首页 > 点评 > 关键词 > 周杰伦最新资讯 > 正文

1年卖90亿,周杰伦代言的电动车要IPO了

2020-11-29 17:02 · 稿源:投资界公众号

声明:本文来自于微信公众号投资界PEdaily(ID:pedaily2012),作者:张继文 闫启,授权站长之家转载发布。

周杰伦代言超10年的电动车品牌——爱玛,要IPO了。

11月26日晚间,证监会公告称,在第十八届发审委2020年第169次会议审核结果公告中,爱玛科技集团股份有限公司首发获通过。如无意外,这家电动车隐形巨头很快要IPO敲钟。

“骑着我心爱的小摩托,它永远不会堵车。”遍布于中国县城的爱玛电动车,创始人是来自河南商丘的张剑,20年前嗅到了电动自行车的风口。后来,靠着周杰伦的天价代言,爱玛电动车爆红。招股书显示,爱玛电动车2018年销量为456.37万台,营收近90亿元

鲜为人知的是,爱玛电动车背后隐藏着一个电动车家族。来自河南商丘的张氏三兄妹——爱玛电动车的掌门人张剑,小鸟电动车的老板张红,步步先电动三轮车的当家人张茹,占据了这个市场的半壁江山,被称为“中国电动车第一家族”。

周杰伦代言12年,

这家电动小摩托,终于要驶向IPO

周杰伦的一句“爱就马上行动”的广告语,让爱玛电动车从此家喻户晓。

爱玛的创业故事始于二十多年前,创始人是来自河南商丘的张剑。1990年大学毕业后,张剑被分配到河南商丘的一家国营企业工作,不久就下海从事自行车销售。

1999年9月,爱玛科技的前身天津泰美车业有限公司,主营业务为电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车的研发、生产及销售等,算是国内较早的电动自行车制造商之一。

2000年左右,电动自行车的关键技术实现了突破后,电动自行车便开始进入消费市场。嗅到变化后,张剑开始开拓电动车业务,拉来姐夫张彦峰、胞妹张茹共同出力发展电动车业务,并将部分股权转让给后者。2009年泰美车业变更为天津爱玛科技股份有限公司。

爱玛这一步,刚好踩中了中国电动车行业发展的风口。根据国家统计局数据,仅仅从2009年到2013年短短5年间,中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆,年均复合增长率达到34.21%。

让爱玛红遍大江南北的,是其独特营销手法。2009年,仍然默默无闻的爱玛天价邀请周杰伦为代言人,开始爆红。爱玛开出了两年3000万元的代言费,让周杰伦打破了王菲2000万元代言洗发水的纪录。

时任爱玛电动车总经理余林曾向外界分享过爱玛找周杰伦代言的细节:“周杰伦对代言很谨慎,他要对品牌进行深入了解后才肯答应。”凭借着爱玛的合作,周杰伦比成龙、刘德华等人代言电动车费用高出很多,成为电动车行业内代言费用最高的明星。

当然,这3000万的代言费爱玛花得也不亏。当时余林这样解释:“我们品牌的营销额高达5亿元,3000万元只是很小的一部分。周杰伦代言能提升品牌知名度,一年的品牌价值可达20亿元。”

除了周杰伦之外,爱玛也曾邀请范冰冰、EXO、金秀贤等明星为其产品做代言。自此,爱玛成功打入年轻人群体。中国市场信息调查业协会的数据显示,爱玛电动车自2006年至2019年的全球累计销量已突破4100万辆。

不过,随着行业的逐渐成熟,仅靠营销手段来获取市场份额的时代一去不复返。最近几年,爱玛在电动自行车行业市场第一的地位已经逐渐被其老对手雅迪超越,同时以小牛为代表的互联网公司杀入电动自行车行业,也让这些传统的电动自行车厂商压力巨大。

爱玛的上市之路可谓是“起了个大早,赶了个晚集”。其实早在2012年,爱玛就准备上市,但是因为股东之间的争斗被迫中止。时隔6年后,2018年爱玛科技再次申请IPO,证监会对其灵魂拷问“58”问,排队过后再次驳回。彼时,雅迪已经上市满2年,市场占有率不如爱玛的新日也已上市1年有余;2014年底才成立的小牛也在2018年10月登陆美股,成为业内第三家上市公司。

2019年,爱玛科技再次重提招股书,但是到了上会前夜,突发变故遭到专利权诉讼,再次被取消了审核。直至如今,爱玛才终于过会。回顾IPO之路,爱玛走了8年,闯了三次才成功

招股书背后,小电驴风靡中国县城

一年卖出450万辆,进账90亿

作为中国县城市场卖得最火的电动车之一,爱玛一年卖多少辆呢?

