今日，B站发布了《2022哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》，方案呈现了B站社区的美护生态概况，并结合真实案例总结了美妆护肤品牌在B站的营销机遇与方法论。
数据显示，B站美妆护肤兴趣人群增长迅速。bilibili聚集2.94亿月活用户，美护兴趣人群量达5000万，占平台月活近20%，兴趣人群年增速超200%，远超其它行业人群增速。
人群画像方面，B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高;其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群，分别占比59%和41%。
B站方面表示，平台内容品类丰富，包揽用户多元的生活与兴趣场景。包括综艺、活动、影视等平台内容及UP主多维内容，为品牌提供了多样化的沟通触点。
在培养用户心智方面，平台结合用户重要节点，提前布局种草内容。2021年，有1.89亿用户在B站观看种草测评视频。
另外B站还从新品打爆、话题传播、社区营销到种草带货，B站为美护品牌的用户心智运维，提供多样的营销工具。
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近日，“B站拉黑指定用户可屏蔽开屏广告”话题登上热搜。起因是网友发现B站疑似通过零等级、无头像的隐藏账号发布视频实现开屏广告投放，网上还流传一份“拉黑名单”。部分网友称实测有效，但经媒体实测发现该方法无效。B站官方回应称此说法为不实信息，提醒用户理性看待网络谣言，切勿相信和传播。
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