今年的双十一购物节，在延续了 16 年的传统基础上，展现出了诸多新的变化与机遇。与往年相比，今年的时间跨度更长，从 10 月初便拉开序幕，各大电商平台纷纷提前布局，在大促前夕，阿里、京东、腾讯深入开放，在支付和物流方面互联互通，这一联合无疑为本次大促增添了新的动力。
在史上最长的双十一期间，电商平台不再单纯追求低价竞争，而是更加注重服务升级和消费者体验。淘天等平台宣布投入数百亿资金促增长、降成本，推出了一系列优惠政策帮助商家降本增效。这些举措不仅减轻了商家的经营压力，也为消费者带来了更优质的购物体验。
政府补贴的加入成为了一大亮点。多地政府出台“以旧换新”方案，家电家居品牌因此受益匪浅。在平台促销优惠与政府补贴的双重加持下，家电家居品类的成交额增速可观。这不仅促进了消费市场的回暖，也推动了绿色消费和循环经济的发展。
在政府、平台与消费者的共同努力下，双十一呈现出新亮点，推动了电商行业的转型升级和消费市场的持续向好。
接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。
综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多等
数据监测周期： 2024 年 10 月 14 日- 2024 年 11 月 11 日
直播电商监测平台：抖音、快手、点淘等
数据监测周期： 2024 年 10 月 8 日- 11 月 11 日
（具体监测周期随平台活动策略进行变动）
数据来源：星图数据 SYNTUN
根据星图数据监测显示， 2024 年双十一期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为 14418 亿元。
分渠道来看，综合电商平台销售总额达 11093 亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年双十一期间，直播电商累积销售额达 3325 亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为 281 亿元，美团闪购排名即时零售平台首先，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为 138 亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
热门销售品类中，家用电器为 1930 亿元，美容护肤 715 亿元，洗护清洁 315 亿元，粮油调味为 266 亿元，香水彩妆 237 亿元，营养保健为 164 亿元，休闲零食 134 亿元，宠物食品 59 亿。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：
本文章/报告中图文为星图数据原创。本文章/报告中所含数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行监测、收集、处理及整合。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。
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