招股书显示,2016年-2018年,爱玛的销量分别为356.84万台、389.22万台、456.37万台。根据ZDC互联网消费调研中心发布的《2019中国电动车产业发展白皮书》,2018年全年电动自行车销量400万台以上的仅有两家,分别为爱玛科技和雅迪控股。

营收不容小觑。爱玛2018年的营业收入和净利润分别为89.9亿元和4.3亿元,相比起其最大竞争对手雅迪来看,差距并没有被拉开太大:雅迪控股2018年的营收和净利润分别为99.17亿元和4.32亿元。

凭借周杰伦的代言,爱玛在曾经很长的时间里都一直牢牢占据着行业第一的宝座,但营销也是一笔不菲的费用。招股书显示,2016-2018年,爱玛的广告及业务宣传费分别为1.43亿元、2.12亿元、2.24亿元,占其净利润的比例分别达到约31.99%、80.61%、52.1%。

反观其研发费用投入,不足其营收比例的2%,分别达到1.49%、1.49%和1.67%。直到2019年上半年,其研发投入占比有所上升,提高到2.04%。爱玛在招股书中也坦言,其研发费用占比低于可比上市公司。

过去,在中国的电动自行车行业仅靠营销就能跑马圈地,不少企业在创新及提升质量方面缺乏动力。随着市场逐渐饱和,以装配为主、技术含量低、抄袭严重让这个行业竞争惨烈。

有趣的是,共享单车一度为爱玛提供大量的订单。2017年,爱玛科技与摩拜(北京)信息技术有限公司开始合作,自行车订单量大增,贡献了3.46亿元的销售额,占比4.44%。当年,摩拜也是爱玛科技的第一大客户;2018年,青桔单车的运营方杭州青奇科技有限公司跻身爱玛科技2018年前十大客户的第二位。爱玛科技董事会办公室相关负责人对外透露道,目前公司与摩拜、青桔单车的合作,除涉及共享单车外,均涉及共享电动车业务。但如今,随着共享单车的风口落下帷幕,这块又该何去何从?

新的市场正在出现。随着2019年新国标政策的实施,电动自行车行业面临新一轮“换代”的浪潮。据估计,我国电动自行车保有量3亿辆,约有70%不符合新国标的要求,理论上有2.1亿辆需要替换,一下子又成了一片千亿蓝海。

爱玛屡次硬闯IPO的背后,显然是要借助资本市场的力量,抓住这一波的时代机遇。但归根结底,质量和科技创新才是电动自行车企业真正的护城河所在。

商丘张氏三兄妹

坐拥中国电动车半壁江山

爱玛电动车背后,是一个鲜为人知的中国电动车家族。

主要成员是来自河南商丘的张氏三兄妹:爱玛电动车的掌门人张剑,掌管小鸟电动车的张红,步步先电动三轮车(世纪泰美车业)的当家人张茹。

背后的功臣来自张氏三兄妹的父亲——张星明。张星明从空军某部转业后便进入到商丘地区五交化公司工作。在国企工作的他,却不醉心于仕途。1993年,经过多番考虑过后,他带领着他的三个儿女下海经商——在商丘市成立了盛天余车业有限公司,主要从事自行车销售工作。

2000年后,张氏三兄妹开始了各自的创业生涯。张剑与张红先后来到天津发展,张茹留在了河南。其中,张剑最为人熟知,他一手打造了日后的爱玛电动车。

张茹留在了老家,接过了父亲的担子。2003年,张茹升任了百丰车业有限公司总经理,公司资产由原来的几万元发展到上亿元,成为了全国最大的自行车、电动车批发商。2005年,张茹成立河南省世纪泰美车业有限公司,开始在商丘市经济技术开发区投巨资建厂,专业生产电动三轮车;2011年,张茹再次成立河南省步步先动力科技有限公司,旗下产品涵盖货运电动三轮车、载人休闲三轮车、载人封闭三轮车,新能源电动轿车以及特种专用电动车。

