9 月 25 日，在华为秋季全场景新品发布会上，华为推出全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。
华为坚持打造高端品牌，从未停止对极 致体验的追求。多年来，华为持续引领美学创新，为消费者带来独特、极 致的美学体验；持续追求极 致工艺，让消费者尊享高品质的产品；持续引领科技创新，不断突破，为消费者带来顶 尖科技。ULTIMATE DESIGN非凡大师是极 致美学、极 致工艺、极 致创新的集大成者。
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示：华为历经多年沉淀，今天我们推出了极 致美学、极 致工艺、极 致创新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。我们用极 致的产品来致敬这个时代的非凡大师！
HUAWEI Mate 60 RS非凡大师品牌大使刘德华亮相发布会现场，讲述他钦佩的非凡大师故事，共同见证非凡时刻。正如他在品牌视频里解读：“非”是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力，“凡”是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。他还在发布会现场说：“我钦佩的这个时代的非凡大师，他们都在讲述同一个故事——不是天生非凡，而是敢于非凡。”
华为坚持简约、纯净的设计理念，融汇东西方美学，引领美学创新，推出了天空之境、秋日胡杨、昆仑破晓、鎏光金等经典配色，把中国设计变成世界设计，致力于为消费者提供独特、极 致的美学体验。
极 致工艺是体验进阶的关键，只有持续探索材料与配方的美好组合，才能炼造出更舒适的使用体验。华为持续引领工艺创新，追求极 致工艺，推出了超耐用的非晶锆合金、超平整的鹰翼铰链、超耐摔的昆仑玻璃，以及历久弥新的陶瓷材质，让消费者尊享高品质的产品。
华为持续引领科技创新，首 次将人工智能引入手机领域，还实现了 36000 公里的卫星通信、业界首发 10 档可变物理光圈、手表也达到了 100 米的极限防水。华为通过顶 尖科技的首 次应用，把极 致的科技创新体验带给每一位消费者。
当日，超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师旗下的旗舰手机开启预约，旗舰智能腕表开启销售。
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