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VIP看剧也要找好友砍一刀 网友喊话优酷:吃相越来越难看了

2022-04-20 14:37 · 稿源: TechWeb.com.cn

4月20日消息,超前点播被叫停之后,视频网站“圈钱”又有了新套路,这次的主角是优酷。

近日,优酷新剧《我叫赵甲第》热播,但其播放方式却引发争议。优酷VIP用户在VIP会员抢先看的基础上,还需要邀请5名好友助力才能解锁该剧第23、24集。

值得一提的是,受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说,提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。

有用户表示,会员看剧还需要邀请好友“砍一刀”,优酷这是要拼多多化了。还有网友吐槽,“一入会员深似海,以前的VIP用户体验是随心所欲,现在的体验则是砧板鱼肉”、“优酷在作死”、“吃相越来越难看了”。

对此,优酷客服回应称,“邀请好友助力”活动仅限于该剧第23、24集,其他集数仍未推出相应活动。

割VIP韭菜也不是第一次了

国内视频网站发展十余年,探索出了两个主要营收模式:会员和广告。在整体经济下行的大背景下,广告营收承压,于是纷纷打起了会员的主意。优酷没有跟随爱奇艺、腾讯视频的步伐对会员进行涨价,但私下小动作却不断,刀刀砍向VIP。

去年初,《山河令》的剧迷们就被砍了一刀又一刀。该剧在播放到全剧的一半时,上线了“超前点播”模式。有剧迷要求“催更”,优酷还推出了“追更吧!山人”活动,观众通过贡献琉璃甲解锁相关福利,包括主创云见面,每周六加更1集,每周日加更1集。而观众获得琉璃甲的主要方式就是氪金,即充优酷会员。

3月27日,《山河令》迎来会员大结局,从主演到观众纷纷在微博挥泪告别,喊着“江湖再见”,场面相当伤感。3月29日,优酷就上线了独家未公开花絮,会员需要付费观看,一天一集。每集花絮只有6分钟左右时长,甚至只有48小时的有效期限。

更绝的是,优酷还把《山河令》的大结局分成两版,BE(bad ending)版放在正片,HE(happy ending)版放在彩蛋,观众想看HE版结局,必须再花三块钱解锁。而这三块钱解锁的彩蛋里,只有最后三分钟才是观众想看到的结局。

优酷另一部独播剧《上阳赋》则是在剧集播出三分之一后就早早上线了超前点播,3块钱超前解锁一集。但因为该剧集口碑崩坏,引来大量吐槽,超前点播不过一周,优酷就搞起了打折活动,降价为1元超前解锁一集。

2021年8月,中国消费者协会发文,超前点播模式涉嫌捆绑销售、漠视消费者选择权,损害了消费者权益。随后,爱优腾纷纷宣布,取消超前点播,这条路最终没能走下去。

如今,优酷效仿拼多多,再次向VIP砍刀,也难怪用户会有这么大的反应了,剧集内容不行,割韭菜花样倒不少。

《我叫赵甲第》改编自烽火戏诸侯原著小说《老子是癞蛤蟆》,导演和演员阵容都不出彩,热度远不及优酷近日上线的《驭鲛记》《山河月明》等剧。加之拍摄手法粗糙,剧情老套,现在该剧播出过半,豆瓣无评分。

优酷月活在头部梯队已垫底

视频行业发展到今天,市场集中度进一步提升。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家,占到88.3%的市场份额。而曾经位于第一梯队的“爱优腾”中,优酷早已在2020年底彻底掉队。

易观和招商银行研究院数据显示,截至2021年12月,爱奇艺、腾讯、优酷MAU(月活)分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿,同比下滑22%、13%、25%;第二梯队芒果TV和哔哩哔哩月活分别为1.9亿、1.8亿,同比增长5%、36%。优酷的MAU已经垫底。

月活与会员总体数量直接挂钩。此前,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站相继宣布会员数破亿,优酷近三年再没披露过具体会员数量。

而从整个行业来看,会员规模增势放缓已经成为共识。即便是流媒体巨头Netflix,在2022年第一季度也流失了20万付费用户,并且预计第二季度将继续减少200万。按照“人随剧走”的浅层逻辑,只有多推爆款才能吸引并留住用户。

只是影视寒冬下,爱优腾们今年纷纷打出了“降本增效”的旗帜。缩紧项目审批及资金投入,控制导演、演员片酬,甚至临时撤资的消息刷屏,今年能开的头部影视项目寥寥无几,投入批量减少,要推爆款谈何容易。

此外,还有短视频平台的围追堵截,抢用户,抢广告主。优酷想要重回第一梯队恐怕还要走很长一段路。

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