首页 > 传媒 > 关键词  > 黑五大促最新资讯  > 正文

TikTok Shop黑五收官大捷:内容生态优势尽显,众多商家百万爆单

2024-12-06 16:45 · 稿源: 站长之家用户

“ 2024 年黑五大促期间,Bedsure借助TikTok Shop实现了品牌的里程碑式突破,我们整体GMV增长达到了321%。”

家纺品牌Bedsure将短视频与内容带货作为流量爆发的核心策略,通过高质量内容和吸引力强的促销活动,配合品牌广告有效放大了品牌声量,成功在今年黑五大促期间实现了整体GMV增长超过 3 倍。其中商城GMV增长305%,品牌短视频发布量同比提升168%。

Bedsure渠道经理张乃琪补充道,“TikTok Shop 不仅为我们提供了全新的销售增长引擎,也让我们深刻感受到内容电商的巨大潜力。”

TikTok Shop 内容引流、推动转化、提升销量的巨大潜力,已经在一次又一次的实践中被证实,获得品牌的认可。保温杯品牌Meoky通过跟达人联创的方式生产自制短视频,获得了比去年黑五更大的爆发。主营消费电子产品的商家Pynarel,为了今年黑五的爆发,早早在大促前集中对短视频可购物内容进行布局,成功在黑五期间实现 GMV 超 13 倍爆发,目前累计爆单金额已超 200 万美金。

高端健身器材品牌麦瑞克,在达人营销和商家自播双重带动下,实现单店铺在黑五预热期GMV近百万美金,较 10 月同期爆发240%。通过高饱和的广告投放、达人合作与店播持续运营多维度的市场营销策略,从黑五热烈的促销氛围中脱颖而出,实现了快速的增长。

“麦瑞克将继续加大在 TikTok Shop 投入,充分借力内容电商优势,推动品牌的持续增长与创新。”麦瑞克的渠道负责人Kelly说道。

大大小小的品牌在黑五假日购物季期间,都从 TikTok 社群受到启发。短视频和直播的可购物内容,成为了商家营销和销量增长的核心驱动力,是商家黑五制胜的关键。越来越多的商家也开始借助平台达人资源,积累自制短视频营销能力,布局内容带货。

在今年的大促期间,品牌和创作者举办了近 50 万次直播购物,达人短视频投稿量爆发160%。许多名人和创作者纷纷通过创纪录的内容带货和销售创造了历史,再次证明了内容电商可以帮助品牌和商家冲击销量的能量值。

比如,美国知名说唱歌手 Nicki Minaj 在 TikTok Shop 的直播以超过1. 72 亿名观众成为平台有史以来收视率比较高的直播,她的美甲品牌 Pink Friday Nails 在直播中收获1. 15 亿点赞。

内容创作者、美妆品牌 Canvas Beauty 创始人 Stormi Steele 在黑五冲刺日当天的一场直播中,仅用两小时就突破百万美元销售额,刷新美区单场直播带货记录至 200 万美元,最终售出超 10 万件产品,尽显 TikTok Shop 社群生态的巨大影响力。

TikTok Shop 以丰富的内容生态优势,助力商家达人带货销量在假日狂欢季暴涨,让平台上1. 7 亿美国消费者每天都能轻松发现全球好物。

美区黑五网一GMV激增,力证内容电商无限潜力

最近,在国际知名媒体 CNBC 的一档早间新闻节目中,当美国创业家、作家和演说家 Gary Vaynerchuk 被问到 “目前市场上谁主导了社交媒体上的购物?”时, 他斩钉截铁地回答道:“相对是TikTok。”

今年,TikTok Shop 的“黑五网一”(Black Friday & Cyber Monday)假日购物的热烈氛围一直从 11 月 13 日持续到 12 月 2 日。当消费者在 11 月 29 日迎来“黑五”的冲刺日时,狂欢的氛围更是被推至比较高点,TikTok Shop 美国当日销售额突破 1 亿美金,是去年黑五的三倍。仅在黑五网一的周末期间,TikTok Shop 美国消费者数量爆发265%。

TikTok Shop 上的好内容、好商品、好服务,同样也助力跨境商家生意全面爆发。TikTok Shop 跨境电商官方战报显示,商家自运营(POP)模式黑五 GMV 整体爆发191%,全托管模式黑五 GMV 整体爆发187%,高价好货商品 GMV 爆发 221%。

通过各种引人入胜的购物内容和为大家所喜爱的创作者推荐,TikTok Shop 成为了黑五假日消费者发现并购买3C电子产品、健身用品和运动器材、家居用品、服饰鞋包、时尚、美妆等新商品的较好平台。大促期间,主题为 #tiktokshopblackfriday 的视频播放量超过 40 亿次, #tiktokshopcybermonday 主题视频播放量也高达 35 亿。这些内容为消费者提供假日购物的灵感,也促进了商家商品通过高质量的原生内容被发现、被购买。

