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快手和霸王茶姬“铁铁贴贴”推出联名活动 手套、暖水袋限定周边带动冬日“暖经济”升温

2025-01-08 17:00 · 稿源: 站长之家用户

2024 年 12 月 24 日至 2025 年 1 月 3 日,快手联动霸王茶姬推出联名活动,上新冬日限定套餐“贴贴套餐”和“暖暖套餐”。在山东、天津、河北、东北地区门店,通过快手下单联名套餐并核销,即可获得手套、暖水袋的限定周边。

▲ 活动海报

本次活动持续深入挖掘快手“老铁文化”,在站内改编经典歌《找朋友》并搭配“贴贴手势舞”,发起“铁铁找朋友”玩法挑战赛,邀请快手达人高箐鸿、刘雨嘉、李歪歪等参与挑战赛,掀起复刻童年经典的热潮。同时,还为该话题打造了专属流量池,用户参与分享,就有机会瓜分流量,进一步助力活动提升曝光。充分发挥平台达人独特的信任势能以及内容平台优势,助力品牌提升曝光和影响力。

▲ 站内达人投稿

截至 2025 年 1 月 3 日,活动全 网累计曝光超 9 亿,“铁铁找朋友”站内挑战赛玩法投稿作品数超过五万条,其中,播放量破五千万的视频一条,播放破五百万的视频五条。

为充分发挥内容营销线上线下相结合的优势,活动还于 12 月 27 日在霸王茶姬济南门店落地了一场“铁铁贴贴温暖行动”。邀请明星甘望星、快手达人赵辰宇、李歪歪,化身好茶体验官以及一日店长,与粉丝“贴贴”互动,送上冬日温暖。

▲12 月 27 日线下活动现场活动照片

在内容营销助力品牌提升影响力的同时,也希望通过活动帮助品牌准确找到消费者,带动品牌在平台内销售增长。

因此,活动还联动了快手本地生活的“大 牌上新日”营销IP,希望能够通过内容营销带动销售增长。“大 牌上新日”作为快手本地生活推出的重要平台营销IP,结合品牌新品发布节奏,通过千万流量、补贴、热点打造、IP联名等,提升品牌声量,实现品效合一。

品牌影响力叠加内容流量等多维资源助力,活动期间,霸王茶姬GMV环比活动前增长51%,其中山东、天津、河北、东北等限定周边上新区域,订单量更是增长均超55%。

通过此前与蜜雪冰城的“来了老铁”联名活动及本次与霸王茶姬的活动,快手已熟练运用一套全新的内容营销链路,通过品牌联名的模式,将“铁味文化”的品牌符号与“内容”和“流量”的优势叠加,为平台内品牌商家赋能,带动商家收益的增长。

未来,希望能够有更多的品牌和平台合作,共同探索更加有效的生意增长路径,实现共同增长。

推广

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