首页 > 传媒 > 关键词  > vivo最新资讯  > 正文

vivo手机媒体亮相2020金投赏 助力品牌营销增长

2020-10-23 11:56 · 稿源: 站长之家用户

2020年10月23日,深圳 —— 近日,在第十三届金投赏国际创意节上,vivo进行了一场主题名为《vivo,与年轻相遇》的演讲,与行业内外共同探索重启营销增长的新机遇。与年轻人建立彼此之间的信任,成为年轻人喜欢的品牌,是vivo得以在营销中取得先发优势的核心秘诀。会上,vivo分享了这些年来vivo与年轻人沟通的经验和对未来的规划,为广大品牌主开辟全新营销增长路径。

手机成为年轻人与世界相遇的关键

作为现在和未来的主力消费群体,年轻人一直以来都受到vivo的重视。据vivo官方数据显示,仅在国内,vivo就拥有超过2.6亿的在网活跃用户,其中年轻人占比达到70%,即1.8亿。

手机对于年轻人的价值是什么?这是vivo一直在思考的问题。

人,生来就是一座孤岛,然而当人们点亮手机,孤岛瞬间联结,万千世界相遇。

诸如vivo等手机厂商,作为移动互联网的载体,正是联结人们精神孤岛的核心力量。过去手机承担的更多是为所有APP提供底层系统的责任,随着5G时代的到来,今天的手机厂商可以为用户提供更丰富的服务,为他们打开更多全新的世界,人与人之间的联系从未像今天一样密切。

vivo是推动手机媒体兴起的重要一环

随着手机的内容形式、软件服务越来越丰富,手机赋予年轻人、赋予用户的价值越来越高,传统媒体的形式结构逐渐注入了新的内容,“手机媒体”的概念在这一过程中逐渐成熟,完成自我萌芽。

当手机成为手机媒体,手机媒体的优势是什么?

手机媒体作为科技发展的附属物,是以手机为视听终端、手机联网为平台的个性化信息传播载体,被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五类媒体”。

而vivo作为手机媒体兴起过程中的推动者之一,让每个人都能实现信息的及时获取,成为信息的传播者。通过全天候贯穿年轻人的生活场景,全方位的了解每个用户的个性与习惯。其次,通过全局数据,针对性的对每一个用户精准投放,从点亮屏幕开始,就能实现与用户的零距离沟通。最后,强大的生态布局既丰富了服务,也丰富了内容,打造更多元的触达形式。

vivo与年轻相遇的秘诀:提出年轻增长模型

基于终端渠道优势与对年轻群体的深度洞察,vivo提出年轻增长模型,为品牌主带来品效协同的解决方案。

首先是拓展认知的移动互联网渠道。每个人都是一个独立的个体,随着时代节奏的加快和信息源的爆炸式增长,包括人在内的各种信息也逐渐碎片化,这对于营销而言,无疑是一个巨大的挑战。而从千人千面到一人千面,深入了解每一个用户,并对超大体量的用户进行定向传播,是vivo与品牌主所不懈追求的。

其次在体验方面,vivo一直在努力建构曾经模糊的兴趣小群体,打造了“v粉渠道”。在这一过程中,vivo进行多圈层深耕,并将1.4亿的vivofans划分成三个大圈层:以NEX系列机主为主的精英圈层、1-2线白领人群为主的大众圈层,和全国本科综合院校为主的校园圈层。

在这三个圈层,vivo针对性的进行资源覆盖,例如专门为精英阶层开设的”NEX100+“俱乐部,邀请了大量行业精英入驻,开展文化交流沙龙等;以乐趣共享为主的众多系列IP项目,像“趣炫泡泡跑”、“王者荣耀电竞盛典”,还有前段时间爆火的《乐队的夏天》衍生IP 岛屿音乐节,与大众圈层打成一片。

另一方面,是vivo与用户建立亲密联系的“门店渠道”。25年以来,vivo一直在布局线下门店,如今,在大小城市实现了25万+vivo门店的覆盖。从北上广深到县乡区域,从概念店、旗舰店,到体验中心、专卖店,通过门店贴近用户,走到用户附近,是vivo实现走进用户和营销增长的重要途径。

