首页 > 业界 > 关键词  > 快手最新资讯  > 正文

快手:2021年将拿出百亿流量 十亿现金扶持创作者

2021-04-22 10:57 · 稿源:站长之家

站长之家(ChinaZ.com) 4月22日 消息:今日上午,快手光合创作者大会在广州召开。快手高级副总裁严强在会上称,过去一年,平台私域收入达到400亿元,并希望在2021年实现翻倍。

会上,快手高级副总裁严强、王剑伟、笑古、马宏彬等多位高管与业务线负责人悉数到场,分别从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面,多方面解读快手理念,并发布2021年新计划。

快手高级副总裁、内容运营负责人严强在演讲中称,今年快手的主要目标将围绕构建直播2. 0 时代,推进泛生活服务,以及提升平台的社区及社交价值三个层面展开。其中,围绕泛生活服务,扩大内容与创作者的覆盖面,纳入各种产业及稀缺资源内容,加强需求之间的匹配,将是快手内容生态的 2021 年的重点方向。

同时,严强还在现场表示,快手今年将拿出百亿流量,十亿现金用户扶持创作者,继续发力内容生态建设,完善重点领域认证体系建设,保护原创,打压抄袭搬运,为创作者打造友好信任的生态环境。

快手十年:坚持私域,坚持以人为核心

短视频的异军突起,几乎改变了整个互联网的内容生态。对于互联网内容平台而言,新的流量格局之下,“得视频者得天下”。基于算法的内容分发机制,不仅成为爆款内容的制造机,也让平台从中获取丰厚的利润。

但快手却选择了一条不一样的路。严强认为:“尽管基于算法对爆款内容的最大化分发,可以为平台带来极大的收益;但我们不认为未来的一切的事情都由算法决定,我们不认为算法可以凌驾于创作者之上。”他表示,人和人之间的信任,感情的连接是非常有力量、非常有价值的。过去十年来,快手始终坚持以人为核心,坚持私域流量的产品理念。平台希望维护每个创作者长期和稳定的利益,坚定且长期的走下去。

不以算法为盈利捷径,快手以“普惠”的方式吸引着创造者参与,并通过提高需求的匹配度,持续为创作者带来实际的收益。目前,快手有25%的用户是创作者,他们超过23 00 万人通过快手获得收入。在快手万粉以上的创作者中,有55%也获得了实际的收益,而这些数字远高于行业平均水平。

此外,据严强介绍,为了打造友好信任的,以人为核心的社区,快手在持续优化内容生态。目前,平台统计的优质内容占比相对去年同期已经翻倍,快手同时还完成了一系列重点领域的认证体系建设,完成4.2万名重点领域用户认证。严强表示,快手一直在发力保护原创,打压抄袭搬运,原创作者入驻后可以通过申诉把搬运者的粉丝转移到的原创账号中,过去一年,平台根据已核实的原创作者申诉,处理并帮助这些创作者找回了7446万粉丝。

对于长期坚持在快手进行原创的创作者们,快手给予了长期稳定的流量支持。在快手,有超过 10 万创作者在过去 5 年里都能获得稳定持续的流量。而这种持续稳定的支持,也让众多的内容创造者们成长为优质创作者。

数据显示,33%的优质创作者,可以在快手稳定的发展超过 3 年。这里的稳定指得是持续有作品输出,持续获得关注,以及持续收获成长和收入。

私域收入达 400 亿,构建新型信任经济

对私域流量的保护,是快手一直以来倾力而为的事情。让私域成为创作者的收入来源,成为一份创作者可以掌握的资产。

严强透露:“ 2020 年,快手平台创作者中,私域收入达 400 亿,且同比去年一季度已经翻倍。目前,快手的私域流量仍保持着很高的活性,内容的粉丝触达率高达62%。”

这也意味着,快手的私域拥有很高的商业价值。严强还提到,目前平台上每分钟用户互动率是单纯内容消费的 12 倍,电商的月复购率也达到了65%,一些优质主播的单粉丝价值目前已经提升到 135 元。快手的私域流量正成为优质内容创作者变现的有效资源。

严强也在光合大会现场提出了快手基于私域的战略主张。在他看来,快手私域背后的最大价值,是构建一种新型的信任经济,和生产者每一次的交互都会让连接更有意义、更有价值。

“回顾历史,从小商品时代到产品时代,到商超时代,再到平台时代,每次消费决策的改变都是一个特别大的生意,都会诞生巨大的公司。我们看到以信任为核心的直播时代有机会重构商业信任,这可能是一个特别大的时代的开始。”

这也许代表快手作为短视频、直播头部企业对行业的思考。严强称,以内容、算法和社交链接为核心的信任经济,如果做得好,完全可以推动下一轮信任机制的创新,重构 10 亿用户的消费决策,为创作者带来更丰富多元的商业收益。

快手创始人程一笑此前曾在《直播时代》一书的序言中写到,通过内容让各种需求彼此连接,并通过快手提高这种连接的效率,这就是快手创造的价值。

这也将是快手构建“信任经济”的主要方向。严强称,平台将致力于让“稀缺资源惠及到每个人”,以更多专业服务让消费决策变得简单,同时平台也将发力让各种需求的人可以高效的知道彼此。

举报

  • 相关推荐
  • 快手2025商业私信大会:金帆计划20亿流量赋能商家增长

    快手在广州举办"Hello!新私信"2025商业私信大会,宣布推出"金帆计划",投入20亿流量扶持商家私信经营。数据显示,快手商业私信日消耗峰值突破1600万,成为本地生活、汽车、教育等行业商家的首选获客工具。通过AI赋能,快手打造智能私信产品矩阵,实现74%的留资率提升和21%的转化成本降低。针对不同行业特点,快手提供定制化解决方案,如数字员工π实现千人千面对话,帮助商家精准触达用户。未来快手将持续升级私信产品,助力商家实现高效获客和长效经营。

  • “直播间相亲”成新选择 快手三农发起“红娘创作者招募计划”

    快手三农发起"红娘创作者招募计划",通过真实透明的直播相亲模式助力当代青年脱单。典型案例"红娘小妮妮"坚持"不收费、不剧本"原则,凭借真诚服务促成100对姻缘,其中包含残障人士等特殊群体。平台通过流量扶持和专业培训,鼓励创作者构建积极向上的相亲场景。该模式依托强信任社区和直播优势,以真实互动和价值引导为核心,有效解决传统相亲信息不对称问题。活动累计观看超1014万人次,展现数字时代婚恋新选择。

  • 微信“问一问主持人”全量上线,对创作者来说有什么用?

