首页 > 业界 > 关键词 > 直播带货最新资讯 > 正文

2020年视频电商报告:直播带货市场规模将超2万亿 30位主播带货超千亿

2021-05-18 13:07 · 稿源:站长之家

5月18-19日,由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演(直播)分会与今日网红联合承办的2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海嘉定保利大剧院举行。

会上,今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》(以下简称《报告》)。报告显示,据多方测算,市场规模上,直播打赏市场规模达1826亿元,电商直播市场规模达9610亿元,短视频市场规模约为1506亿元;用户规模上,直播行业用户规模为6.17亿,短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

2020年,突如起来的疫情让各行各业面临前所未有的挑战。2021年,直播与短视频行业,又会有着什么样的表现?来看报告解析。

电商直播:进入“新业态成熟期”

2020年,电商直播空前火爆,多方入局,一度进入了全民直播、万物皆可播的局面。

《报告》显示,据商务部数据,仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播;据中国互联网络信息中心数据,2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人,比2019年上半年增加1.29亿人;据艾媒咨询测算,2020年电商整体市场规模达到了9610亿元,同比大幅增长121.5%。

此外,据《报告》数据,2021年,电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元;毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元(19950亿元);国盛证券还预计,2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

2直播电商规模

2直播电商观看人数

行业动态及发展

平台方面,国内整个电商直播市场格局呈现出了点淘、抖音、快手三强鼎立,蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。

关于三大平台的GMV数据,《报告》显示,据阿里巴巴财报,截至2020年12月31日的12个月内,淘宝直播GMV超过人民币4000亿元。

据快手财报,快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元,对比2019年的596亿,同比增长了539.597%。

另据媒体报道,抖音电商2020年全年GMV超5000亿,其中有1000多亿是抖音小店的GMV,另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。

2三大平台2020年全年电商GMV

电商直播的概念扩大的同时,整个机构生态的竞争也在加剧。

机构方面,2020年,不少知名人物入场电商直播并成立新公司,如杨天真的壹毫不苟、罗永浩的交个朋友、胡海泉的聚匠星辰,和贾乃亮的童乐互娱。除了这些,广电系媒体入局也不在少数。

2明星直播带货机构盘点

《报告》显示,国内主要有8大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线。8家机构中,有3家是电商机构,分别是谦寻文化、交个朋友和聚匠星辰。

其中,仅有谦寻文化是2020年之前成立的老牌电商机构,后两家都是入场带货的明星本人成立的新机构;另有2家短视频/直播机构,分别是愿景娱乐和遥望网络;有2家传统经济公司,分别是童乐互娱和泰洋川禾;此外,还有1家广电媒体转型的机构——银河众星。

主播方面,《报告》显示,2020年,三平台(淘宝直播、抖音、快手)top30主播总GMV为1175.3亿元。

2带货主播GMV

全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”,一整年卖货310.9亿元;淘宝“李佳琦Austin”则带货218.61亿元;第三名是快手的辛巴,一年销售额为121.15亿元。

2020年上半年,受新型冠状病毒疫情的影响,电商直播迎来飞速发展,越来越多主播、商家、机构入场,开始了全民带货的时代。

《报告》认为,2020年,电商直播已经进入到“新业态成熟期”——超级风口并快速迭代,同时突围机会留给了新兴平台和业内还不够丰富的商品类目。

娱乐直播:6大平台流水超400亿

《报告》显示,据艾瑞咨询预测,2021年中国直播虚拟礼物打赏市场规模或将达2239亿元,较2020年的1826亿元增长22.62%。

img6

直播企业方面,《报告》显示,我国直播相关企业数量依旧在不断上涨。据天眼查APP数据,2020年我国有超过8.1万家直播相关企业,同比2019年增加近4倍。

img7

直播用户方面,《报告》显示,我国网络直播用户规模在2020年实现连续攀升,并实现了6亿规模的突破。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,占网民整体的62.4%。

img8

平台方面,《报告》显示,据易观千帆数据,截止2021年2月,直播领域的应用数量高达401款,带直播相关标签的应用更是多达534款,数量十分庞大。

数据显示,2020年,在平台礼物打赏中,娱乐类别的礼物收入占比78.42%,游戏直播礼物收入占比21.58%。

据《报告》统计的抖音(含火山)、陌陌、酷狗、映客、花椒、一直播等6大直播平台数据(图中以字母代替),2020年,6大直播平台的年度总流水达401.92亿元,较2019年的295亿元增长26.44%。

1泛娱乐直播平台流水

6大平台对比来看,平台流水整体来看“喜忧参半”:有一家平台年流水破百亿,但最低的仅有2.7亿;此外,仅有两家平台对比去年实现了增长,另外四家均出现了不同程度的下滑。

《报告》对比6家直播平台2019年和2020年的月流水数据分析认为,整体上,2020年的月流水数据与2019年的趋势有明显差别,且为不断上扬的态势。这侧面也说明了电商直播的大火对娱乐直播的冲击没有很明显。

1平台月流水对比

此外,公会在转型的过程中,有减少秀场业务投入,组建电商部门的;也有直接放弃秀场业务,公司全面转型电商的。但电商和秀场的运营逻辑差异较大,不少娱乐公会已重新回归秀场业务。

《报告》认为,娱乐公会在尝试转型、探索新方向后,公会的“电商热”或将会迎来冷却。

短视频:MCN机构超2万家

经过多年发展,短视频已成为无数人在线娱乐生活的一部分。《报告》显示,2020年,中国短视频市场规模达到1506.4亿元,同比增长70%,继续保持高增长态势,预计2021年市场规模将超2000亿元。

3短视频市场规模

短视频用户方面,据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2020年12月,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长了1亿,占网民整体的88.3%。

MCN机构方面,《报告》显示,据艾媒数据,中国短视频MCN机构数量超过2万家。但相比于2018年和2019年机构数量的迅猛增长,2020年里,短视频MCN机构的增速减缓。

3短视频MCN机构数量

其中,按照MCN机构规模情况,可以将MCN机构分为头部、中部和尾部。头部MCN机构的员工规模集中在300人以上,中部MCN机构的员工规模为50-300人,尾部MCN机构规模在50人以下。

《报告》统计显示,地理分布上来看,已入驻今日网红&短视频工场的MCN机构数量以广东、北京、浙江三地居多;杭州市的MCN机构更是呈迅猛增长态势。

《报告》认为,这主要原因在于,2020年电商直播风口,许多MCN机构也转型迈入带货行列,纷纷向杭州迁移。

短视频达人方面,《报告》显示,截止2021年3月,5大平台共有945位短视频达人粉丝总量突破1000万。

3各平台红人粉丝量统计

其中,抖音共有475位,占比达到50.26%;快手共有308人,占比32.59%。其次是西瓜视频,破千万级的创作者数量共145位;微视共有13个达人粉丝总量破千万;B站有4位UP主粉丝总量达到千万。

《报告》统计显示,抖音、快手、西瓜视频、B站和微视等5大平台粉丝总量TOP20的短视频账号中,共有3个账号粉丝总量达到亿级。

3抖音粉丝TOP20

3快手粉丝TOP20

其中,粉丝总量最高的是快手平台的官方账号“快手小店”,粉丝总量达到1.32亿,这是快手上唯一一个粉丝总量破亿的账号。抖音平台有两个破亿账号,分别是1.24亿的“人民日报”和1.13亿的“央视新闻”,两个账号均为官方政务类账号,账号内容以分享时事社会新闻为主。

电商直播风口下,公会、MCN机构纷纷布局电商,鼓励旗下达人、主播开播带货,挂购物车链接、商品橱窗,甚至是更深入到商品供应链中去,成为电商直播的重度参与者。

此外,公会和MCN机构的一体化趋势正在加强,业务类型交叠、商业模式多元,许多短视频达人在通过直播打赏的方式来实现内容变现,PK主播也穿插着进行带货直播的新形式、新内容。

总的来说,随着直播、短视频和电商三者的进一步融合,市场对行业的精细化、规范化等都提出了新的要求。

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 直播带货“卖萌”不如“卖惨”

    同一个直播间里,一家工厂可以循环倒闭几次?“又一家工厂倒闭了,商家联系我收尾货,鞋子进价70元,我砍到10元,10万双我全清了,大家记得去下单。”

  • 老艺术家,别碰直播带货

    去年4月,刚经历完带货翻车事件的《小兵张嘎》主演谢孟伟像以往一样来到直播间,面对直播间中的阵阵吐槽,他有点无地自容,正想着如何解决这样的尴尬之时,接到了来自潘长江的直播连麦。