在明年,vivo将全面开放与品牌跨界联动,开启百城百街路演计划。在一百座城市、一百个商圈,一百个创意主题,与上万个门店一起进行上千场零距离的路演活动。覆盖全年的重要节点,加速渗透品牌年轻力。

最后,是实现“破圈”的电商渠道。在品牌持续稳定增长,拥有固定用户群体的前提下,破圈寻找新的蓝海人群,是实现快速吸纳新用户的重要手段。而vivo与品牌主在电商平台进行跨界合作,基于不同机型打造“一对一”或“一对N”的组合套餐,形成CP关系,从而实现流量与销量的成倍增长。

在演讲最后,vivo提出了“X伙伴计划”,为合作伙伴提供最头部的营销资源,在多个维度、多个活动节点进行传播覆盖。vivo在这些实行营销策略的过程中,也正是其完善用户体验、增强用户参与感,并与用户实现共赢的一个过程。在未来,vivo希望与更多有共同愿景的品牌广告主一起,走到这超大体量的年轻群体中去,借助手机媒体的独特优势,实现与年轻人的同频沟通。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 天马亮相SID 2025,以“好屏”技术引领显示新视界

    2025年国际显示周(SID Display Week)在美国圣何塞开幕,中国显示领军企业天马微电子携多项全球首发技术亮相。重点展示包括:1)全球首款三合一光感功能屏HOI,集成指纹识别、色温感知与寿命监控功能,支持75%屏占比多指识别;2)12.3英寸光木隐视显示屏,实现隐藏显示与全视角防窥技术融合;3)新一代智慧座舱方案,集成IRIS HUD、3D仪表和InvisiVue隐藏显示技术,其中HUD虚像亮度达1000nits;4)医疗级12MC医学影像诊断屏,具备4200×2800分辨率与1200cd/m²亮度;5)16英寸WQXGA氧化物显示屏,实现1Hz-360Hz超宽刷新率切换。天马通过柔性OLED、Micro-LED等硬核技术,全面展现其在手机、车载、IT等领域的创新实力,重新定义"一块好屏"的多元内涵。

  • 快手2025商业私信大会:金帆计划20亿流量赋能商家增长

    快手在广州举办"Hello!新私信"2025商业私信大会,宣布推出"金帆计划",投入20亿流量扶持商家私信经营。数据显示,快手商业私信日消耗峰值突破1600万,成为本地生活、汽车、教育等行业商家的首选获客工具。通过AI赋能,快手打造智能私信产品矩阵,实现74%的留资率提升和21%的转化成本降低。针对不同行业特点,快手提供定制化解决方案,如数字员工π实现千人千面对话,帮助商家精准触达用户。未来快手将持续升级私信产品,助力商家实现高效获客和长效经营。

  • 极光科技亮相BEYOND Expo 2025,斩获创新大奖

    极光移动在BEYOND Expo 2025科技博览会上展示了其GPTBots AI Agent平台和EngageLab全渠道互动解决方案,荣获创新大奖。该平台将大语言模型与企业私有数据安全结合,应用于金融服务、公共服务等多个领域,实现智能客服、数据分析等功能。EngageLab方案则通过全渠道客户旅程管理系统,帮助企业精准触达客户。展会期间,极光展位吸引了零售、医疗等行业代表关注,并与多家企业达成初步合作意向。这标志着极光在AI产业化应用领域的技术实力获得全球认可。

  • 自然场景植入构建品牌心智,快手短剧联合美团打开品牌营销新蓝海

    美团通过与快手合作定制微短剧,实现品牌营销新突破。快手短剧凭借成熟生态和3亿用户基础,助力美团打造"团购+短剧"营销模式,覆盖家庭、职场、爱情等多场景。爆款短剧如《暗恋藏不住》《追光者》等播放量超5亿,自然植入团购消费场景,强化用户心智。2024年数据显示,快手短剧日活用户观看时长达21分钟,通过剧情自然展现团购优惠,实现流量高效转化。这种内容营销模式突破短期转化目标,助力品牌长效增长,成为连接用户的新营销标配。

  • 2025过半,“爱优腾”没有赢家?

