近年来，随着气候的不断变化，户外紫外线越来越强烈，防晒成为越来越多人的“硬核需求”，这也让防晒衣市场的规模不断扩大。数据显示，全球防晒衣市场规模在2019年达到了136亿美元，预计到2025年将达到228亿美元，而中国的防晒衣规模预计在2026年达到958亿元。
我国，轻量化户外生活方式品牌蕉下，却打响了一场“国货防晒”品牌认知升级的战役，势必挑战“国际古老大佬”的位置。蕉下作为国内防晒衣品类的开拓者和先行者，基于品牌业务迭代，打出了“轻量化户外”的全新品牌定位。
蕉下Beneunder，很多人对这个品牌并不陌生，绝大部分人是从硬防晒产品开始认识这个品牌的，但是真正了解蕉下的人很少。蕉下一词取自“芭蕉叶下”，寓意蕉下所提倡的轻量化户外生活方式如同芭蕉叶下的一片清凉那般轻松、自在。蕉下鼓励每一个人，都能在户外生活中感受大自然的简单与纯粹。
提到选择蕉下的理由，大家各有说法。有的人表示，是因为看重了蕉下产品的高科技属性，防护能力棒棒哒!有的人则表示，是蕉下一物多用，轻巧便携的属性吸引了自己。还有人表示，蕉下的很多装备都可以跨场景使用，性价比特别高……
蕉下防晒衣具备很强竞争优势，之所以能够在市场上脱颖而出，与蕉下十年深耕户外赛道其积累的洞察能力、并沉淀出的“Anti-tec 防护科技”有着密切关系。蕉下防晒衣兼具日晒防护、疲劳防护、闷热防护等防护功能，并以黑胶3.0等引领行业科技迭代，在有效有效地阻隔紫外线的同时，提供凉感不闷、透风散热的穿着体验。
当然，蕉下除了防晒衣以外，同时也在生产大家熟知的各种户外用品，从速干运动裤、全地形户外鞋、防晒帽、冰丝袖套、户外靴、晴雨伞、折叠墨镜到天幕帐篷等，覆盖了大部分户外运动场景。尤其是，蕉下在对于防晒用品设计的时候，更强调人性化、时尚化，如成人款超宽的黑胶帽檐、儿童内置汗巾等，可以满足全家从户外到常服的一个多场景穿着体验。
作为世界上人口最多的国家之一，我国在防晒市场上的消费群体是非常庞大的，发展潜力无限。随着大家健康防护意识的提高和消费升级加速，防晒和户外装备需求必将不断增长，轻量化户外生活方式品牌蕉下也会持续深耕轻量化生活户外装备，提高产品核心竞争力，持续引领轻量化户外的潮流。
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