的产品理念开辟新赛道，并不再满足于参数追赶，而是用“东方文化”重构人居空间的价值坐标系。
璀璨以东方文化为基石的技术创新，如今正在改写家电业的进化逻辑，并且在持续迭代的科技底座滋养下，璀璨品牌生命力得以肆意积累并成长:璀璨 4 年实现 20 倍增长，增速位居国内三大高端家电品牌(璀璨、卡萨帝、COLMO)之首，并且行业地位持续引领， 2024 年在行业销售额同比下滑0.2%的情况下，璀璨激增超过60%;品牌指数方面，璀璨以 240 的品牌指数高居三大高端家电品牌榜首。截止到 2024 年璀璨家电累计迈入了百万个品质家庭，成为高端家电市场的现象级品牌。当一个品牌做到了最懂用户，并将这种品牌理念、产品创新、生活方式带到用户面前，增长的天花板也就不再存在。
对于璀璨来说，对东方文化、用户高端生活方式的洞察和引领是开始，强大的产品创新能力是基石，对于用户需求和体验的满足是支撑。对品牌、产品和模式的持续创新成就了璀璨如今行业龙头的市场地位，也成就了其高成长性。如今，从产品输出到文化传递，璀璨正在改写“中国制造”的价值叙事。在此次AWE展台中复刻的《清明上河图》绘画电视墙，将东方故事转化为AI画质的呼吸节律——这些设计不是符号堆砌，而是用科技重新诠释更贴合东方审美的生活方式。
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