    2025年过半,上半年,“爱优腾”三家在有效播剧上各有千秋,都有不同出圈程度的爆款剧集,《无忧渡》《折腰》《藏海传》先后成为流量收割机。更早之前,还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集刷屏。 不过,如果从数据维度进行排名的话,还是能分出伯仲。从播放量、市占率、集均播放等关键指标来看,上半年剧王应该毫无争议当属优酷的男频权谋剧《藏海传》。市�

  • 2025首届中国身心健康与疗愈⁺大会 ,为行业破局增长注入新力量!

    2025年5月31日,首届中国身心健康与疗愈大会在广州香格里拉酒店盛大开幕。大会由简知科技与龙象文化联合主办,汇聚心理健康、瑜伽静观、艺术疗愈、东方养生等领域顶尖力量,旨在打造中国身心健康行业风向标。30余位国内外重量级嘉宾、20余家前沿品牌参展,上千名从业者参与。首日论坛涵盖身心平衡、情绪管理、睡眠优化等议题,Richard Miller博士等专家分享前沿研究成果。展会区集结20余家品牌,提供从科技产品到自然疗法的全方位体验。大会通过东西方智慧融合,为当代人身心困境提供科学解决方案,推动行业规范化发展。

  • 京东亮相上海国际碳中和博览会分享以旧换新经验 2024年助力碳减排超30万吨

    2025上海国际碳中和技术博览会于6月5日开幕,聚焦设备更新与消费品以旧换新。京东集团展示了"互联网+回收"数字化模式,2024年通过以旧换新回收超2000万台废旧家电,占全国规范拆解量的20%以上,助力碳减排超30万吨。京东推出"三免四不限"服务,覆盖200多品类,全国超90%县域可享以旧换新。通过数字化全流程管理,实现回收透明化、资源最大化利用。本届博览会彰显了企业在推动绿色发展和消费升级中的责任担当。

  • TikTok强势增长,字节定了个“小目标”: 2025营收赶超Meta

    在全球经济可能面临下行压力的情况下,字节跳动仍将其 2025 年的营收增长目标定为 20% 左右。这一增长速度或将让使其全球业务接近 Meta 平台的水平……

  • 2025设计上海:斐雪派克联合顶级橱柜品牌打造奢适自然空间

    斐雪派克携手高端橱柜品牌M77在"设计上海"展打造"空间·自然"主题展,通过社交厨房和悦己洗护两大场景,展现自然共生理念。采用可持续天然木材保留原木纹理,搭配隐形全嵌设计消除家电边界,模块化组合满足多元需求。设计师论坛探讨自然设计本质,强调材料、空间与生活的自然互动。天然石材操作台随岁月形成独特包浆,衣物护理柜灵活适配空间,打破家电传统认知,打造承载生活记忆的温暖载体。品牌以科技融合自然,让顶奢家电成为有温度的生活伙伴。

  • 王力安防携全矩阵生态亮相2025门博会 科技创新重塑智能家居未来

    5月26日,第15届中国(永康)国际门业博览会在永康国际会展中心开幕。王力安防作为智能安防行业领军企业参展,展示了七大产品矩阵构建的全场景安防生态体验区。展会现场,王力安防推出的"机器人防盗门"凭借8cm安全锁距设计和智能交互体验成为焦点,其整合了遥感技术、智能开关门等多项全球领先技术。同时,企业还展出了覆盖智能门锁、医用门等全系列产品,并推出"1+1+1+3+N"智能家居解决方案,实现从入户安防到全屋智能的完整生态链。永康市副市长马海华等领导莅临展区调研,对企业在智能家居安全领域的创新成果给予高度肯定。本届展会中,王力安防通过全国招商计划,依托超万个服务网点,展现出强大的全渠道运营实力。