而张红与丈夫张彦峰来到天津之后,便创立小鸟电动车品牌,主要生产电动自行车和电动三轮车。公开资料显示,小鸟的两轮车市场份额名列前茅,三轮市场份额长期雄踞三甲。如今,张红逐渐退居二线,其子张乾继承家业。与上一辈不同,张乾先后获得了清华大学管理硕士,高级工商管理博士,依然选择扎根这门不起眼的生意。

从上世纪90年代至今,这个商丘张氏家族靠着平平无奇的电动车发家。如今,他们创立的爱玛、小鸟、步步先,在中国电动车市场占据较高份额,张氏三兄妹也被称为“电动自行车行业第一家族”。

如无意外,张剑的爱玛将会成为张氏家族坐拥的第一家上市公司。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 爱玛电动车保持行业领先的秘密:造车,绝不只是配置堆叠!

    随着电动车技术愈发成熟,产品设计愈发人性化,加上自身环保便捷的特点,有越来越多的消费者选择购买电动车作为出行工具首选。对于一些电动车“老手”而言,在购买电动车时,一定总结出了自己独有的经验。但对于一些新加入电动车行列的消费者而言,什么样的电动车好?买电动车时主要看哪些方面可能还不太清晰。那么,本文就将通过以下四个方面,为消费者在电动车选购上提供一定的参考。第一 看品牌电动车行业经过十几年的发展,市面

  • 颜值佳还跑得远 爱玛电动车这两款电池无敌了

    如今,市面上大大小小的电动车品牌已有成百上千种之多,受限于品牌的研发能力,加上不少杂牌车以次充好,电动车电池的续航一直是困扰着消费者的问题之一。但值得惊喜的是,今年爱玛电动车在电池续航方面取得了突破性进展,本文正是要介绍其中两款具有代表性的车型,不仅电池跑的远,还有着绝佳的颜值,一起来看看吧。麦mini作为今年年初爱玛与京东“国品战略”合作后的首发车型,麦mini这款车不仅是明星麦家族的一员大将,它还搭载

  • 近30万人参与,爱玛电动车疯抢了!

    双十一将至,各大品牌促销活动正在热火朝天地进行之中。作为电动车行业领导者的爱玛,也在双十一期间推出了“爱玛11.11疯抢节”。11月6日20:00-22:00点,爱玛11.11疯抢节黄圣依专场,在京东平台爱玛直播间火爆开启。在人气女神黄圣依的加持下,直播取得了近30万观看,近50万点赞的良好成绩。现场优惠不断,在黄圣依的带动下,观众纷纷拿起手机拼手速,参与秒杀的爱玛电动车很快就被抢购一空,下面跟随小编重温一下直播的盛况吧!?

  • 有了极客X100,还不能说明爱玛电动车的续航能力吗?

    最近“打工人”一词在网络上骤然火了起来。对于每一个需要为了明天而挣生活的成年人来说,谁又不是一个“打工人”呢?而作为一个每天作息固定的“打工人”,你是否也有这样的困窘——上班此事或许并没有那么辛苦,但是上下班的路途却格外的令人难熬。加上疫情、新国标实施等现实因素,让这条独独属于“打工人”的路途格外艰难了起来。而在不久前,爱玛科技集团专门推出了一系列具有“掀起行业换代风暴”能力的电动车,它们,是否能?

  • 所以说,买电动车想避坑的话,还是得认准爱玛这种大牌

    大家买电动车都是怎么挑炫品牌和车型的呀?本人三线城市小职员一枚,上个月搬家后离公司远了不少。骑自行车要四十分钟,坐公交又不方便,所以就想着买辆电动车来代步。好在身边好多人也在骑电动车,就大致问了一圈。发现大家给的意见差不多,就是不要太图便宜,容易骑不了多久就出问题,修车的钱都够再买一辆新的了;要买个差不多的,但也别买人家号称就是走高端系的(类似雅迪这种),因为性价比不高。思来想去,也就爱玛电动车比较合

  • 想要跑得更远的电动车?是时候换辆爱玛极客X100了!

