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浏览器开发商Vivaldi和Brave明确反对谷歌的FLoC广告追踪方案

2021-04-14 14:13 · 稿源:cnbeta

在 Brave 宣布将在自家浏览器中默认禁用谷歌新推出的 FLoC 广告追踪功能的第二天,Vivaldi 也明确表达的同样的意见。考虑到 Brave 和 Vivaldi 的 Web 浏览器都基于与 Google Chrome 相同的开源 Chromium 引擎,从技术上来讲,它们本都可以随附提供 FLoC 广告追踪,但两家公司显然都不希望这么做。

(图 via Dev Community)

早些时候,电子前沿基金会也严厉抨击谷歌此举是为了从第三方 Cookie 那里抢来主动权,且注重隐私的 DuckDuckGo 也特地推出了可阻止 FLoC 追踪的 Chrome 扩展程序更新。

通常情况下,当用户在通过 Web 浏览器访问放落时,第三方 Cookie 会对你的相关行为进行追踪,以帮助广告客户了解相关兴趣偏好,从而展开更有针对性的广告行销。

不过随着越来越多的浏览器开始引入隐私防护方案,基于传统第三方 Cookie 的广告追踪机制也开始显得有些力不从心。而以广告业务打天下的谷歌,显然希望通过 FLoC 来重新掌握主动权。

作为第三方 Cookie 的一个替代方案,FLoC 全称为“联合队列学习”,本质上还是根据浏览习惯而对用户进行分组,以便广告商能够向一群人(而不是特定的个人)投放个性化广告。

然而 Vivaldi 指出,尽管第三方广告商难以通过 FLoC 反向推导用户的个人浏览习惯,但拥有第一手数据、且运营者庞大广告网络的谷歌公司本身,显然并非如此。

正如电子前沿基金会(EFF)所指出的那样,谷歌可借此在竞争中占据更大的优势,并进一步巩固其行业垄断的地位。

基于此,除了默认禁用 FLoC 的 Vivaldi 和 Brave,Mozilla Firefox 和 Apple Safari 也都不愿为其提供支持。

对于广告行业来说,显然仍需找到一种比 FLoC 更能平衡各方利益的新的解决方案。

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