最近几年海外运动健身市场发展变化迅速，不仅诞生了lululemon、On昂跑这样的新兴品牌，Peloton、Mirror、Tonal等智能健身新势力也先后崛起，甚至苹果、亚马逊等科技巨头也悄然跻身这一市场。尽管这些品牌提供的产品和服务不尽相同，但他们都瞄准了一个方向——打造社区。中国市场上，FITURE举办了首届会员运动盛典FITURE FEST“沸场”，迎来了社区FITUREHood“沸活圈”的首度线下集结，这也是国内规模领先的智能健身社区。
社区是撬动消费市场，打造品牌护城河的关键
关于运动品牌的社区，lululemon的崛起是公认的最佳范例。他们能最终跻身全球运动品牌的前三，离不开对社区的重视。由此，全球运动健身市场近 5 年来呈现了不少新趋势，包括耐克等品牌也纷纷加码社区。来自国外权威调查机构的一份市场显示，至 2025 年，全球运动健身市场的规模将达到 3000 亿美元以上。面对这样一个体量的市场，也就丝毫不用怀疑为什么苹果、亚马逊们会利用自身优势来切入健身行业了。
至目前为止，苹果已凭借Apple Fitness+的订阅服务在 10 个月的时间里在这个领域快速地攻城略地，亚马逊也欲凭借Halo View迎头赶上。而作为防御一方的Peloton、Tonal们来说，最大的优势还是自己的社区。据了解，Peloton正是在硬件+内容的基础上，建立起了拥有百万活跃用户的社区，才最终推动其成长为一只美股里的明星企业。对于国内的智能健身赛道，有业内人士称，FITURE打造社区“沸活圈”聚集会员能量来为品牌成长提供助力是必然的选择。
正因如此，FITURE从创立开始就在用户数量增长的过程中开始搭建自己的社区。通过鼓励用户对训练内容分享和反馈的基础上，FITURE的app在经过持续迭代后陆续完善了互动功能，更加方便了用户之间以及用户与教练之间的沟通交流，FITUREHood“沸活圈”也就在这个过程中逐步发展成型。目前，在FITUREHood中，成员们之间早已不局限于健身话题，包括美食、宠物、亲子等生活化内容也开始占据一定比例。据悉，在首届FITURE FEST实现线下的首度集结之后，FITUREHood将会加速发展，成为FITURE品牌的核心竞争力之一。
打造智能健身社区，FITURE已在国内市场实现领先
事实上，社区的不断加强也的确推动了FITURE魔镜用户的增长，据FITURE联合创始人兼总裁张远声介绍，FITURE魔镜目前用户总数已超过 1 万，是目前国内智能健身领域用户数量最多的品牌，市场占有率超过了80%。值得一提的是，FITURE魔镜的用户还覆盖了全国包括从北上广深到新疆阿勒泰、西藏林芝、云南丽江、贵州都匀等在内的 300 多个城市。更为令人惊喜的是FITURE魔镜用户的使用数据——月均训练次数为14. 6 次，达国内健身房用户月均训练0. 5 次的近 30 倍，高用户活跃度也为FITUREHood的领先奠定了基础。
在收获大量用户认可的基础上，FITURE也获得了来自行业的广泛认可，成为了新消费领域的又一个“市场宠儿”。过去一年来，FITURE先后荣获了极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等奖项，还入选了界面新闻评选的“REAL 100 创新家”、蓝鲨消费评选的“新消费品牌独角兽 30 强”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等，是中国智能健身的第一品牌。FITURE能在产品问世 1 年内实现这样的快速发展，离不开其围绕“硬件+内容+服务+AI”模式展开的各项业务的全面推进。
目前，FITURE凭借这支业界顶尖的FITURE FORCE“全明星教练”团队和一个影视制作规格的 4000 平方米内容工厂，通过包含课程研发、教练、录制及后期、音乐、技术等多团队协作完成了 14 大类超过 2000 节课程的上线，健身课程内容库，不仅在国内是数量最多，种类最全的，亚洲范围也居领先水平。此外，包括FITURE魔镜MINI在内的全新产品还在本次FITURE FEST以彩蛋的形式亮相，FITURE差异化产品矩阵也由此初告完成。此外，FITURE魔镜的首批用户目前大部分会员已完成续费，其中更是不乏主动续费 1 年以上者。
未来，在全球运动健身市场持续增长的大格局下，中国市场也将有望随着全民健身计划的深入实施而不断加快发展。在被誉为最有前景的智能健身赛道，FITURE无疑已凭借卓越的产品体验取得了大幅领先。这只创业独角兽能否通过“硬件+内容+服务+AI”模式持续打动消费者，通过汇聚运动热情的FITUREHood令品牌不断出圈，答案似乎快要揭晓了。
