首页 > 传媒 > 关键词  > 正文

用新意创造治愈,小熊电器正与年轻人双向奔赴

2023-09-28 16:49 · 稿源: 站长之家用户

曾几何时,一个家里只需要有几件大家电,就能满足所有人的公共需求。

而如今,随着年轻人的生活方式不断重构,他们或身在校园、走入职场,从宿舍里的一人食电煮锅、办公室的迷你养生壶、厨房里懒人空气炸锅,到聚会时的涮烤一体锅、出差时自备的便携烧水壶.......不难发现,小家电已经充斥在年轻人生活的各个场景角落,并折射着他们普遍追求的治愈生活态度。

当消费者需求愈发多元时,企业只有市场洞察更准、规模布局更广、生产周期更短,才能构建品牌护城河。在小家电领域,小熊电器多年深耕“年轻人喜欢的小家电”,早已率先觉察并做到了这点。

9 月 13 日,小熊电器正式官宣全新代言人吴磊,围绕“被小熊治愈的幸福瞬间”主题,全链式展开了一系列品牌动作。从线上创意TVC、交互话题到线下熊抱活动,再到天猫超品日爆单的品效齐增,小熊电器实现全 网曝光突破12. 6 亿,天猫超品日开售前三分钟成交额突破 460 万,其中,饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额之首。我们不光见证了其通过创新力,为年轻人带来的治愈共鸣,更见证了其通过精品战略,穿越行业周期的品牌方法论。

“产品不大,但内涵不小”,这正是小熊电器赢得核心竞争力的关键所在。

不大的产品,更考验不小的品牌内力

不同于行业初期的野蛮生长,如今小家电的生意经已从“求量打法”转变为“创新逻辑”。其中最明显的,就是正不断细分的个性化、场景化产品,比如蒸煮有电磁炉、电煮锅、电陶炉、煮蛋器,研磨有料理机、破壁机、榨汁机、原汁机。这些日益更迭的小产品背后,其实反映的就是当代年轻人对品质、健康等生活追求的大趋势。

而想要满足繁杂多变的用户需求,最为考验的便是品牌内力。在小熊电器代言人吴磊演绎的TVC《被小熊治愈的 100 个幸福瞬间》里,每一项细微之处的创新都有着独特用户价值。当你身处工作压力中时,小熊小气泡养生壶在“咕噜咕噜”声中带来惬意,每一片沐浴在小气泡中的轻柔花瓣,都有着营养充分释放的安心;虽然爸妈不在身边,但是小熊杂粮电饭煲也会“着急”为你做出软糯好饭,五谷杂粮在微压焖煮下口感更加香甜......目前,TVC累计观看量突破 6000 万。

在这些衣食住行瞬间,足以看出小熊电器产品背后的创新巧思,每一处生活方式的改变就在细微之处,对年轻人的内心治愈却是莫大温暖。目前,小熊电器通过创新驱动不断挖掘细分场景,构建了自主研发超 60 个品类, 500 多款型号的产品矩阵。而在每个产品精巧治愈的“小创新”背后,也蕴藏着小熊电器做强刚需品类、做大新兴品类,覆盖全生活场景的“大布局”。

现如今,小熊电器的每一处创新,都代表了一种精致生活方式。比如针对一人食场景,1.6L迷你电饭煲能为单身人士带来惬意烹饪,少洗一个碗就足以带来大幸福;还有母婴场景中,“磨法”料理棒能有效帮助新手爸妈制作花式辅食,多功能调奶器呵护宝宝健康成长;对于喜欢露营的年轻人来说,小熊电器更配备了折叠多功能锅、卡式炉、户外电源和户外风扇等产品,一应俱全满足所有需要。针对个人护理,推出高速吹风机,不仅能缩短吹发的时间还能令头发更加柔顺光滑、不伤发,为年轻人带来了一种全新的护发新体验。

这种一切围绕用户衣食住行的场景布局逻辑,也同样在小熊电器天猫超品日得以呈现。在当天,小熊电器携手吴磊打造了一场沉浸式治愈场景直播,温馨的居家环境配以暖色光感氛围、毛茸茸的小熊玩偶与精致的爆款产品,每一处立体感的“软萌”视觉符号,都紧紧抓住正在观看直播的年轻人的眼球。现场,吴磊与用户分享着自己的生活故事,探讨着关于幸福的理解,与无数年轻人在此刻情绪联结在一起,达成一场心灵上互相治愈的“熊抱”。

对于小熊电器来说,无论是线上还是线下,以创新力带来的生活治愈都近在用户身边。可以在“小熊治愈角落”快闪店中,与立体感的巨大毛绒小熊近距离拥抱,在放松的休息角中来一场ASMR治愈,给自己来一场短暂的“充电”。当然,日常也可以来到小熊电器落地成都的首 个线下体验店,在职场、户外、聚会等场景中灵活选购心仪产品,自由DIY自己的精致生活方式,还可以围观直播间较近距离接触。

