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郑爽彻底凉凉,起底事件始末,竟是因为操盘私域流量?

2021-05-08 08:43 · 稿源:运营公举小磊磊公众号

声明:本文来自于微信公众号运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),作者:小公举,授权站长之家转载发布。

原本以为郑爽自一月份的“代孕”事件后已经彻底凉掉了,没曾想同样沉寂了许久的郑爽前男友张恒,在4月26日突然冒了出来。

丢出了他的第二把“暴风战斧”,着实狠劈了郑爽一把。张恒在微博上放出一段5分钟左右的视频:

其中包括和郑爽的微信聊天记录,和爽爸、爽妈的聊天语音,曝光郑爽天价片酬、阴阳合同……

大家期待的“爽言爽语”带着续集走来了!这一事件再次掀起了一场舆论风暴,迅速占据各大热搜榜单。

好家伙,真就自带流量呗~

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很多人都没有想到,让郑爽与张恒开撕的主要导火索竟然是因为一款App,源于郑爽打起了私域流量的主意

1. 郑爽个人“私域流量”变现之路

2017年,在一众能打的粉丝苦心经营之下,给郑爽筑起了深深的流量护城河,缔造起了千万粉丝的流量堡垒。

在有了千万粉丝之后,郑爽更想要拥有一款属于自己的App来运营粉丝私域流量,试图脱离微博。

简单来说:粉丝带来的收益,与其便宜了别的平台,不如就自己做个平台把粉丝“圈”起来,以便日后“割韭菜”。

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图片来自微博@理性吃瓜

2017年4月,郑爽宣布退出微博。专心经营起了自己的“雪糕群”,这款App也就成为了郑爽和粉丝互动的私有空间。

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图片来源于网络

此后郑爽通过微博小号等方式,利用原本的自有粉丝基础为自己的雪糕群引流,将其变为私域流量。

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图片来源于@Yeah虚拟小号

同时为了吸引粉丝,郑爽还会在上面亲自跟粉丝互动,发文、发图。

不过,效果很不理想。几个月后,这款App注册用户数只有54万,日活跃人数也只有20多万。

而与微博等平台动辄上百万的点赞和互动相比,郑爽动态下面的留言和评论也仅仅只有数千。

由于App功能单一、BUG多,体验不好等问题,雪糕群内粉丝之间,粉丝与郑爽之间的摩擦也越来越多。

效果不好的同时,经费还在不断地燃烧着,运营近半年,郑爽开始跟粉丝吐槽,“雪糕群的花费已经达到400多万”。

由于做App开销实在太大,为了安慰郑爽,有部分粉丝提出广告变现或者售卖周边产品、门票等变现方法。

不过最后还是因为缺乏有效的运营失败了。显而易见,郑爽的这一条“私域流量”变现之路是失败的。

尽管雪糕群是失败的,但是还是能从其中学到一些知识点:

1)大流量平台原始粉丝积累;

2)多渠道引流;

3)互动提高粉丝活跃度。

2. 如果再来一次,郑爽能成功把私域做起来吗?

2018年中,“雪糕群”暂停运营。

也就在那时,郑爽和张恒在一档综艺节目中相识相恋。

虽然“雪糕群”暂停了,但这并没有磨灭郑爽想做私域流量主角的梦想。

于是升级版的“雪糕群”:“M77”被他们着手合伙打造出来了

2019年6月上线。

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图片来源于网络

在“雪糕群”中没有找到私域流量可持续变现的方法,在“M77”中是否可以找到呢?

和雪糕群相比,自己人开发的M77,在功能和运营上确实更加完善了,有了很大的进步。

同时目标也更加明确:把粉丝经济最大化变现。

M77中除了有郑爽和粉丝的互动、发文、发图等基础功能外,还设立了一个新的重要板块:泡泡打榜。专为郑爽在微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。

同时也为郑爽增加了商业活动,例如:郑爽的十周年生日会,当时M77是全网唯一的抢票平台。

好景不长,上一次雪糕群出现的问题,M77也同样出现了,并且愈演愈烈。

郑爽和张恒因为M77产生了经济纠纷,闹上了法庭,这才有了后续的年度大戏...

热度持久不消,可见明星在流量这块真的有着先天优势。无论是正面的还是负面的,总能带来一大波热度。

3. 打榜投票的奇葩现象

就拿五一期间的事来说:

5月4日,综艺节目《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停,5月5日凌晨,爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称,诚恳接受,坚决服从。

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事件起因:在网上热传的视频中,《青春有你》选秀节目的粉丝雇佣了大量工人,为选手打榜投票所购买的大量酸奶在拧下瓶盖,然后将奶倒入水沟。

因为投票的二维码,印在瓶盖的内侧,如果要投票,就要拧开瓶盖。

但是粉丝买那么多奶并不是为了喝,也喝不完,所以成箱的牛奶被开盖后就直接倒掉了,只留下了盖子。

且不说牛奶的价值是多少,单单就是这般浪费就让人觉得三观尽毁!

不少网友直言,浪费可耻!也有网友表示,如果是分给路人喝,都比这样直接倒掉的要好。

这一事件迅速占据了各大榜单。

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一面倒的批判随处可见,甚至被新华社点名。

但对节目组、选手而言无疑是“红”了,让很多原本不知道这档综艺和选手的网友们认识了他们。

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图片来源于微博

无论是黑粉还是铁粉,这些都是实打实的流量。

话说回来,郑爽的两次私域流量踩雷,也更加证实了,全靠人气支撑的私域流量是长久不了的,为粉丝不断地及时提供优质内容输出才是王道。

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