    奥运精神是“更高、更快、更强”,对电动车续航里程的要求也是“远、更远、更加远”。这一要求不仅仅是因为人类对更好的产品,更好的生活的愿望,更是现实的需求。生活节奏越来越快,通勤距离越来越远,促使了对电动车的更远续航里程的要求。那么今年有哪些续航里程远的电动车呢?爱玛极客X100,一定能让你心满意足!(图注:爱玛极客X100)今年7月份,爱玛推出豪华锂电系列,搭载四大核心技术的爱玛豪锂系列,性能有了大幅地提升。而

  • 法拉利在电动车上依然羞于启齿 CEO不会期待全电动车阵容

    意大利车厂法拉利CEO表示,至少在他的有生之年,法拉利可能连50%的电动车阵容都无法实现。法拉利有很多历史时刻,它制造了赛车,然后制造了一些最具代表性的公路车。今天,它是汽车行业的巅峰之一,如果其现任CEO这方面的预言成立,那么它不会发生大的变化。

  • 20年了要说中国风还是得看周杰伦的,太有范了

    如果让你在华语乐坛中选出一位最能唱出中国风歌曲神韵的歌手,相信很多人都会选择周杰伦,这位天王巨星二十年的创作生涯中写了很多脍炙人口的中国风歌曲,而其中不得不说的就是宣传中国功夫和武道精神的那些热血歌曲。可以看出周杰伦在很早就对功夫文化非常热爱,最近更是代言了儿时经典游戏街头霸王的手游版,这掀起了一波魔改周杰伦歌词的热潮,让我们看看脑洞大开的粉丝们都给我们整了些什么花活!街霸游戏追求的就是那种拳拳到

  • 新国标下的购车指南:电动车什么品牌好

    电动车因为环保便捷的特性受到了大家的喜爱,那么电动车什么品牌好?在新国标选购电动车又应该注意什么呢?下面和骑友们一起了解一下。一、购车须知:根据电动车新国标的规定,目前电动车分为三类:1、电动自行车:最高车速≤25km/h,电池电压≤48v,整车质量≤55kg,电动自行车部分省允许载一名 12 岁以下的儿童。2、电动轻便摩托车:最高车速≤50km/h,电池电压无限制,整车质量可≥55kg,电动轻便摩托车不允许载人。3、电动摩托车:最?

  • 玩转环球飞车 小刀电动车用实力诠释高性能

    高速俯冲!90度飞行!毫无改装的电动车在圆形铁笼内交叉穿越……紧张惊险的飞车场面让人心跳加速,那是专属于小刀电动车的独特魅力。可以说,环球飞车已经成为小刀电动车的一个品牌标签,也完美诠释了小刀电动车的强劲动力和高性能配置。小刀电动车环球飞车现场卓越性能,用实力打造专属IP作为业内“环球飞车”项目的首创者,小刀在2017年天津展上的“环球飞车”首秀留给全国消费者太多的震撼。如今,经历了四年时间的沉淀和升级,

  • 不可能打工男子当老板 出任某电动车联合创始人

    11月12日,一组照片在网络热传,图片显示,不可能打工男子周立齐(窃格瓦拉)出任广西飞驴电动车科技有限公司联合创始人。

  • 周杰伦投资KTV被告300首歌侵权 赔偿9100元

    企查查APP显示,西安真爱范特西餐饮娱乐有限公司于2020年10月29日新增裁判文书。因该公司播放《彩虹》、《对面的女孩看过来》、《爱我别走》、《你怎么舍得我难过》、《明天我要嫁给你》等歌曲

  • 携手好声音致敬武汉,台铃电动车用公益让社会跑得更远

    11月20日晚,《中国好声音2020》迎来了它的谢幕时刻。作为本届《中国好声音》的官方指定电动车,台铃一路相伴,在这段特别的音乐旅程上,陪伴学员们跑得更远。这次总决赛巅峰之夜上,创造了好声音历史上的很多个第一:诞生了好声音历史上第一个18岁的冠军学员单依纯;拥有第一支站上总决赛的乐队斑马森林以及第一个站上总决赛的原创歌手宋宇宁?。而最令人关注的,还是本次决赛的所在地:武汉。站在这片热土上,让巅峰之夜于竞技之外,