总之无论以何种方式,持续拉进与年轻人距离的小熊电器,都在以更大的品牌动作、更精的创新巧思、更细的布局规模,让创意小家电成为年轻人生活的伙伴。正如海明威那句贴切的形容,“假如你有幸年轻时在巴黎生活过,那么你此后一生中不论去哪它都与你同在,因为巴黎是一席流动的盛宴。”同样的道理,始终准确洞察年轻人需求、追随年轻人创新的小熊电器,也在不断从长期主义上与用户达成双向奔赴。

从精品战略,读懂小熊电器颠覆了什么

值得思考的是,小熊电器是如何持续创新驱动做“精”产品、做“细”场景逐步构建起“不小”的品牌护城河的呢?事实上,这源于其通过多年深耕精品战略、数智制造,为用户体验全周期实现的每一步领先。

小熊电器准确且有效捕捉用户需求动向,通过海量数据的获取、分析能力以及分析结果的应用,以三级研发体系为支撑,快速协同研发资源反哺设计创新,推出年轻人喜爱的精致好物。目前,小熊电器搭建了 3 级研发体系、拥有 10 个研发团队, 300 多名研发人员,持续输出满足市场和用户需求的高品质产品。

为了给予用户更加人性化的体验,小熊电器跳脱出传统工业品设计思路,为用户迭代创新更精巧时尚的产品。在产品创新设计模块,小熊电器有着10+设计团队,超60+设计师,通过融合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究,协同全球优质研发资源为用户创造新品。目前,小熊电器已获得“中国工业设计十佳创新型企业”、“国家 级工业设计中心”等荣誉,多款产品荣获中国设计红星奖、普拉格奖、AWE艾普兰奖等奖项。

在围绕用户而创新的基础上,小熊电器通过全国 4 大智能制造基地、 70 余条生产线以及 2 条国内头部水平自动化生产线,全方位保障精品产品的生产效率和品质提升,让符合用户需求的新品第 一时间生产出来。不仅如此,小熊电器还为用户把好每一步“品质关”,其构建了完整的专业测试标准,并设立了性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室,配备大量高精度现代化检测仪器,全方位把控产品品质。

除了研发、设计、生产以外,小熊电器更以数智力量实现提质增效,通过流程、数据和系统的“三轮”驱动方式,全面推进企业向数字化和智能化运营转型,实现了研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成,并利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台,从客户下单、产品制造、产能、仓储、配送等整个链条环环相扣,打通全链路协同一体,既可以快速响应市场,也可以有效投放市场,完成从创新到供给的有效闭环。

从深入年轻人语境去沟通,到创新力带来精致生活方式,小熊电器被越来越多年轻人所选择的背后,其实本质是多年来深耕精品战略、构建数智力量的优势显现。而对于年轻人来说,小熊电器品牌本身已然成为一种情绪价值,即便有再多的烦恼和焦虑,生活也并不会长夜将至,因为小熊电器的治愈就像微光,而微光汇集之处,即是生活的力量。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 抛开繁琐!小熊电器早安破壁机:用营养和健康开启活力一天

    文章介绍了小熊电器早安破壁机如何满足现代人快节奏生活中的健康饮食需求。该产品通过自动上水系统、多段高温熬煮等技术,实现无需提前泡豆、一键制作新鲜豆浆的功能,同时保证口感和营养。其双刀设计可兼顾破壁、碎冰、研磨等多种功能,满足不同人群的饮品需求。此外,产品采用可拆卸刀头、高温清洗和热除菌模式,解决传统破壁机清洗麻烦的痛点。文章强调这款产品让品质生活变得简单,帮助用户在繁忙生活中轻松享受健康早餐。

  • 小熊电器便携电热杯来伴骑:轻装随行,追风更畅快

    文章讲述了骑行运动如何成为现代人追求自由放松的生活方式,并重点介绍了小熊电器便携电热杯如何解决骑行饮水痛点。该产品采用316L母婴级不锈钢材质,具备4段调温功能,6-8分钟快速烧水,360°密封防漏设计,0.3L精致容量满足单人饮水需求。双煮水模式打破户外饮水限制,全球电压适配,让骑行者在不同气候条件下都能随时喝到温度适宜的饮品,提升骑行体验。产品通过材质升级和细节设计,让饮水更健康方便,使骑行从单纯运动升华为轻松愉悦的品质生活体验。

  • 贴身衣物交给滚筒智洗舱!小熊电器:省下时间留给热爱的事

    文章介绍了小熊电器滚筒智洗舱如何提升生活品质。这款产品采用浙江大学联合研发的智能动力系统,36倍洁净比远超国标,能彻底清洁汗渍和防晒霜残留。提供30度温水洗和75度高温煮洗两种模式,除菌率高达99.99%,特别适合敏感肌肤和养宠家庭。智能烘干功能可即洗即穿,解决梅雨季晾衣难题。27种定制程序满足不同衣物需求,支持手机远程操控,还能自动投放适量洗衣液。产品不仅解放双手,更让洗衣从家务变成享受,为忙碌生活带来更多从容时光。

  • 来小熊电器抖音超级品牌日,get品质生活新玩法!

