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斗鱼内容生态多元化进一步加强,Q1移动端MAU 5020万,净利润2580万元

2023-05-18 16:57 · 稿源: 站长之家用户

  北京时间 5 月 18 日,斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布了 2023 年第 一季度未经审计的财务报告。这一季度,平台继续坚持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略,积极投入内容生态建设,坚持以内容为核心,在游戏内容、PGC综艺以及用户互动玩法等多层面不断发力,为用户提供了更加优质多元的内容服务,进一步完善了斗鱼多元化内容生态。

  在此背景下,Q1 斗鱼总营收为14. 83 亿元,毛利润为1. 77 亿元,对应毛利率为11.9%,移动端MAU为 5020 万,付费用户为 450 万。随着平台持续实施提升用户质量等种种举措,平台已逐步回归到内容驱动增长的逻辑,核心优质用户保持了稳定和部分回流,美国通用会计准则下,实现净利润 1450 万元;非美国通用会计准则下,实现净利润 2580 万元,全面扭亏为盈。

  斗鱼创始人、CEO陈少杰表示:“2023 年第 一季度,我们继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略,加强平台内容建设,强化社区互动。本季度我们一方面调整营销策略减少推广获客,另一方面适当恢复部分核心版权赛事的采买,通过强化与游戏厂商的合作,打造更加互动的内容社区平台。未来,我们将继续以精品游戏内容和用户互动为驱动力,重视提升用户质量,不断推进建设健康可持续的游戏社区生态。在巩固公司在国内游戏直播行业中的综合竞争力和领先地位的同时,不断探索新的增长点。”

  恢复核心版权赛事采买,游戏电竞内容体验再度升级

  第 一季度,斗鱼继续投入游戏内容生态建设,坚持以内容为核心,不断强化斗鱼平台的游戏属性,为用户提供了更加优质多元的内容服务。

  随着赛事版权价格回归到合理水平,斗鱼基于版权影响力及用户需求的综合考虑,恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买,充实了核心电竞内容的储备。本季度斗鱼共转播超 20 场官方大型赛事活动,包括英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)春季赛、王 者荣耀职业联赛(以下简称KPL)春季赛、和平精英职业联赛(以下简称PEL)春季赛等,满足了广大游戏电竞受众的观赛需求。

  同时,斗鱼充分运用丰富的版权赛事运营经验,针对LPL新增了纯净赛事直播间、战队集卡等独 家观赛功能,为用户带来更为新颖的赛事内容体验。LPL王 牌衍生节目《这场怎么说》《饭来》也同步回归,由Doinb、管泽元、米勒、金贡、若风、微笑等12 位主播带来的赛事二路直播,更是受到英雄联盟玩家的热烈追捧。据不完全统计,此次LPL春季赛期间,斗鱼二路直播间日均DAU是 2021 年斗鱼直播英雄联盟春季赛同期的近 4 倍,观看时长也整体上升了200%。

  同样,在KPL赛事中,斗鱼也对赛事体验进行了全新升级。比如新增了第 一视角直播间多屏观看功能,用户发送弹幕即可同步解锁;对直播间展示进行了优化,给用户带来了更纯粹的观赛体验,从而进一步拉升了王 者荣耀分区的活跃度和用户粘性。对比去年KPL春季赛,本季度用户观看时长增长超50%,观赛人数增长27%,弹幕量增加51%,多项数据均出现大幅增长。

  自制赛事方面,斗鱼第 一季度推出了近 80 场自制电竞赛事,包括斗鱼群英杯S2(TOC斗鱼预选赛道)、 2023 斗鱼和平精英秋名山杯S1(和平精英全国大赛合作赛道)、永劫无间“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄准吧!女神”S3 等,覆盖官方合作赛事、主播IP赛事及大众赛事等,与官方版权赛事共同组成了斗鱼多元化的赛事内容体系。

  在主播培养方面,斗鱼王 者荣耀分区通过丰富的站内外资源激励,发力技术类主播培养,Q1 赛季斗鱼主播巅 峰赛全国前 十霸榜率超80%,鹿小鸣、小小娥两位新星主播占据全国巅 峰榜一、二名,斗鱼游戏电竞内容影响力与人才储备进一步扩大。

  赛事内容之外,本季度斗鱼PGC自制内容接连破圈,内容制作能力持续提升。 3 月,鱼乐盛典 9 周年斗鱼年度颁奖典礼落地武汉,斗鱼力邀陈小春、早安(D.M.G)、Round 2-贰万、AKB48TeamSH倾情加盟,携手人气主播东北大鹌鹑、阿二Ayer、帅宝Serena、尧顺宇、Minana呀,打造了一场万千主播与水友参与其中的网络狂欢。此外,《酒馆不打烊》《燃烧吧火凤凰》《撸个假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戏》等 10 多个自制PGC综艺也在该季度相继上线,斗鱼通过整合主播、厂商及平台资源,以更加多样的互动内容积极探索营收新模式。

  正能量内容方面,斗鱼主播寅子、暗杠小发登上了《奋斗新征程—— 2023 中国网络视听年度盛典》,以一曲原创古风歌曲《说书人》致敬平凡奋斗者。

  互动性玩法推陈出新,会员收入持续增长

  进入 2023 年,斗鱼主动调整营销策略,通过强化游戏厂商合作、升级互动玩法,推动了平台付费生态优化与会员收入增长。

  本季度斗鱼钻粉会员规模稳定增长,通过迭代会员功能和升级会员权益,核心用户付费意愿得到了明显提升,平台会员续费率多季度均保持稳步增长。得益于游戏特定会员服务带来的其他收入提升,斗鱼 2023 年第 一季度广告及其他收入为1. 14 亿元,实现了同比66.6%的增长。

  围绕商业化探索,斗鱼与游戏厂商紧密合作,根据用户习惯和消费特点,推出了针对不同游戏产品的个性化会员服务,既满足了游戏用户对游戏内道具的需求,也进一步拓展了健康多元的营收渠道。第 一季度,英雄联盟手游道具小店上线了限定皮肤、平台独 家稀有“家园卫士”以及平台侧合作宝箱“牛气天选魄罗宝箱”等道具,活动期间超27%用户首 次为平台付费。

  在提升社区活跃度方面,斗鱼在第 一季度推出了一系列创新用户互动玩法。春节期间平台联动王 者荣耀在游戏内上线了Gemini春节游戏定制语音包,获得了较高的用户关注,直播间平台新增用户环比增长超过120%。全新的内容展示形式和互动场景,进一步强化了平台的陪伴属性与用户粘性。

  总体而言, 2023 年第 一季度,斗鱼继续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略,主动调整营收和市场策略,把构建平台游戏社区的健康生态放在首位,公司整体业务运营基本保持了平稳。未来,斗鱼将持续打造精品游戏内容,通过精细化运营和优化社区互动,为公司的长期发展奠定坚实基础,并实现更多可持续价值。

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