Counterpoint研究公司最新数据显示，蘋果在中國第一季的iPhone銷量下降19%，創2020年以來的最差季度表現。
蘋果在中國激烈的競爭市場中排名下滑至第三位，與華為基本持平。華為的銷量激增近70%，顯著蠶食了蘋果原本主導的高端市場。
整個市場成長約1.5%，榮耀和小米等本土品牌增長領先。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，華為的產品直接影響了蘋果在高端市場的表現，抑制了蘋果的季度銷售。
此外，消費者對蘋果的換機需求與前幾年相比也有所下降。
值得一提的是，華為Pura 70系列已正式發布，搭載麒麟9010處理器，仍支援5G網路。
同時，先前受到限制的影像硬體缺陷也已改善，Pura 70採用1英寸超大底感測器，並開發對應的可伸縮鏡頭技術，讓1英寸影像旗艦也能縮減機身。
郭明錤預測，華為Pura 70系列出貨量將達到千萬級，甚至衝擊2000萬，進一步吞噬蘋果的高端市占。
在全球整體市占方面，小米不斷逼近蘋果，差距持續縮小。
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2024年苹果推出了多款备受瞩目的新品，然在众多产品中，哪一款才是年度最佳呢？9to5mac的团队认为，2024年苹果最佳产品非VisionPro头戴装置莫属，这款产品以其前所未有的未来世界”体验脱颖出，通过眼球和手势操控，流畅的画面呈现几乎无延迟，为用户带来了XR市场中最卓越的使用体验。值得一提的是，VisionPro虽然在记者评选中表现突出，但在网友票选中仅位居第四，获得了10.2%的支持率。
据爆料，苹果明年上半年将推出iPhoneSE4。消息称iPhoneSE4价格涨至499美元，相比之下，iPhoneSE3的起售价是429美元，两者相差70美元。尽管iPhoneSE4价格上涨，但它在iPhone产品线中依然是最便宜的产品，也是苹果最具性价比的iPhone。
苹果公司计划在2025年6月的全球开发者大会上正式发布iOS19操作系统。所有能够运行iOS18的设备均可升级至iOS19，其中包括iPhoneXR、iPhoneXS系列、iPhone11系列、iPhone12系列、iPhone13系列、iPhone14系列、iPhone15系列、iPhone16系列，以及第二代和第三代iPhoneSE。目前苹果尚未公布该系统的具体改进，但外界预测其可能在用户界面设计、AI功能、隐私保护等方面带来重要升级。
从统计的情况看，iPhone等国外品牌手机在中国市场的情况越来越糟，购买的人也是锐减。根据中国信息通信研究院发布的数据，外国品牌智能手机对中国的出口在11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。之前有不少国人对iPhone购买意愿下滑，主要是这几点，第一价格太贵、第二充电等功能跟国产手机差距太大，第三，国产手机高端这块越来越好。
随着生成式AI的普及，智能手机的内存需求也在不断增加，今年安卓阵营的旗舰手机预计将全面淘汰8GB内存，搭载至少12GB内存，以满足更强大的AI处理能力。这一趋势自2024年下半年已经开始显现，包括三星ZFold6、ZFlip6以及GooglePixel9系列等均率先进行了配置升级。不过有爆料指出，今年下半年发布的iPhone17Pro系列将升级至12GB内存，以应对未来更高效的需求。
iPhone16E会在春季登场，印度也将参与iPhone16E的组装制造，这将是iPhone16系列最便宜的版本。根据目前曝光的信息，iPhone16E对比之前的SE系列，屏幕尺寸由4.7增加到了6.1英寸，材质由LCD升级为OLED刘海屏，不支持灵动岛。苹果计划是先在iPhone16E这样的低价机型上试水自研5G基带，未来几年会逐步替代高通的基带芯片，直至完全实现自给自足。
苹果计划在2025年第三季度推出旗下首款小折叠iPhone，引发了业内和消费者的广泛关注。与此前传闻不同，苹果的小折叠iPhone将采用与三星GalaxyZFlip类似的翻盖设计三星也将成为这款折叠屏手机的主要屏幕供应商。有分析师预测，小折叠iPhone可能定价在高端市场，瞄准喜欢时尚设计和高科技产品的消费者。
随着国产手机的全面崛起，iPhone已经越来越没有吸引力了外媒也是总结了一些苹果需要在2025年要补足的地方。首先要说的就是快充：iPhone15系列上换了USB-C，但是苹果并没有在快充上有太多想法，充电功率依旧停留在27W左右，这确实让人有点小失望。不过从目前情况看，苹果似乎想在明年的iPhone上重点发力超薄，如果真是这样，那么很多想要的功能必然会因为超薄妥协，比如电池容量、快充、摄像头传感器选择等等。
尽管iPhone通常在9月份亮相，但在2025年上半年，苹果将带来包括iPhone在内的5款重磅新品，它们分别是M4MacBookAir、iPhoneSE4、带屏HomePod、iPad11、AppleWatchSE3等等，涉及PC、平板、手机、智能家居和智能穿戴，几乎覆盖了苹果的大部分品类。其中iPhoneSE4是苹果最重要的新品之一，该机可以看作是单摄版的iPhone14，配备6.1英寸OLED屏幕，分辨率为11702532，与iPhone14保持一致。苹果分析师郭明錤曾在今年7月表示，作为一款低价设备，下一代iPhoneSE缺乏毫米波支持是符合逻辑的，超薄的iPhone17Air也可能需要放弃毫米波技术以实现更薄的设计。
在2025年国际消费电子展上，戴尔宣布将摒弃多年来的传统产品命名方式，推出全新的产品线组合——戴尔、戴尔Pro和戴尔ProMax。这一品牌重塑的目的是简化原本复杂且难以辨识的产品线，以便让消费者更容易识别各类产品的目标用户群体和使用场景。与其他厂商相比，戴尔的命名方案至少能为消费者提供更多关于产品的关键信息，使其在选择时减少不必要的困惑。
