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雀巢咖啡携手超级课程表APP首创校园备考微综艺,引近百万大学生围观

2020-12-11 10:25 · 稿源:站长之家用户投稿

作为一个聚集了四六级、考研、期末考试的“死亡之月”,每年的 12 月是大学生备受煎熬的阶段,既要抵御寒流,又要挑灯夜读备战考试周,可以说是心力交瘁。

今年 12 月考试季,雀巢咖啡联合超级课程表APP特别策划校园微综艺直播《备考充电直播秀》,化身雀巢咖啡备考充电罐,助力大学生复习备考,一起充足电量,唤醒活力,爆发考场小宇宙,一罐入魂,一考全能,决胜考试周,逢考必过!

洞察考试季场景,进入校园开展营销活动

雀巢咖啡以其独特的商业嗅觉抓住校园考试季重要场景以及Z世代大学生群体面对考试季时的痛点,通过与超级课程表APP合作进入校园,开展校园考试季#备考充电直播秀#营销活动,不仅给品牌自身赢得源源不断的年轻活力,同时成功向Z世代大学生群体打造了雀巢咖啡是他们在考试季的最佳拍档的理念。

图左:主持人蔷蕾,图中:KOL朱傲宇,图右:KOL张慧贤

结合考试季重要场景开展校园微综艺直播,与Z世代大学生群体深度共鸣

一、抓住校园第一流量平台,开展直播

雀巢咖啡眼光精准,找到专注于大学校园的超级课程表APP强强合作,确立精准人群,以Z世代大学生最熟悉的直播形式,模拟校园场景打造品牌直播间,展开考试季场景化校园营销活动#备考充电直播秀#。

二、名校学霸KOL现场分享备考经验

雀巢咖啡深抓Z世代大学生群体面对考试季普遍想抱学霸大腿、想娱乐解压等痛点展开营销思路。邀请到两位名校且自带流量的KOL学霸:中国民航大学校草朱傲宇和中国科学院大学校花-张慧贤。

中国民航大学研究生,参与综艺节目《最强大脑》、《GodLie》

中国科学院大学(ESI大学排名榜全国第二),参与综艺节目《最强大脑》、《高能玩家》

两位名校KOL以学长学姐的身份,从四六级应考经验、考试周时间管理、不同学科复习技巧等多个方面,毫无遗漏地传授自身经验,顺利达到帮广大备考生提高复习效率的目的。雀巢咖啡借助了校园KOL的身份既提升了活动的吸引力,也实现了品牌声量的持续发酵。

图左:KOL朱傲宇,图右:KOL张慧贤

三、全方位植入娱乐以及福利环节,活跃营销气氛

直播中插入了五轮福利抽奖环节,送出了网易有道词典笔、skg肩颈按摩仪、switch游戏机、雀巢咖啡充电罐等奖品。除此之外还在直播中设置了单词接龙、课代表挑战等环节与直播间粉丝娱乐互动,充分活跃了直播间气氛。同时雀巢咖啡以限时 6 分钟的优惠价给到直播间学生福利,进一步加深了同学们对雀巢咖啡充电罐的印象,让雀巢咖啡与校园考试季挂钩。

图左:雀巢咖啡限时优惠购环节,图中:备考经验分享,图右:福利抽奖环节

本次直播通过复习技巧分享探讨结合娱乐活动的方式,帮助广大备考生充分唤醒脑力,轻松决战四六级和考试周!统计到在线观看人数超97W,并且收获 28 万+大学生的点赞评论。成功帮助雀巢咖啡与校园考试季挂钩,打造自身品牌成为Z世代群体考试季最佳搭档。

与大学生拉近距离,占据校园考试季营销高点,扩大品牌IP影响力

本次活动,雀巢咖啡整合超表最强资源, 深度洞察大学考试季的需求,通过多种线上方式联动传播,引发Z世代大学生群体的高度关注。

活动中雀巢咖啡通过多渠道宣传预告直播、校园人气KOC大神加持宣传、线上直播引爆品牌声量、后期活动回顾二次传播四个流程,在Z世代大学生群体中制造出了巨大声量,给Z世代大学生群体留下了深刻印象,并成功打造自身成为Z世代大学生群体考试季最佳搭档的形象。

校园人气KOC大神宣传图

通过这次校园营销活动,雀巢咖啡再一次拉近了与Z世代大学生群体的距离,加深了彼此之间的认识,并逐渐确立雀巢咖啡是Z世代大学生群体考试季的必备品等理念,为自身品牌赢得了源源不断的年轻活力,同时向外界展现了雀巢咖啡在校园市场的领先地位。

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