肝脏是人体重要的器官，通过呵护肝脏可以让身体保持良好状态，身体健康。然而年轻男性群体工作压力大，频繁应酬或生活作息不规律，加上护肝养肝意识不足，常常会令肝脏陷入危机当中而不自知。因此，如何加强健康科普指导，为年轻男性群体建立正确的养肝护肝意识，对提升国人健康水平，全面建设健康中国有着重要意义。
近日，健合集团旗下源自澳洲的自然健康营养品牌Swisse斯维诗与京东旗下营销IP“特物Z”联合，邀请KPL第 一支大满贯队伍、电竞圈顶 级战队重庆狼队头号电竞明星、核心选手Fly共同展开跨圈层、跨认知的营销体验，输出“电竞就要护肝”理念抢占年轻玩家的心智，更大力支持机构“中国健康促进与教育协会”发布《 2023 中国男士健康营养手册》提升男性护肝意识，携手打造一场关于春日男性肝脏健康的科普活动，旨在以潮流玩趣、跨界渗透的方式有效推动年轻男性形成科学正确的护肝观念，改善男性群体的肝脏健康状况，为当下愈加“年轻化”的肝病预防工作构筑一道专业科学的养肝“护城河”。
联动京东重磅IP“特物Z”，打造春日男性护肝新战场
据调查显示， 2021 年，中国整体电竞人群规模已超 5 亿人。其中，男性群体占比超3/4，年龄段以Z世代为主；电竞圈的高速发展促使电竞行业越来越重视人才健康管理，电子竞技走向绿色、正向风潮，由此催生出以男性群体为主力消费者的电竞健康新赛道。
作为“国家健康品牌”计划中的一员，坚持开创多元跨界合作互动方式，不断突破健康营养产业固有的营销模式，为营养健康产业赋能一直是Swisse斯维诗不断践行的行动。本次围绕“自然健康，我们的新时尚”的全新品牌概念，Swisse斯维诗结合年轻群体营养补充场景，希望打破以往人们认知里的「营养品」形象，收获众多Z世代消费者青睐，从而引发更多年轻男性受众对肝脏健康的思考。而作为专注于Z世代消费赛道的重量级IP，“特物Z”主要使命是通过内容驱动和玩法创新与Z世代沟通，靠着非凡的沉浸感体验、轻互动、易分享的方式充分满足他们的购物探索欲，成为Z世代潮物聚集地，在年轻人的消费指导中扮演着重要的角色。
为了更好地刷新Z世代健康护肝消费认知，Swisse斯维诗与“特物Z”一拍即合，从人、货、场的营销体系出发，瞄准年轻人构建“电竞养肝”的全新营销场景，整合新生代顶流资源，辐射电竞圈男性受众，掀起一场主题为“春天来了 健康加buff”的趣味科普活动，通过一站式品牌精细化运营解决方案，以年轻一代热衷的交流方式策划了系列创新科普内容，传播春日护肝健康知识，实现Swisse斯维诗护肝产品在京东站内声量、流量、用户的三重转化，更为消费者带来了高品质的营养补充品及深层次的互动体验。
头部电竞选手互动燃爆助力，掀起健康护肝热潮
此次养肝科普活动伊始，Swisse斯维诗邀请风靡B站的人气Up主“徐大虾咯”与狼队电竞明星成员Fly合拍创意视频。视频一经播出，即引发电竞圈关于健康营养生活的热议与持续关注。通过借势人气UP主与明星选手的“双流量”组合及健康场景的打造，Swisse斯维诗成功辐射泛电竞圈群体，为年轻男性提供了更多肝脏健康的营养指引。
4 月 24 日，Swisse斯维诗携手Fly打造比较强“春游干劲挑战赛”，将养肝护肝行动推向高潮。挑战赛上，Fly现场展示运动健身成果，挑战户外春游小游戏，以榜样的力量实力诠释男性自然健康好状态。随后，Swisse斯维诗内部专业营养师亲临现场分享满满“肝”货，为男性电竞爱好者介绍了护肝家族的成分及科学原理，引导全体男性群体提升健康意识，以更科学营养的状态面对日常工作与生活。
