汤臣倍健梁允超在致股东信里曾提到,“2023,是后疫情时代VDS新周期第 一年,站在未来五年甚至更长时间往回看, 2023 可能就是新布局最 好的时机。”从近期发布的汤臣倍健财报—— 2023 年半年度业绩报告来看,汤臣倍健确实已经做好迎接VDS的星辰大海的准备。
根据汤臣倍健财报( 2023 年半年度报告)数据显示, 2023 年上半年公司营业收入55. 96 亿元,同比增长32.58%;归属于上市公司股东的净利润15. 45 亿元,较上年同期增长47.41%,上半年盈利水平超过 2021 年中报业绩的13. 71 亿元,再创新高。
站在新周期下,汤臣倍健财报表现颇佳的核心策略离不开坚持“科学营养”战略,向强科技企业转型,以及确定“多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦”的战略方向,立足长远进行多品牌的投资布局,加大品牌的投入。
作为中国膳食营养补充剂知名品牌和标杆企业,汤臣倍健早在 2022 年就提出向强科技企业转型,从一直在做的营养领域基础研究,到近几年推动的一些前沿领域研究,包括干血斑检测、抗衰老及准确营养研究等,这些都是为消费者解决实际需求,也在拓宽VDS行业价值。产品科技力增强,再配合适度的品牌营销,让消费者建立信赖感,强品牌就是水到渠成。
近几年来,汤臣倍健持续深入营养健康的科学研究,向强科技型企业转型,也获得了不少科研成果。 2023 年上半年,汤臣倍健发布了含真 皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽的创新原料科研成果,落地产品后也随即成为口碑爆品。
此外,汤臣倍健针对不同人群推出特定的膳食营养产品,以满足消费者对蛋白质、维生素、心脑血管、体重管理、血糖管理、眼部护理等方面的补充需求。
▲汤臣倍健旗下部分品牌,图片来自其官网
数据显示,今年 618 期间( 5 月 23 日 20 点至 6 月 20 日 24 点),汤臣倍健旗下全品牌网络销售额再创新高,总销售额突破 8 亿元,同比增长超40%,连续 4 年斩获天猫、京东618“双冠王”。其中,汤臣倍健蛋白粉稳居天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1;专业益生菌品牌“Life-Space”整体销售额近1. 6 亿元,同比增长超45%,稳占天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1。而新品Yep -GAGs胶原蛋白肽新品,凭借创新原料拿下天猫“胶原蛋白V榜”TOP1。健力多氨糖软骨素产品也稳登天猫软骨素热卖榜、好评榜、回购榜。
不管是“科学营养”战略,还是“多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦”的战略,不管是 618 年中喜报,还是汤臣倍健财报( 2023 年半年度报告),年初汤臣倍健提出的“强科技、强品牌”发展战略红利正在逐步兑现,品牌发展韧性强后劲足已是不争事实。
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