从薇诺娜特护霜到玉泽修护面霜、颐莲玻尿酸精华再到润百颜眼膜、米蓓尔蓝绷带、夸迪次抛，还有完美日记的眼影口红、花西子的散粉、毛戈平的高光膏、彩棠的修容盘等等，近年来有越来越多的国货美妆品牌借助KOL、KOC的群体效应、各社交媒体的联动传播以及各平台直播电商等渠道，打造
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小红书最近很忙。 3月，成立“打击虚假营销战队”; 5月，与淘宝天猫、京东合作“红猫计划”和“红京计划”，打通从种草到购买的全链路; 6月，推出“友好市集”，扶持优质商家; 7月，slogan 从“生活指南”变为“生活兴趣社区”; 8月，“市集”成一级入口，小红书内部组建“大商业板块”，让商业化和交易深度协同的意图更加明显; 9月，本地生活会员服务 “小红卡”
国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上，珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。”相比以往，美妆品牌现在变得更谨慎，他们的目标只有一个：活得更久。
继毛戈平之后，美妆行业又或将迎来一家上市企业。近日，国货美妆品牌谷雨获得境内发行上市辅导备案。在此之前，谷雨对外披露的数据显示，2021年～2023年销售额分别达到了10亿元、22亿元和35亿元，到了2024年，这一数据更是攀升至50亿元。对比来看，在美妆行业，几乎在网络销声匿迹的完美日记和上市不久股价一路上涨的毛戈平，一年营收则分别为33.93亿元和38.85亿元。比�
2023是美妆护肤赛道重新洗牌的一年。线上流量的红利期褪去，营销成本越来越高，各大品牌越来越需要打造品牌影响力，调整营销思路和营销手段。美妆赛道的线上营销已进入2.0时代，对于品牌来说，线上营销的不停变化也代表着品牌方们机遇与风险并存，有冷门欧美大牌抓住小红书“买手”电商的红利期打入中国市场，也有国货品牌逆势追击乘势上，就看品牌们如何拥抱变化，能否在变化中把握机遇。
不止是“玻尿酸”，华熙生物旗下品牌同样掀起了国货美妆浪潮。以“Fantastic+New+World+美力新时代”为主题的第九届天猫金妆奖峰会在上海落下帷幕。合成生物不仅是华熙生物通向未来的钥匙，也是开启国货美妆向世界进击的新武器。
美妆护肤产品的黄金时代似乎已经过去。精简护肤的思路蔚然成风，不断有消费者告诉刺猬公社不化妆之后精简护肤，皮肤状态甚至比以往认真护肤时更好了。国货美妆护肤品牌最大的“危”，或许不是找不到新的头部主播带货是又一个五年过去后，电梯广告里推荐的仍是同一款产品。
随着全球社交媒体的广泛应用，中国品牌在海外的传播渠道愈发多样化，使得国货品牌在海外市场的认知也在不断提升。美妆个护类产品作为出海品类的排头兵，受到了众多海外消费者的喜爱。从营销伙伴的筛选与招募、签约与计佣、营销项目全流程数据追踪，到营销项目绩效的优化等关键环节，营销人员可以从中找到优质的资源与专业高效的工具，通过优化合作伙伴营销策略加速品牌认知度的提升，实现更高效便捷的出海之路。
“润百颜要做一辈子的生意”，杨君说，她的长远目标，是把润百颜打造成专注玻尿酸科技护肤的品牌，做国货精品，走向世界...润百颜的母公司华熙生物在玻尿酸领域有着长达20年的积累，从原料到技术到产业化应用，如今已是全球玻尿酸研产销的头部企业，并持续不断在研发上加大投入，研发成果丰硕...在杨君的带领下，润百颜营业额逐年翻番，从2017年的3500万，2018年增长为1.9亿元，而据华熙生物年报显示，2021年，润百颜营业收入超12亿元......
抖音平台活动可以短时间内聚集大量平台用户的关注，贝玲妃借助抖音在38女王节推出的“美力女王 乘风破浪”主题活动，选择了“美妆大牌日”“好物直播间”“抖in爆款榜”等有助于提升曝光量的环节进行营销...许多刚入局抖音电商的品牌，都会认为抖音电商平台商品定价不宜过高，只卖单价在100元左右的商品...例如伊丽莎白·雅顿最初客单价只有三四百，后来打造“小金胶+小粉胶”的组合套装，将店铺客单价拉升至1000元左右......
2025年5月20日，发改委指出当前部分企业陷入"内卷式"竞争泥沼，低价倾销、制假售假等行为扰乱市场秩序。在此背景下，植物医生在618大促期间逆势提价，以"不打价格战，专注品质战"的姿态开辟高端化路径。该品牌31年来深耕本土植物资源，与中科院昆明植物研究所合作研发核心成分，坚持"慢工出细活"的匠心理念，通过5000家线下门店构建体验网络。其�
