首页 > 业界 > 关键词 > 弹窗最新资讯 > 正文

弹窗功能深度解析,4种类型,8个操作细节让你搞定弹窗营销!

2021-05-09 09:01 · 稿源:十里村公众号

声明:本文来自于微信公众号 十里村(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,授权站长之家转载发布。

一些刚入行的运营同学,对于“弹窗”这个功能应该都不陌生,但是对于“弹窗”的理解可能还不够全面,这个小功能很容易会被忽视。

而许多用户面对“弹窗”的时候,经常会选择立即关闭,导致一些信息无法做到有效告知。

所以,村长今天围绕“弹窗”这样一个营销的小功能,和大家做深度的解析。

01

何为“弹窗”

考虑一部分村民对于“弹窗”二字比较陌生,所以简单做个说明。

这里“弹窗”特指我们日常使用小程序、APP时,特殊场景下页面呈现的一种广告形式。

它最本质的功能就在于提醒用户关注,从而根据弹窗内容的提示,完成对应的操作。

另外既然弹窗是个广告,所以在某种程度上,弹窗就是一个资源费,是可以买卖的,也是可以作为商家福利的,所以作为平台运营要根据现有的流量情况,合理利用弹窗资源。

那么我们日常使用淘宝京东、腾讯优酷的时候,会遇到各种各样的弹窗,它背后的推送逻辑到底是怎样的呢?

02

弹窗的四种类型

1、新人弹窗

首先来说一下,我们最熟悉的一种弹窗类型,几乎我们使用任何一款新的小程序或APP的时候,都会出现一个新人弹窗,新人弹窗一般有两种:

a、新人福利弹窗

许多平台为了做新人的拉新转化,都会给注册的新人一个礼包福利,一般是新人免单、新人特价如9.9、新人券包如199元券包以及新人积分

图片

b、新人操作指引

有些工具类型的平台,新用户注册使用,为了帮助他们快速的了解平台的使用,会提供一个新用户的操作指引。

2、日常活动弹窗

对于电商平台来说,几乎每一天都会有各种商品的促销活动想告诉用户。

图片

对应的弹窗就有新品上新、爆款推荐、品牌专区、节日促销专区,它的最终引导到单品的详情页或者专场活动的专区。

3、消息提醒弹窗

在一些特殊情况下,我们会发布一些重要的通知提醒用户,所以这时候就有必要利用弹窗。

比如提醒用户续费、用户兑奖、快递发货延期、重要活动截止等等。

在这种场景下,弹窗的意义不仅在于提醒,还在于营造一种紧张的氛围,利用用户的厌损心理,如某个商品就要下架了,还有多少份等,激发用户参与。

4、活动参与弹窗

许多人应该都玩过拼多多的拆红包还有各种签到领鸡蛋、领水果、领金币的游戏,而在这些游戏的场景中,一般会有三种活动弹窗。

a、进度弹窗

你参与某次打卡、拆红包、转盘活动后,立马告诉你还差多少钱、获得了多少积分等等,通过进度让你有获得感,也在刺激你继续去参与提升。

b、挽留弹窗

当用户想要退出某个页面的时候,经常会有一个弹窗让用户再次思考一下。

我们自己测试数据来看,多增加了一道挽留的弹窗,活动参与率至少提升15%。

这个道理其实放在线下场景是什么?好比卖衣服的销售和你说,美女你再考虑一下呗?有些人可能就动心了。

所以挽留弹窗看似麻烦,但就是多说一句提醒,因为很多用户并没有明确决定要放弃。

c、分享弹窗

许多活动为了让用户进行分享和裂变,带来更多用户的参与,都会在用户完成签到等某些动作后,引导用户去转发。

所以,看似一个很普通的广告,它所承载的功能是不一样的。

而且在设置弹窗广告的时候,我们还有以下诸多细节需要注意的地方。

03

弹窗使用的8个细节

1、时间

一般来说弹窗的使用是没有时间要求的,除非平台在某个特殊的时间节点刚好有一种活动想要告诉用户。

比如某个时间的专场直播活动,那设定用户在该时间段进入平台时能够被弹窗提醒。

2、频次

一般来说,一个用户一天接受一次弹窗即可。

但也可以根据活动的情况,来设定用户每次打开APP的时候,看到的弹窗内容,但最多不能超过3个。

除非你是工具性是服务于商家的产品,可以多一两个是没问题的。

另外还有针对新用户的弹窗,如果一个新用户连续几次都没有点击新人弹窗,也要考虑是否一直重复提醒,还是设置一段时间内提醒。

3、对象

我们刚才提到针对新用户的福利弹窗,这种基于用户身份的一种划分,另外平台上还有老用户、会员这样的身份属性,也有男女、地域、年龄、喜好等标签。

比如有些商品是适合女性的,当然只让女性看到,即弹窗广告的千人前面。

我们之前做社交电商平台的时候,会针对平台上的店主即推广者做一些福利活动、培训通知。

所以在设置弹窗的时候只要在系统后台进行选择此类用户即可,毕竟弹窗的提醒销量比APP PUSH、短信的有效率都高。

4、跳转

在用户的认知里面,一般的弹窗都是有明确指向的即落地页。

所以我们在配置弹窗的时候,不管是通知公告还是操作说明,最好都要配送跳转的链接。

这里需要强调一个很小的细节,就是一定要检查链接的有效期。

其一跳转的路径是否正确,其二是链接能否打开,这是许多运营都会忽略的问题。

有一次我们一个裂变活动,前端流量很大,但是一个运营疏忽链接配错,浪费了巨大的流量,这是P0级别的错误。

5、图案

弹窗的本质就是一个广告,所以广告最重要的就是要吸引人,要和用户说明清楚,为什么要点击你这个广告。

图片

这对我们这一一个很小的弹窗在文案、平面设计上都有要求,为什么有的运营做的弹窗点击率很高,有的直接被用户关闭,这是运营要思考的地方。

6、按钮

弹窗上面有两个行动按钮,一个是关闭按钮,一个参与按钮。

从运营的角度来说,一定是希望用户选择参与,所以我们就要思考,这样一个按钮上面如何做设计。

思路一按钮的颜色差异,比如突出参与按钮、弱化关闭、取消、推出按钮的颜色。

思路二按钮的大小位置,把关闭按钮防止在某个角落,或者突出参与按钮,关闭按钮设置下参与下方,并且使用文字来替代。

思路三按钮的动态效果,比如用充气式的动销按钮激发用户的点击欲望,在按钮上面设计时间倒计时、显示已经参与的人数。

思路四按钮的文字设计,一个参与、立即参与、免费参与、转发、邀请好友赚钱,补贴的文字引导,产生的效果是完全不同的。

7、关闭

这是一个容易忽略的小细节,大家设想一下,如果用户选择关闭的话,但你的活动又极其重要的时候,你怎么办?

其中一种方案就是弹窗的收回,就是虽然用户把弹窗关闭了,但是可以在页面的右下角设置一个动效的悬浮窗广告,继续做强化的引导。

8、测试

在第三点中我们提到可以基于不同人群来设置不同活动的弹窗,同样我们也可以针对平台用户设置相同活动不同的弹窗即弹窗的AB test。

一个活动,我们不知道使用什么文案好、我们就可以在同一段时间内设置两三个弹窗模板,最后基于属于来分析那种弹窗的点击率、参与率更高。

以上就是关于一个小弹窗设置使用背后的逻辑分析,主要是想表达一点——那就是我们日常在做活动的时候,有很多营销模块组成,弹窗只是这个环节中很小的一部分,

但是我们依然不要忽略任何一个小的细节,在同质化的情况下,精细化才是核心竞争力!

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 浅谈SEO网络营销名人大咖推荐

    一、SEO每天一贴—昝辉 网名Zac,SEO每天一贴作者。 Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》 ,几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。 2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”,现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。 2003年创建中新网络科技,是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下,中新网络科技?

    SEO
  • [图]Windows 10概念设计:这是你想要的开始菜单和弹窗

    在过去几年里,不少设计师和用户带来了自己的概念作品,试图描绘 Windows 10 理想中的样子。继几周前,有一位 Reddit 用户专注于文件资源管理器的概念之外,今天一位 Twitter 网友 vGLAD 分享了称之为 Project Acrylic 的新概念项目,专注于对开始菜单和几个系统弹窗进行优化。首先,我们从开始菜单开始介绍。开始菜单已经和任务栏分离,并边缘采用圆角矩形。这和我们此前对 Sun Valley 泄漏截图的预期。新截图采用双色调的外观设?

  • Edge新特性:PWA安装完成后弹窗可选是否固定任务栏/开始菜单

    微软正致力于推进渐进式网页应用程序(PWA),已经将多款网页应用程序带到 Microsoft Store 和 Windows 10 系统。正如你可能知道的那样,PWA 是行为和使用体验像本地应用程序的网站应用,并使用 Service Worker, Push Notifications, Windows 10 Share UI 来创建接近于原生应用的体验。微软目前正在测试名为“Web Apps Post Install Dialog”(网页应用程序安装后对话框)的新实验性 Flag,它将为网页应用程序启用新的启动体验。启

  • [图]桌面端/移动端Vivaldi 3.8发布:阻止恼人的cookies弹窗

    适用于桌面端/移动端的 Vivaldi 3.8 浏览器于今天正式发布。本次新版本最值得关注的一个新功能,就是禁止那些恼人的 cookie 弹出窗口的出现。该公司表示,Cookie Crumbler 功能阻止了要求你同意 cookie 的服务。下载地址:https://vivaldi.com/zh-hans/虽然这在很多情况下不会导致问题,但一些网站确实需要你接受 cookie 才能正常工作。不过,对于这些不接受 cookies 就拒绝工作的网站,Vivaldi 认为这是强迫性的,这种做法不应该?

  • 电信湖南片区网络突然崩了 官方:维护中突发网络故障

    身处互联网时代,没有空调没有西瓜可以,但是没有网络是坚决不行的。可以说,如果没有网络或者网络出现故障,我们的工作和生活都会受到很大的影响。4月13日下午,微博上突然涌现大量湖南网友,反映自家的电信网络瘫痪,笔者的朋友圈也有不少人表示自家的网络崩溃了。不过,网络在随后恢复正常,中国电信客服也对此进行了回应。

  • 详细解读《网络直播营销管理办法》这些直播带货红线碰不得

    直播电商在2020年因为宅经济的爆发,成为全民参与的直播细分赛道。资本的涌入在激活行业的同时,也出现了一些急功近利的行为,对于行业的规范化管理在“辛巴糖水燕窝事件”迫在眉睫。近日,七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,对从事直播电商的相关人员、机构、平台画出明确红线,直播带货的强监管时代终于来了。

  • 网络直播营销管理办法》发布:16周岁以下不得直播带货

    据中国网信网公布,国家互联网信息办公室等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。

  • 网络攻击导致美国一主要燃料管线停运

    美国最大的燃料管线之一在遭受网络攻击后被其运营商关闭了。据《纽约时报》报道,为美国东部地区输送45%燃料供应的Colonial管道公司周五晚些时候在一份声明中说,它 "关闭了某些系统以控制威胁,这暂时停止了所有管道的运作,并影响了我们的一些IT系统。"该管道长5500英里,从墨西哥湾沿岸向纽约输送飞机引擎燃料和精炼汽油,每天运输约250万桶。目前还不清楚这次攻击是否针对Colonial的工业控制系统,或者是否涉及勒索软件或恶意?

  • 哔哩哔哩已退出对游族网络收购

    据中证网消息,有知情人士表示,哔哩哔哩早前确实参与了竞标游族网络(002174)控制权,但目前已经退出了收购。

  • 360政企安全集团赋能城市网络防护体系建设构建新时代网络作战地图

    429首都网络安全日| 360政企安全集团安全专家谈攻击视角下的城市网络空间治理360政企安全集团助力城市网络空间治理为智慧城市撑起“安全保护伞”4月28日,在“429首都网络安全日”系列活动上,360政企安全集团安全创新中心高级技术专家李姝在公安大数据与信息化技术论坛上,围绕“基于城市网络空间安全的数据治理及实践”发表演讲,深入探讨了如何利用数据赋能网络空间测绘,以及如何用攻击视角看自身安全防护,最终实现城市网络安

  • 猫扑关闭发帖功能 众多网络名梗都源自猫扑

    猫扑论坛于近日发布消息,在4月20日开始正式关闭发帖功能,猫扑表示:由此给您带来的影响,我们表示深深的歉意,敬请谅解。

  • 英国拟寻求立法消除移动网络“盲点”

