伴随Z世代的崛起,消费市场正经历着一场迅猛的细分化浪潮。如今,越来越多的消费者展现出“精明审慎”的购物态度,除了注重产品“质价比”,产品的额外价值与体验亦成为其新的追求方向。
傲人成绩的背后离不开产品硬实力的支撑。深耕洗涤行业32载,蓝月亮在研发道路上持续奔跑,蓝月亮好洗衣液是其赢得消费者青睐的“制胜法宝”。多年以来,蓝月亮好洗衣液致力走在引领洗衣新时代的道路上,在迭代创新上从未驻步。凭借对消费市场的深度洞察与准确把握,蓝月亮在满足消费者需求的同时,助力消费者塑造对生活品质的期待与向往。
「浓缩+」生物科技时代来临,蓝月亮推动洗涤行业迭代
2008年,国内洗涤市场仍由洗衣粉主导,洗衣液占比还不到4%,蓝月亮通过研发深层洁净护理洗衣液,打破行业在产品升级上的桎梏,推动国内洗涤市场完成从“粉”走向“液”的迭代。
随着洗衣液的应用日渐广泛,大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显,拥有有效、环保、节水等优势的浓缩型洗衣液,逐渐得到更多消费者的青睐。不过,其发展普及仍存瓶颈,根据华经产业研究院数据,2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%。
具备行业前瞻性的蓝月亮,在浓缩洗衣液上早有深耕。早在2015年,蓝月亮便在无数次实验探索与技术创新中,首创采用泵头计量式包装的机洗「浓缩+」洗衣液,再次引领行业从“普通洗衣液”向“浓缩洗衣液”的迭代。2018年,蓝月亮推出好生物科技洗衣液,引领行业进入生物科技时代。
从洁净力上来看,蓝月亮好洗衣液以其高达47%的活性物含量,重新定义了浓缩型洗衣液的性能标准。而聚焦在瓶身设计上,蓝月亮亦巧用心思,蓝月亮好洗衣液的泵头可在不同力度作用下准确出液8克,且泵嘴上倾4°,真正做到“不滴漏”。此外,蓝月亮好的定向弯曲吸管设计,能比较大限度吸取和泵出瓶底液体,真正做到了避免浪费。
值得一提的是,蓝月亮好所采用的“秒溶术”技术,更为消费者带来有效、便捷的洗衣惊喜。只需一秒钟,蓝月亮好洗衣液就能在水中迅速溶解,美好适配现代人通用的洗衣机15分钟快洗模式,做到超干净、无残留,这不仅节省了水资源和电力消耗,更在无形中提升了洗衣的便捷性和效率,让每一次洗涤都成为享受生活,“呵护”环境的切实体验。
除了在创新迭代洗衣产品上“下苦功”,在与消费者的沟通互动上,蓝月亮亦展现出非凡的用心。
今年,蓝月亮精心策划并举办了一场别开生面的“好洁净之旅”活动。这不仅是一场洗涤知识的普及活动,更是一次品牌与消费者交流的桥梁。通过这一活动,蓝月亮向消费者传授如何正确洗衣、护衣的小技巧,提升其在洗衣上的体验。
据中华全国商业信息中心统计数据,蓝月亮洗衣液连续15年(2009-2023)、洗手液连续12年(2012-2023)荣列同类产品市场综合占有率首先;Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告显示,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年(2011-2024)首先。
据相关统计,蓝月亮累计参与制定3项国际标准,21项国家标准,12项行业标准,助力中国洗涤行业、洗衣液赛道的长期发展。
回顾蓝月亮好的爆火出圈,无疑是市场对蓝月亮品质认可的有力证明。产品热销背后,更传递出一个清晰的信息:即唯有持之以恒地进行研发升级、消费迭代,才能赢得消费者的信赖与支持,树立国民级快消品牌的标杆。
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