    本文探讨了现代人对生活品质的追求,以及小熊电器如何通过创新产品和营销策略满足这一需求。文章指出,当代人注重生活仪式感,从精致早餐到周末美食都讲究品质。小熊电器洞察这一趋势,推出多功能折叠锅、破壁机等产品,解决不同饮食偏好问题。通过吴磊×李雪琴的跨界直播等创新营销,小熊电器成功打造"生活方式品牌"形象,实现销量和品牌认知双提升。数据显示,其抖音超级品牌日活动GMV环比增长1800%,累计观看超100万。文章强调,小熊电器通过场景化体验和产品种草,让用户在轻松愉悦中找到生活幸福感,实现了从厨房电器到生活方式品牌的转型。

  • 露营新选择!小熊电器叠叠锅一锅收尽百味,围炉就是快乐现场

    文章概括:露营已成为都市人逃离快节奏生活、亲近自然的热门休闲方式。但露营美食常面临众口难调、厨具繁多的困扰。小熊电器折叠锅通过创新设计,将火锅、烤肉、蒸煮等六种功能集于一体,2100W大功率快速加热,智能控温精准烹饪,6L大容量满足多人聚餐需求。其可折叠设计节省69%空间,让露营美食体验更轻松愉悦,解决了户外烹饪的诸多痛点,成为露营爱好者的理想选择。

  • 小熊电器:从大湾区“网红小家电”跻身全球品牌榜百强

    小熊电器凭借敏锐的互联网嗅觉,从淘宝起家成长为创意小家电领军品牌。其酸奶机、电煮锅等多款产品年销量超20万件,精准把握年轻人"悦己消费"需求,2025年登上"中国线上品牌500强"第94位。依托电商平台大数据,小熊建立三级研发体系,每年推出100-300款新品,拥有3700多项专利。2024年海外销售额同比增长80.81%,以"中国创意"进军全球市场。从单一品类到覆盖全生活场景,小熊电器正从家电制造商转型为生活方式品牌,展现中国制造向中国品牌的跃升。

  • 低调品牌与顶流的双向奔赴,引爆 521 现象级营销破圈

    绿联科技在3C数码行业低调深耕13年,从数据线起步构建全球化版图,年营收近百亿、产品覆盖130国。5月21日官宣易烊千玺为首位全球代言人,精准匹配品牌"技术派"基因与代言人专注突破的成长轨迹。此次合作通过现象级营销打破圈层壁垒:线上话题阅读量破亿,TVC播放量3小时超700万;线下联动10城地标大屏,构建全域传播网络。同步推出两款限定礼盒,将科技价值具象化为生活场景,实现从流量营销到用户认同的范式升级。这标志着绿联从"技术深耕"转向"品牌焕新",以长期主义连接用户生活场景,开启从"破圈"到"长红"的战略新征程。

  • 中老年团播,年轻人围观,谁赚钱?

    六十岁,正是打拼的时候。这句流传一时的调侃,正在直播赛道上成为现实。 不久前,话题#300岁TVB老人跳晚安大小姐 冲上热搜、由六位香港资深男艺人团播打PK跳《晚安大小姐》的表演视频引发网友热议。尽管弹幕上频频出现“全都是老人家”“TVB的视帝们都要靠这个来挣钱了吗”“不要虐待老人”“好像在做复健”......直播间的热度却是只增不减。 事实上,中老年直播赛

  • 这届年轻人为什么爱非遗:与这些因素有关

    近日,一股对非遗文化的热爱之风在年轻人群体中悄然兴起,引发社会关注。不少年轻人一改往日对传统文化的刻板印象,开始主动探寻并热衷于参与非遗文化的传承与体验活动。 年轻人对非遗文化的热爱并非偶然。一方面,随着互联网的发展,非遗文化通过短视频、直播等新兴形式得以更广泛地传播,让年轻人有了更多接触和了解非遗的机会。非遗传承人独特的技艺展示、

  • 董明珠参加饭局建议年轻人说的这番话 句句真言

    为了更好地说明观点,她还举了个例子:就好比业务员,总想着做老总的机会,眼下的东西可能都会伪装,做的都是表面功夫,并非实质内容。” 她进一步阐释道:当你把事情做到足够好的时候,机会自然就会降临。当出现混乱局面,需要选拔人才时,你就会成为唯一的选择。” 随后,董明珠再次强调:什么叫机会?我一辈子干,我一辈子都让人喜欢你!机会不是你抢来的