    据外媒报道,英国政府宣布,它将提出法律改革以促进农村地区的移动连接进而帮助那些在这些地方生活、工作和旅行的人。根据该法案,移动运营商将被允许对新的、现有的基站进行加高加宽处理--增幅分别为5米和2米--以扩大其范围,同时还允许运营商附加设备以便更容易共享基站。英国政府相信,这一变化将鼓励移动运营商改进现有的基站而不是建立新的基站。规模扩大后,它们的用户数量仍将跟建造新基站、实现远程医疗、自动驾驶汽车和智

  • 特斯拉:由于临时网络问题 语音控制无法使用

    今天中午,特斯拉客户支持官方微博发文称,当前由于临时网络问题,导致语音控制无法使用。我们正在加急解决,尽快恢复服务。

  • 拜登政府的国家网络安全“梦之队”已初具规模

    在 SolarWinds 软件更新打包服务器遭遇黑客攻击,并且对政企客户造成了巨大的威胁之后,拜登政府也终于下决心组建一支网络安全领域的专业队伍。周一的时候,有外媒报道称,拜登总统已任命两位前国家安全局资深人员,担任美国政府的高级网络安全职务,其中还包括了首位国家网络总监(National Cyber Director)。今年早些时候发生的针对美国科技巨头 SolarWinds 公司的黑客入侵 + 后门程序植入事件,目前已知至少波及到了 9 家联邦?

  • 工信部:我国建成全球规模最大的5G移动网络 5G网络覆盖所有地级市

    工信部副部长刘烈宏 19 日在国新办举行的国务院政策例行吹风会上说,我国建成全球规模最大的信息通信网络,5G网络覆盖所有地级市。

  • 第四届中国网络红人营销大会落幕 直播电商全民店播时代已来临

    4 月 9 日,由极兔速递总冠名的第一届中国网络红人产业经济博览会(以下简称“网红博览会”)、第四届中国网络红人营销大会暨 2020 小葫芦全平台红人颁奖典礼(以下简称“网红营销大会”),在“中国快递之都”金华市圆满落下帷幕,金华市副市长邵国强、金华市婺城区区委书记蔡艳受邀出席。在金华市政府、婺城区政府热切关心与大力支持下,包括极兔速递、英特尔、罗技、莱维特、老街口、FIFILAPIN、MUSE、有赞、小象大鹅、大禹文化、睿

  • 网络环境下的信仰传播-关于正规圣经学院推荐

    网络大环境的改变使得信仰与文化传播变得简单快速。圣经作为犹太教与基督教的共同经典,囊括了犹太及邻近民族从公元前 12 世纪至公元前 2 世纪的人文历史资料,通过网络的便捷方式进行学习,不仅可以帮助耶稣基督的跟随者们更便捷地理解、教导及传讲圣经,,也为非教徒们学习圣经中的真理提供了学习的机会。圣经作为犹太教与基督教的共同经典,囊括了犹太及邻近民族从公元前 12 世纪至公元前 2 世纪的人文历史资料,有关于它的学习

  • 李斌:蔚来将继续加大研发投入 布局充换电网络

    2021年第一季度,蔚来总共交付了20,060辆ES8、ES6和EC6,同比增长422.7%,环比增长15.6%。据悉,订单需求持续增长,二季度的主要挑战仍然全球芯片短缺带来的供应链风险。预计2021年第二季度的总交付量在21,000到22,000辆。

  • 网络版权时代的阵痛:“笔趣阁们”因何猖狂?

    ​距离4月23日的世界图书和版权日,还有一天。我们将目光聚焦到了被盗版困扰多年的网文领域。这个网络时代的特殊产物,在飞速发展的进程中,正向两极狂奔。

  • 优化网络通信可以加速大规模机器学习模型的训练

    在高速网络设备中插入轻量级的优化代码,使得KAUST领导的合作将并行化计算系统的机器学习速度提高了五倍。这种 "网内聚合 "技术是与英特尔、微软和华盛顿大学的研究人员和系统架构师共同开发的,它可以利用现成的可编程网络硬件提供显著的速度提升。人工智能(AI)之所以能够拥有如此强大的 "理解 "和与世界互动的能力,其根本的好处是机器学习步骤,即使用大量标记的训练数据集来训练模型。训练AI的数据越多,当暴露于新的输入时,?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天