  • 脱口秀演员的尽头,是直播带货

    “生命的起点就是终点,宇宙的尽头就是铁岭”,当李雪琴在《脱口秀大会》上爆梗的时候,不知道有没有想过,从抖音网红转型做脱口秀演员,归宿依然是带货。

  • 直播带货要「变天」?淘宝这次放大招了

    ​去年这个时候,直播电商有多火大家还记得吗?李佳琦薇娅罗永浩狂上热搜;淘宝直播加码,抖音、快手发力,京东、微信也纷纷跟进……

  • 抖音快手遍地的老人直播带货,看完我人傻了

    一场直播,累计GMV20.4亿(辛巴回归场)、累计GMV超2.46亿(小米总裁卢伟冰)、累计GMV超1.3亿(主持人李维嘉)、累计GMV几千万(KOL胡潇云)......

  • 直播带货搅局618背后:抖音、快手电商的差异和机会

    2021年的618,对于抖音、快手电商而言,或许都有着不同寻常的意义。尤其对要在年终完成5000亿GMV目标的抖音电商而言,今年的618,更具有“承前启后”的意义。它是字节跳动成立电商一级部门,高速入局直播电商业务一年后,将要向业界交付的首份答卷,包括GMV数据、主播/商家数据,以及UV价值数据等,都将成为业界关注的重点。

  • 短视频红人转型直播带货,骆王宇还能当“一哥”吗?

    当百万级粉丝的短视频播主开始直播带货,巨大的粉丝量就一定意味着高流量和高转化率吗?这或许要打个问号。粉丝的关注度只能证明内容具有吸引力,然而当涉及到销售和购买时,就还要考量商品性价比、消费者需求、主播带货能力等多种因素,极少有观众会仅因为粉丝的身份,产生冲动型消费行为。

  • 直播带货不得删除屏蔽不利评价 欺骗、误导用户:网友点赞

    随着直播带货越来越普遍,为了保护用户的权益,相关部门也是出台了一些政策来完善。据悉,“网信中国”公布《网络直播营销管理办法(试行)》。其中提到,直播间运营者、直播营销人员应当依据平台服务协议做好语音和视频连线、评论、弹幕等互动内容的实时管理,不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。上述规定中提到,本办法自2021年5月25日起施行。另外,《办法》中还要求,直播营销平台应当建立健全账号及直播营销?

  • 七部门出手治理直播营销乱象:16周岁以下将不得直播带货

    随着电商、直播领域的飞速发展,直播带货已经逐渐进入各个行业,成为企业新的营销模式,依靠门槛低、投入少,拿起手机就能直播带货的优势,吸引了无数主播加入其中。但正因为入门门槛低,导致直播带货领域“鱼龙混杂”,一些主播为达到营销目的,往往会有意无意的对自家产品夸大其词,博取眼球,以此吸引用户下单,正因如此,才出现了直播平台售卖假货、假流量等乱象。今日,据媒体报道,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文

  • 薇娅直播带货推荐小米11青春版:雷军点赞

    在最新一期薇娅直播带货中,小米11青春版在薇娅直播间上架销售。今日,雷军微博晒出了薇娅的直播带货视频,并在和网友互动中多次点赞。这款手机是目前我卖过的最轻的手机,只有159g。”薇娅在直播间说道。视频规格方面,小米11青春版采用6.55英寸90Hz AMOLED柔性屏,发高通骁龙780G处理器,最高配备8GB内存、256GB存储,前置2000万像素,后置6400万AI三摄,电池为4250mAh,支持33W闪充,机身厚度只有6.81mm,重量仅有159g。价格方?

  • 深度好文!从0到1保姆级抖音直播带货玩法解析!