通过系列传播活动，Swisse斯维诗准确覆盖年轻男性群体，成功引起Z世代消费者对肝脏问题的关注与探讨。与此同时，Swisse斯维诗更收获品效合一的双丰收，站内外曝光量达 5000 万，活动当天在京东站内，营养保健 11 个三级类目销售之首；养肝护肝类目前 10 单品，Swisse占据 5 个。
紧抓时尚年轻风潮，Swisse斯维诗突破对男性群体的传统营销手段，联动京东二楼下拉IP及其他站内资源，通过花式跨界营销，强化“健康buff”，以电竞之名开启趣味化护肝科普行动，将营养、运动、正念的生活理念传递到Z世代男性，更实现对新兴消费市场的有效渗透，激发正向的健康生活方式。
支持发布健康手册，传递男性健康营养新知
不止于电竞跨界营销，为进一步推动建设健康中国，Swisse斯维诗积极联动权 威IP，通过深耕健康专业研究，为改善男性肝脏健康状况提供科学有效的解决方案。
在活动期间，由Swisse斯维诗与京东健康联合公益支持，中国健康促进与教育协会发布的《 2023 中国男士健康营养手册》正式亮相，手册内引用“京东健康数据研究院”数据，特邀北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任马冠生教授、首都医科大学附属北京友谊医院肝病中心主任贾继东主任、北京大学第三医院男科主任/中国性学会会长姜辉主任三位国内知名专家共同撰写完成。
手册第 一次从男性健康角度出发，聚焦“春季护肝”的男性健康话题，围绕男性 5 大常见问题展开，全面梳理了当前我国男性易加重肝脏负担的生活方式，其中包括男性群体工作压力大、饮食不健康、作息不规律等等；并首 次定义了蓟类产品、胆固醇类产品的挑选标准，是行业内首本针对中国男士健康的营养干预指导。
借助专业机构的大力背书， Swisse斯维诗进一步将护肝科普行动升级，激活年轻男性群体关注营养健康话题，助力男性肝脏健康发展同时，以科学力量助力全民健康事业发展。
秉承全家庭营养战略，Swisse斯维诗守护国民肝脏健康
针对男性群体日常肝脏负荷大、肝功能下降等问题，Swisse斯维诗推出了养肝护肝的系列单品为人们的肝脏健康提供专业保护，满足他们对膳食营养均衡、精神状态饱满的期待。研究表明，Swisse斯维诗奶蓟草护肝片蕴含奶蓟草、洋蓟和姜黄三重复合植物营养成分，能作用于肝脏和胃肠，帮助人体解毒、排毒，对因长期熬夜、抽烟饮酒、不均衡饮食所引起的肝脏代谢排毒功能下降问题有显著的改善作用，帮助现代人由内守护，为肝减负。
此外，全新推出的Swisse PLUS奶蓟草净肝片，产品升级奶蓟草含量， 70 倍高度浓缩，每日 2 粒达到助调节肝脏指标的临床有效量，产品获得TGA16 项认证，能为肝脏带来药房级养护，净肝养护无负担，帮助男性消费者在高强度工作后补充肝脏必需营养，始终保持自然健康好状态。
面对新一代消费群体精细化、高端化、细分化的需求趋向，构建多元化产品矩阵及精细化市场布局成为突围破局的一大出路。为了让每个人都能享受更好的生活品质，构建全家庭营养健康矩阵，Swisse斯维诗准确聚焦消费者对自身健康的真实需求，推出覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、功能营养等多个品类的产品，为不同群体提供了个性化准确的营养解决方案。
未来，Swisse斯维诗将继续秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，以全家庭营养健康服务出发，聚焦不同年龄及细分需求的目标受众，探索更多健康市场营销模式，进一步应对中国健康市场的变化，共筑中国营养健康产业的美好未来。
（推广）