  • 电动车公司回应网红周立齐任联合创始人:属于共同创业

    昨日,针对“不可能打工男子当老板”的传闻,广西飞驴电动车科技有限公司发布说明回应称,11月11日周立齐(窃格瓦拉)签约成为飞驴科技联合创始人信息真实有效,部分网友猜测的天价签约费或炒作完全是子虚乌有,周立齐先生与飞驴科技属于共同创业。

  • 福特打破人们对电动车的刻板印象带来意想不到的惊喜

    据相关渠道了解到,福特发布了Mustang Mach-E1400 原型车官图。据悉,新车是基于Mustang Mach-E GT改装而成,也是由全球性能车团队和RTR联手创作,这款独一无二的车型凭借 7 台电动机和超高性能电池的加持,能够输出1, 400 匹的峰值马力,并且在时速约257km/h的状态下,能产生逾1,043kg的超强下压力,展现了纯电动车型在性能上的巨大潜力。“现在是利用我们储备的电动技术,并将其应用于我们产品上的绝佳时机”, Mustang Mach-E

  • 小刀电动车怎么样?网友:三大重量级荣誉买得更放心

    随着南京展和广西展等电动车行业盛会的相继如期举行,近期关于电动车的讨论也较往常增加了许多。特别是在两大展会上都承包“最大展位”的小刀电动车,海量的人气与独特的环球飞车展出模式,让其成为大众及行业关注的焦点。小刀电动车在展会上的表现无疑是让人惊艳的,那么小刀电动车产品在市场的表现又是如何的呢?小刀电动车怎么样呢?集三大重量级荣誉于一身,网友:买得更放心!作为一个电动车消费者,我们不可能能完全了解电动

  • 唱响时代赞歌!台铃电动车携手《中国好声音》致敬“英雄之城”!

    迎接巅峰之夜,唱响时代赞歌!历时三个多月的《2020中国好声音》,即将在今天晚上8点迎来总决赛。今年,《2020中国好声音》的总决赛现场从鸟巢搬到了武汉体育中心主体育场。四位导师和众多学员将会先后登台献唱,用音乐力量致敬武汉这座英雄之城。值得一提的是,武汉体育中心主体育场也曾是抗疫时期“方舱医院”的所在地,有无数逆行英雄曾在这里并肩战斗。据了解,总决赛现场还特别设置了护士方阵及媒体方阵,致敬那些曾为抗疫付出巨大努力

  • 情商营销,成就人生!欧派电动车营销培训为团队注入凝聚力!

    情商营销,成就人生!欧派电动车营销培训为团队注入凝聚力!10月31日,欧派电动车进行了主题为“情商管理心营销”的培训会。参与培训会的全体业务人员齐聚津城,同学习、齐分享,凝聚共识,拓宽营销发展之路。提升营销智慧实现共赢目标欧派电动车2020年全国营销大会于10月28日在天津圆满落幕,会议上,全年超百万辆的消息振奋人心。为获得更新颖有效的营销方法,31日,欧派电动车全体业务人员趁热打铁,进行了“情商管理心营销”的

  • 吉利控股集团旗下高端电动车品牌Polestar拟融资8-9亿美元

    10月30日消息,据国外媒体报道,吉利控股集团旗下高端电动车品牌Polestar(中文名“极星”)正在与投资者谈判,计划融资8-9亿美元。消息人士称,这笔资金将帮助北极星扩大生产和产品线。Polestar是沃尔沃汽车集团和浙江吉利控股集团共同拥有的高性能电动车品牌,目前拥有Polestar 1和Polestar 2两款量产车型。2017年10月份,Polestar推出Polestar 1,这款车是一款混合动力车,单靠电力可行驶150公里,在该公司的成都工

  • 可新潮能传承,赞助了《中国新说唱》的爱玛好在哪?

    不知不觉中,《中国新说唱》都已经来到了总决赛录制期,而伴随这个时刻“be real”的节目播出,大家也开始对赞助商之一的爱玛有了全新的认识——仿佛它总能保持着一种年轻样貌活跃在大众的生活中。事实上,爱玛科技集团已经拥有20多年的电动车设计和制造历史,与行业另一品牌绿源时间相近。于是很多人都会不自觉地去比较,这两个品牌究竟哪个更好。(图注:爱玛电动车)其实,与其去“满把抓”地追究爱玛和绿源哪个更好,不如从细微

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签