据CNET报道，瑞典政府想让人们知道，“Bolmen”不仅仅是一个马桶刷品牌。它是该国南部的一个波光粼粼、森林密布的湖泊，以水清、划船、游泳和皮划艇闻名。然而，由于宜家的广泛影响，许多产品的名字都借用了现实生活中的瑞典景点，大多数人可能知道Bolmen是一套浴室清洁用品。
就马桶刷而言，这款产品的设计很好，很时尚。但瑞典旅游局希望人们在听到这个词时能想到另一个Bolmen。瑞典旅游局发起了一个名为 “Discover the Originals”(追本溯源、探寻真貌)的新营销活动，希望激发人们对宜家产品所代表的瑞典城市和自然的兴趣。
“Toftan、Ektorp、Voxnan、Hemsjö、Kallax...这些都是瑞典的好地方。然而，大多数人将这些名字与垃圾桶、沙发、浴巾、块状蜡烛和货架系统联系在一起，”该旅游局说。“现在是时候让世界知道这些名字属于瑞典的美好地方了。”
该活动集中在21个目的地，从维京人的纪念碑到城堡，从银矿到迷人的村庄。其中强调的景点有Mästerby，它除了是一个方便的阶梯凳之外，还是哥得兰岛上的一个历史遗迹，标志着1361年瑞典人和丹麦入侵者之间的一场战斗。然后是Järvfjället，这是拉普兰德的一个徒步旅行和越野滑雪道的地点（或者有深灰色、蓝色和米色的办公椅）。还有Toftan，一个远比与之同名的宜家垃圾桶更如诗如画的小镇。
“Discover the Originals”活动包括每个目的地的大量背景信息，以及可做的事情和可停留的地方的想法。这可能是件好事，因为在许多网站上进行网络搜索时，宜家产品会排在所有其他结果之前。
宜家没有立即回应关于公关活动的评论请求。但该活动表达了对这家无处不在的跨国公司的赞赏，该公司设计并销售即用即装的家具和家居配件。
瑞典旅游局首席营销官Nils Persson在一份声明中说：“在瑞典，我们为宜家感到自豪，在某种程度上你可以说，他们通过借用产品的名称帮助我们使瑞典的地方闻名世界。现在，我们希望带着热情，展示产品名称背后的地点，并邀请世界发现整个瑞典。”
（举报）