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AppsFlyer 重磅发布《2020 中国应用全球化趋势洞察》年度报告, 解析海外市场新格局

2020-12-29 16:19 · 稿源:站长之家用户投稿

--中国应用海外营收大幅增长83%,安装份额在印度减半,在美国收入翻倍

2020年12月29日 北京 ——全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《2020年中国应用全球化趋势洞察报告》(以下简称《报告》),针对2020年行业趋势与变化带来深度洞察。

中国应用全球化历经10年,然而2020年出海之路布满挑战:全球蔓延的新冠疫情给行业带来机会和不确定性;中国应用在美国市场稳定上升、在印度市场增长受阻;苹果的新隐私政策生效在即,它已经产生了什么影响?以下是《报告》核心要点。

2020应用全球化行业继续增长,泛娱乐应用势头强劲

新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发,《报告》显示,2020年中国出海应用平均自然安装量年增长率达到18%,自然安装总量增长率也达到14%。但营销成本过去一年也攀升45%,为营销带来压力与挑战。

中国出海应用获得的营收总量增长83%,其中娱乐类是出海类别中收入提升最多的类别,年增长率达到250%,其次是社交与视频播放。

2020大事件对中国应用全球化的影响

疫情之下全球大部分应用品类有所增长,移动经济波动后逐渐回归常态。《报告》显示,2020年2到4月 CPI (每安装成本)走低、用户的自然需求爆发,市场形成应用买量黄金期。随之而来的是营销成本的回升,7月起持续攀登,超过今年1月疫情前的水平,继而非自然安装量下滑并逐渐趋于稳定。

中国应用在美国稳定上升,在印度遭遇震荡,印度金融应用逆势增长。2020年中国应用在美国收入增长112%。与此同时在印度市场收入下滑55%,自然安装减少26%,营销人员也缩减了买量预算,非自然安装缩减46%。安装份额(以非自然安装量计)缩水一半,但出乎意料的是出海印度的金融类应用数量增长812%。

三成以上 iOS 设备已无法获取 IDFA。尽管 Apple 尚未正式实施新的隐私政策,但用户渐渐意识到 IDFA (Identifier for Advertising,广告标识符)的存在,关闭 IDFA 的设备量攀升,截止到10月已经有35% 的 iOS 设备无法获取 IDFA。

运筹帷幄,抓住2021全球化机遇

基于2020年数据洞察,《报告》给出2021年应用全球化三大展望:后疫情时代全球移动经济将整体向好,但依然有不确定性存在;数字化转型是大势所趋,2021将继续深入;创新孕育于变化,以保护用户隐私为核心的衡量方案将持续为营销人员带来价值。

关于 AppsFlyer

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