    再次发力“问一问”,微信能做好问答社区吗? 上周,“问一问主持人”功能正式全量开放,这几天已有不少创作者在后台收到邀请。新榜编辑部了解到,该功能从去年开始就在小范围邀请创作者参与灰测,直到如今正式上线。

  • 《2025快手非遗生态报告》:“银发”与“青年”共同推动传统艺术新生

    快手发布《2025快手非遗生态报告》显示,过去一年非遗视频播放量达1780亿次,直播场次近万场。国家级非遗项目覆盖率高达98.2%,传统曲艺类达94%。50岁以上银发创作者通过短视频延续传统技艺,18-23岁年轻用户积极参与,形成跨代际传承生态。平台非遗创作者数量同比增长21.1%,其中传统戏剧/曲艺类创作者激增66.6%。商业变现成效显著,非遗创作者变现人数和总收入分别增长13.1%和11.4%。北方长春、临沂及南方重庆、东莞等地用户对非遗内容兴趣增长显著,30岁以下年轻用户增幅达12.1%。快手通过"老铁梨园""非遗妙会"等活动推动非遗数字化传播,助力小众非遗走向大众舞台。

  • 快手开启2025高考季特别活动,助广大考生金榜题名、铁定能行

    2025年高考季,快手平台推出"金榜题名,铁定能行"系列助考活动。活动分为三大板块:备考期提供30余场直播,涵盖押题技巧、心理辅导等内容;考试期间发起#全快手一起为高考加油#话题,组织百位创作者送祝福;志愿填报期邀请百位专家开展公益指导,线上线下联动服务。平台还联合多地开展乡村志愿填报帮扶,并邀请高考规划师张雪峰进行15场独家直播指导。数据显示,2024年快手高考相关内容累计观看量超3亿。作为日活超4亿的数字社区,快手通过多元形式为考生家庭提供全周期备考支持。

  • 索尼原创音浪季盛大开启:黑科技为创作者护航,忠实还原创作本真

    索尼中国与B站合作推出"索尼原创音浪季"音乐赛事,聚焦原创音乐创作。赛事为期半年,提供专业评审团和创作支持,包括索尼C-80麦克风、MDR-M1监听耳机等专业音频设备。活动邀请袁娅维、黄子弘凡等音乐人担任助力官,通过多元视角激发创作灵感。赛事采用双周榜单机制,优秀作品将获得B站流量扶持。索尼旨在通过专业音频技术还原创作者真实意图,推动华语原创音乐发展。

  • CVPR2025:快手可灵四大技术方向布局视频生成及世界模型

    面向用户意图理解,可灵团队提出的Any2Caption按照一种统一的方式理解多模态用户输入信息,进而生成语义丰富的结构化描述,可显著提升视频生成的成功率……

  • 在快手,“聊”生意

    在快手,本地商家的生意靠“聊”出来。 5月份,由快手官方汽车主机厂和经销商发起的“共聊一辆车”私信活动,得到广泛响应,快手老铁们日均参与次数超过60万次。数字的背后,是一个个具备真实需求的消费者与品牌、商家的高频互动。 类似的例子比比皆是,聊着聊着就完成“下单”,在快手更是家常便饭。 专业律师隔着手机对话框,初步给来咨询的人群指出方向,�

  • 《快手2024企业社会责任报告》发布,AI赋能多领域提质创新发展

    快手发布2024年企业社会责任报告,重点展示AI技术赋能社会发展的成果。报告显示,快手通过AI大模型技术矩阵,在创作者扶持、乡村振兴、文化传承、产业发展等领域取得显著成效。平台带动4320万个就业机会,培育174个新职业,并推出三级创作者成长体系。AI技术助力内容创作,推出"可灵AI"视频生成平台,降低创作门槛。在文旅领域,快手联合多地打造城市宣传短片,播放量超5000万次。此外,平台推动知识普惠,泛知识类视频发布量达1.9亿条,非遗相关内容创作者超1100万。快手还通过体育赛事转播和民间赛事融合,激活乡村体育活力。创始人杨远熙表示,AI不仅是效率工具,更是创造社会价值的新引擎。

  • 调优货盘实现直播间爆量,快手新秀达人佳佳单场GMV破百万

    快手达人佳佳护肤导师在618购物节期间,通过长达3个月的筹备期,成功打造单场GMV近137万的护肤专场直播。其核心策略包括:1)深度预热种草,通过专业护肤短视频提前锁定精准人群;2)大胆调整货盘,引入高客单价新品刺激消费;3)主推爆款产品配合平台流量扶持,实现公私域流量联动。直播中重点突出产品功效与福利机制,5月17日专场最终带动慕特博士(90万GMV)、野兽代码(20万GMV)等新锐品牌实现销售突破。佳佳特别强调"重效不重利"的选品理念,专注抗衰需求旺盛的中年群体,通过私域运营建立强信任关系。未来计划6月推出混合护肤专场,持续以用户需求为导向完善货盘。