    从吃透抖音算法的角度,解析直播带货六大主流直播间玩法——从0到1保姆级抖音直播带货玩法。可能很多人都更加关注下半句,即直播带货的玩法,但是我想说,这个反而并不是最重要的,理解底层逻辑和最基础算法才重要,所以先从最基础的小白理论讲起。

  • 格力电器董明珠称自己对品质有“洁癖” 直播带货一点都不累

    4月19日,格力电器董事长兼总裁董明珠参加了博鳌亚洲论坛2021年年会“工业互联网与数字化转型”论坛。董明珠在会上表示,自己对品质有“洁癖”,因此在今年提出空调10年免费保修的举措。

  • 详细解读《网络直播营销管理办法》这些直播带货红线碰不得

    直播电商在2020年因为宅经济的爆发,成为全民参与的直播细分赛道。资本的涌入在激活行业的同时,也出现了一些急功近利的行为,对于行业的规范化管理在“辛巴糖水燕窝事件”迫在眉睫。近日,七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,对从事直播电商的相关人员、机构、平台画出明确红线,直播带货的强监管时代终于来了。

  • 《网络直播营销管理办法》发布:16周岁以下不得直播带货

    据中国网信网公布,国家互联网信息办公室等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。

  • 5月新规今日起实施!直播带货视频至少保存三年

    送走四月,今天正式进入五月,一批新规也将开始施行,其中,最受大家关注,对直播带货”影响最大的莫过于《网络交易监督管理办法》开始施行。随着电商、直播领域的高速发展,直播带货已经逐渐进入各个行业,成为企业新的营销方式,凭借门槛低、投入小,拿起手机就能直播带货,吸引了众多主播加入其中。不过部分主播在直播带货时为了吸引观众,往往会有意无意的夸大其词,博取眼球,正因如此,才出现了直播平台售卖假货、假流量以及

  • 直播带货哪家强 一家淘系头部童装品牌的跨平台魔幻之旅

    “童装在哪里有人群,我们就要做到哪里”,瞄准快手童装市场,淘系头部童装品牌“嘟嘟家”(快手昵称:嘟嘟家童装&毛毛姐)入驻快手电商,借助“快手主播合作+自建主播IP”模式,顺利度过跨平台转型冷启动期。依靠十几年淘系电商的丰富经验和对电商行业的深刻洞察,瞄准快手高粉丝粘性、高稳定性的特点,“嘟嘟家”决心在快手走出一条慢经营、稳发展的直播电商路。探索多渠道经营模式,元老级淘系童装品牌落脚快手“嘟嘟家”品牌童

  • 继罗永浩后李国庆抖音直播带货 本人称“都是你没见过的价格”

    万物可直播,人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”,后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐,直播带货俨然成了今年最热闹的风口。4月19日消息,当当网创始人、早晚读书总经理李国庆宣布本人入驻抖音直播,将于4月23日开启个人抖音直播带货首秀,这是继锤子科技CEO罗永浩之后又一位入驻抖音的大咖。李国庆表示,本次直播带货的选品都是本人精挑细选的,而且厂家跟我是朋友,可以拿到更具竞争力的价格,“这场直播的选品?

  • 董明珠谈直播带货是一种幸福:最高一场能做到100亿

    随着科技飞速发展,电商、直播领域出现百花齐放的景象,直播带货已经逐渐进入各个行业,成为企业新的营销方式,凭借门槛低、投入小,拿起手机就能直播带货的优势,吸引了无数各行各业的人士加入其中。除薇娅、李佳琪这类顶流的主播,各大企业的高管也开始了自己的直播带货之旅。今日,博鳌亚洲论坛2021年年会在博鳌召开,在谈到直播带货时,珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠表示,自己完全投入其中,所以不会觉得累,它是一种

  • 蝉妈妈发布抖音直播带货4月榜单:头部大洗牌 腰部销售额暴涨

    2021 年 4 月已经结束,在没有大促的加持下, 4 月的整体销售额依然保持高位,带货成绩已经愈发的趋于稳定。抖音销量持续上升,多个品牌创造惊人的销量纪录,也证明了抖音电商已经成为了品牌和商家的必争之地。罗永浩 5 亿带货额坐稳冠军,腰部主播增长迅猛首次进入榜单前十根据蝉妈妈数据显示, 2021 年 4 月排名前 50 名的带货达人中, 8 位主播销售额破亿, 34 位主播销售额破 5000 万。▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP504 月排名第?

  • 微信Windows/iOS双版本内测:视频号再添一新入口!直播带货趋势凸显

    ​上班第一天,是不是全身的细胞还没有被叫醒?来看看新版微信的这些新能力能不能唤醒你!五一期间,微信Windows和IOS版本都不约而同的推出内测版,我们为懒人们准备了亮点一览版:

  • 热门标签