包括雅诗兰黛、家纺品牌Bedsure、高端健身器材品牌麦瑞克、鞋服品牌卡骆驰、性能汽配零件品牌 Rhino USA、美容护肤品牌 Medicube、Fenty Beauty 等在内的知名品牌通过 TikTok Shop 更加畅销。

中小企业也占据平台大促期间整体订单量的三分之一。一些从TikTok Shop起步的商家,如墨西哥风味食品品牌EZ Bombs、创意礼品包装工具品牌Little ELF Products等,在此次大促中通过新品发布或者全力的组合套装,成功地将他们的业务打造成为有影响力的潮流引领者。

内容电商独特的增长优势,助力商家在大促期间带货销量爆发。而不得不说,TikTok Shop 愈发成熟的达人生态,助力了内容电商模式的不断完善,已经成为平台 “发现—营销—购物” 循环中的良性激励。

TikTok Shop 赋予创作者为喜爱的产品带货从而赚取佣金的能力,并提供拓展职业生涯的途径同时,也补充了传统商家的内容营销能力。

创作者通过在社区拥有的认知度和天然的可信力,凭借他们对特定领域的专业知识和经验,能够为 TikTok Shop 商家的产品量身定制有趣、有吸引力的宣传推广内容,为消费者提供好物灵感。

所以不论是短视频在日常分享中完成种草,还是直播带货推动购买和下单,两者极大地丰富并完善了 TikTok Shop 上的可购物内容的生态,为商家、品牌和创作者提供了一种与消费者实时互动的新方式,激发购买意愿,闭环购买路径。

内容领航好物卖全球,影响超越数字本身

国际营销机构MGH的新调查发现,55%的受访者表示他们今年已通过浏览 TikTok 找到假日礼物创意,而39%的受访者曾主动在 TikTok 上搜索礼物创意。

受访者不仅会在 TikTok 上寻找礼物,还常常直接在平台上购买商品。47%的受访者表示曾在 TikTok Shop 上为自己购买商品,37%的受访者为他人购买过商品。

MGH首席营销官评论道:“这项调查显示,TikTok 注定将对本季度假日礼物创意的产生和购买决策产生影响。在假日购物季,创作者和企业都应该注意平台带来的机会,以及引人注目的内容和评测对购买决策的影响。”

从头个百万美元直播销售记录,到内容布局促成黑五百万美元销量,TikTok Shop 造就的品牌和达人成绩,树立了相当激励性的行业标杆,推动中小企业和传统商家加大对内容电商的投入。可以看见的是,“百万美金”销售额已经形成趋势化发展。

TikTok Shop 的影响力也早已超越了简单的数字本身。

TikTok Shop 将达人影响力、个性化内容推荐和电商美好结合,内容电商模式的快速发展大大提升了消费者的参与度,彻底重塑了一代人的购物方式。据咨询公司埃森哲的分析,随着消费者变得更加舒适,社交媒体购物预计会增长,因为购物者渴望购物的灵感。

“无论是让这个假期对他人来说难忘的礼物,还是对你自己来说难忘的礼物,TikTok Shop 都能让你轻松获得灵感,为每个人找到美好的东西。” TikTok Shop 美国运营负责人 Nico le Bourgeois 表示。

研究机构 eMarketer 预计,社交电商中越来越多的交易在平台内即可完成,而 TikTok Shop 将继续重塑购物方式,影响电商商业模式,通过好内容、好服务助力商家销售,让消费者每天都能发现全球好物,轻松购买。


推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • TikTok强势增长,字节定了个“小目标”: 2025营收赶超Meta

    在全球经济可能面临下行压力的情况下,字节跳动仍将其 2025 年的营收增长目标定为 20% 左右。这一增长速度或将让使其全球业务接近 Meta 平台的水平……

  • TikTok 上线 Brand Consideration! 助力品牌将影响力转化为消费意向!

    TikTok推出Brand Consideration营销方案,聚焦消费者决策链中的"种草阶段"。数据显示,处于种草阶段的用户对品牌偏好度比认知阶段高28%,贡献46%的GMV,转化效率可达认知阶段用户的12倍。该方案通过AI分析用户全渠道行为数据,精准识别高意向人群,帮助品牌降低46%的获客成本。东南亚市场实践表明,结合达人内容和电商广告的组合投放,能有效提升18.5%的种草效率。TikTok的差异化优势在于:1)Market Scope监测平台实时分析人群增长趋势;2)Symphony AI工具快速生成高质量内容;3)TikTok One平台便捷对接优质达人。该方案解决了数字营销中长期存在的中间漏斗转化难题,实现从认知到购买的全链路优化。

