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知乎启动上市程序?故事多的知乎能讲好自己的故事吗?

2020-12-23 11:44 · 稿源:站长之家

站长之家(ChinaZ.com)12月23日 消息:从成立开始就在做上市准备的知乎这次终于要上市了?据BT财经报道,知乎已经启动上市程序,正在撰写IPO报告和上市申请书,已经确定的承销商有高盛、摩根士丹利和瑞信。消息称,知乎的上市地点可能是港股或美股,对此知乎表示“暂无回应 ”。

知乎上线于2011年,一开始是一个小众精英社区,最初的受邀注册用户只有200个。2013年,知乎正式开放个人用户注册,用户从40万增长至400万。2017年,知乎进一步开放机构号注册,用户进一步激增。

知乎

截至今年12月,知乎注册用户已经达到了3.7亿的规模,平台问答数量高达2.6亿个。

随着用户规模不断壮大,平台开始考虑商业化。然而由于知乎的平台调性限制,在用户严苛的审视下,想要变现就更加困难。

2016年,知乎先后上线了付费问答产品“值乎”以及实时问答功能「知乎Live」。

2018年6月,知乎曾打通了书籍和Live业务,尝试通过销售课程盈利,但因竞品太多,大V出走导致内容质量下降等原因,最终没有成功。

2019年,知乎上线了“盐选会员”,不过,目前用户对会员的反馈并不理想,持续变现能力不乐观。2019年9月,知乎内测“好物推荐”,允许用户在回答、文章中插入商品卡片。

2019年10月,知乎直播功能正式上线,支持用户礼物打赏。今年6月,知乎直播打通电商功能,创作者可以进行直播带货。

截至目前,知乎尝试过打赏、纸质出版物、电子出版物、付费问答“值乎”等知识付费模式,但多年来几乎踏遍风口的知乎依然没有找到明确的盈利模式。

天眼查信息显示,成立十年来,知乎已经经历了8轮融资。最近的一次是去年8月,由快手和百度联合投资的4.5亿美元F轮融资。

知乎融资.jpg

在该轮融资中,知乎曾公布其商业化进展,已陆续成立了商业广告和知识服务两大事业部,形成了广告和知识服务两大收入模式。

多家投行经理认为,在知乎的盈利模式暂未明朗之前,并不看好其上市计划。虽然知乎上有很多精彩的故事,但知乎目前并没有讲好自己的故事。

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