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Soul高管用兴趣引导社交 告别传统模式

2021-07-15 14:29 · 稿源:站长之家用户投稿

社交App的出现给人们带来了新的社交途径,让用户脱离“舒适圈”,不再囿于熟人圈层是社交App的一大亮点。虽然已经开辟全新的社交途径,但是社交方式却依旧老套。因此,Soul高管为了建造一个有趣的、全新的、独特的社交平台,通过与Z世代群体深层次的对话,积极探索新的社交方式以满足Z世代群体日新月异的社交需求,力将Soul打造成专属于Z世代的社交平台。

长江后浪推前浪,根据统计局的数据, 2019 年Z世代( 1995 年- 2009 年出生)人口规模约为2. 64 亿,占我国总人口比重约19%,伴随生活富裕程度、教育水平的提升和眼界更加开阔,Z世代的人口素质大幅提高。

Z世代累积人口约2. 6 亿 资料来源:国家统计局

随着城市化进程的推进,更多的Z世代享受着丰富的城市生活和教育资源,大多数Z世代从小便拥有电脑、手机上网的条件,能够触达大量的信息资源。Z 世代独生子女比例更高,根据腾讯《腾讯 00 后研究报告》数据,00 年代中国城市家庭平均生育子女个数仅为0.94 个,明显低于 90 年代的1. 55 个。

中国城市家庭子女个数 资料来源:腾讯

另外, 00 后休息日参加课外班的平均时间是 90 后的 3 倍,课业负担加重,加之兄弟姊妹变少,相较70、80、 90 后,Z世代的孤独感更强,也导致他们拥有更加强烈的社交需求。有75%的Z世代表示,希望有更多时间和同伴在一起,渴望与同辈之间的归属感,通过共同语言吸引同好形成社交圈子。

熟人社交难以满足Z世代需求

Z 世代从小在包容自我表达的社会环境下长大,现代教育观念对自我表达也更加包容开放,他们热爱原创帖子和讨论。根据 Questmobile 的统计,在 Z 世代移动互联网用户兴趣偏好活跃占比中,社交活跃占比高达83.6%,领先于视频、网购、音乐、游戏等品类。

Z 世代用户偏好活跃占比情况

对年轻人来说,探索未知世界,希望通过线上社交方式拓宽朋友圈,结识更多有趣的人是社交第一需求,但实际上,我们看到目前主流的社交软件在年轻群体中正逐渐变成支付工具和通讯产品,却很少在上面分享生活,这与Z世代强烈的社交需求并不相符。

当下很火热的短视频产品,在上面确实聚集了很多年轻人,然而,视频平台的媒体属性很强,社交属性却很弱。

Soul高管给予年轻人需要陪伴与安全感

随着熟人关系网络变得臃肿与复杂,越来越多的年轻人在熟人社交平台不再洒脱无忌地分享情绪,而是隐藏真实自我,小心翼翼地管理形象,当朋友圈真实自我与情绪释放正在消失,必然需要一个新平台去承载。

兴趣社交应用崛起

这两年个性化社交应用崛起,特别是主打兴趣社交的Soul,更是受到年轻人的追捧,这无异于一次社交领域的破冰。

Soul高管打造年轻人的社交游乐园

数据显示, 2021 年 3 月,Soul平均月活用户数为 3320 万,同比增长109%,平均日活用户为 910 万,同比增长94.4%。

Soul月活、日活用户数据

Soul用户每日平均使用时间为 40 分钟,56.4%的用户当月至少 15 天处于活跃状态,这些用户平均每天保持四次对话,发送68. 3 条私人消息。在内容发布方面, 3 月份活跃用户在Soul上共发布了 6780 万条新动态,收到5. 74 亿条回复。

用户使用的高频次、高使用时长和高活跃度,使得Soul保持了出色的用户增长和用户留存率。根据艾瑞咨询报告,Soul拥有行业同品类中最高的日均活跃量启动次数,同时是Z世代用户渗透率最高的app之一。

Soul高管给予年轻人需要陪伴与安全感

从用户画像来看,Soul呈现年轻化的特点, 24 岁以下年龄用户占比67.5%,18- 26 岁占比70%,其中男性用户占比45%,女性用户占比55%,女性多于男性,有超过70%的用户群体来自Z世代。

Soul高管打造专属年轻人的社交游乐园

为什么Soul受到年轻人的青睐?Soul能够脱颖而出,一定做对了某些事。首先,占据主流的几款国民级社交应用, 95 后往往把他们当作通讯和支付工具来使用,几乎变成了线下关系到线上的映射,熟人社交与探索未知世界、结识更多有趣的人的Z世代社交需求并不相符。强烈的身份认同和自我表达欲,渴望建立独特社交形象的Z世代,Soul恰逢其时满足了这种需求。

Soul依旧在成长,Soul高管也依旧在创新。作为国内一流的社交应用,Soul已经成为了Z世代群体的社交首选。Soul高管正在积极打造社交元宇宙,在未来,还将有更多惊喜上线。

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