  • Adobe 终于发布了 Android 版 Photoshop,且目前免费

    继今年早些时候在 iPhone 上发布 Photoshop 移动版后,Adobe 承诺推出的 Android 版本终于来了……

  • 调优货盘实现直播间量,快手新秀达人佳佳场GMV破百万

    快手达人佳佳护肤导师在618购物节期间,通过长达3个月的筹备期,成功打造单场GMV近137万的护肤专场直播。其核心策略包括:1)深度预热种草,通过专业护肤短视频提前锁定精准人群;2)大胆调整货盘,引入高客单价新品刺激消费;3)主推爆款产品配合平台流量扶持,实现公私域流量联动。直播中重点突出产品功效与福利机制,5月17日专场最终带动慕特博士(90万GMV)、野兽代码(20万GMV)等新锐品牌实现销售突破。佳佳特别强调"重效不重利"的选品理念,专注抗衰需求旺盛的中年群体,通过私域运营建立强信任关系。未来计划6月推出混合护肤专场,持续以用户需求为导向完善货盘。

  • 单品销量破50万!今年天猫618,这些“超级爆款”为何卖得一

    作为周期更长的一届天猫618,今年的年中大促给消费者和品牌带来了许多全新的思考。 一方面“节庆+促销”的长周期下,部分消费者希望更快、更精准地找到符合自己心意的产品,尤其希望细分需求能被商家主动看到和解决;另一方面,在总盘高水位的促销活动下,商家的战线也在拉长,优质品牌如何在“大浪淘沙”中脱颖而出?在激烈的竞争中,如何保证优势产品收益最大化

  • 高考前紫色内裤送考旗袍:寓意“紫腚能行”

    高考临近,电商平台上的紫色内裤、送考旗袍成为热销品。 据悉,部分商家针对客户推出了高考定制款,内裤上印有紫腚行”的字样,寓意紫腚能行”、逢考必过”,还有店铺为家长们打造了送考旗袍,寓意旗开得胜”。 值得注意的是,不同颜色的旗袍也代表着不同的含义,比如绿色代表一路绿灯”,红色寓意一路长虹”,而金色则象征着金榜题名”。这反映了家长对孩子�

  • BTC披萨节遇上TRUMP晚宴,HTX送出百万USDT狂欢福利

    HTX交易所为庆祝5月22日比特币披萨节与TRUMP晚宴,推出多重福利活动。活动包括:1)"加密披萨节"主题福利,完成5档任务可抽奖,奖品含HTX周年礼包、披萨券等;2)新老用户参与四重福利活动,瓜分20万美元奖池;3)知识答题赢200 USDT;4)理财享最高10%年化补贴;5)C2C交易瓜分1万USDT;6)KOL专场赢茅台;7)闪兑交易赛瓜分1万USDT。活动覆盖现货、合约、C2C等多场景,�

  • Staycation风潮来了:在酒店里躺平,比旅游更治愈

    “在酒店吹空调、吃西瓜、躺着追剧,不比在30℃的景点人挤人更香?” 刚刚过去的端午三天假期,时间不够远游,却刚好适合“逃离日常”。越来越多年轻人瞄准当地的高端酒店,开启“微度假”新姿势——Staycation。 Staycation是“Stay”(停留)和“Vacation”(假期)的结合,指的是假期或周末留在当地或附近城市住酒店放松。对于不想折腾、不愿赶车赶景点的年轻人来说,这种

  • 百万单品在得物批量出炉:有人31小时卖,有人1年冲刺2亿

    “2022年(卖出)800万,2023年2000万,去年5000万,今年冲刺1.5亿。” 入驻得物3年以来,潮流服饰品牌BIPOLAR跑出了一条“陡峭”的增长曲线,当前,得物渠道在品牌线上销售额占比中超过40%。 BIPOLAR在得物的加速度非个例。2024年,消费行业陷入价格内卷和流量焦虑时,一批品牌、商家、经销商发现,得物成为他们全渠道中增速最高的“黑马”平台。 国货个护品牌半亩花田,去

  • 《英勇之地》手游注册突破三百万 跻身AppStore畅销榜前10

    《勇士之地》手游于2025年5月22日公测,凭借"300万注册"和"iOS免费榜第一、畅销榜第六"的成绩成为行业焦点。这款端转手作品主打"爆装刷宝"玩法,通过差异化设计、精准运营和玩家口碑发酵,成功在暑期档突围。游戏创新性地平衡硬核与休闲体验,沙盒副本搭配策略玩法,既满足深度玩家需求,又通过轻量化操作适配碎片化体验。开发团队采用"先锋服"迭代机制确保品质,并通过"百万集结"等营销活动激发玩家热情。作为国产手游新标杆,其成功为"端转手"赛道提供了"爆装+策略"的差异化思路,未来将通过赛季制更新延长生命周期。