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首款除菌地宝N8直播首发 ,三大“创新”助力科沃斯新品引爆市场

2020-09-21 16:39 · 稿源: 厂商

9 月 19 日,科沃斯全新除菌地宝N8 扫拖一体机器人正式上线,科沃斯以三场直播为N8 造势:“严格”妈妈傅首尔携手时尚辣妈在线battle除菌秘密,TOP主播李佳琦疯狂打call引爆新品销售,五大品牌BOSS天团齐聚科沃斯直播间,送出海量盲盒好礼。科沃斯通过三场直播引爆除菌地宝N8 上市,当天直播累计观看人数超过 1100 万,互动人数超 975 万,新品除菌地宝N8 首发预售超过 14000 台。

借助新品除菌地宝N8 上市的优异表现,科沃斯不仅继续夯实了在扫地机器人行业的领先地位,更是再一次证明了科沃斯在业内卓越的产品技术创新能力和品牌营销能力。

营销创新贴近用户 牢筑用户认可度

作为成立 22 年的行业先行者,仍能稳坐在家用服务机器人行业的龙头地位,除了卓越的产品能力,科沃斯在营销方面也一直持续进行着创新和探索,并且在营销上注重贴近用户,因为科沃斯的产品与用户的日常生活密不可分,只有在营销中与用户有更多的互动交流才能获得用户的信任。

从综艺节目到影视剧植入,从天猫超级品牌日到业内首场真正的直播发布会,从顶流主播直播到直播脱口秀,科沃斯用营销让科技产品更有温度,大大提升了用户对品牌的感知和对产品的认可。

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在 2020 年这个特殊的年份,在消费者对健康、消毒、除菌类产品的需求推动下,“首款除菌地宝”N8 的上市受到了市场的格外关注,科沃斯为扫地机器人赋能全新功能与体验,推动家庭地面除菌的理念深入人心。

玩转直播创新 重构新品首销链条

今年直播电商按下了快进键,对于品牌、平台、明星和达人都在全面加码投入,整个行业都看到了直播电商的价值。

N8 上市的单日三场热门直播将科沃斯的直播电商带到了台前,热热闹闹的刷屏背后,科沃斯在直播电商领域的探索已经趋近成熟,有了自己的一套打法,也获得了不菲的成绩。

以除菌地宝N8 上市直播为例,在李佳琦直播间首发的粉色除菌地宝N8,完美契合李佳琦直播间粉丝的人群属性和需求,毫不意外地获得了热烈抢购;在科沃斯旗舰店直播间,聚齐了科沃斯、奥妙、全棉时代、海信电视、A.O.史密斯五大品牌BOSS团,五大品牌携手送出海量福利为科沃斯新品除菌地宝上市助力。

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最值得一提的是科沃斯今年得心应手的“直播综艺”,这一次为新品N8 上市请来了奇葩说辩手傅首尔和时尚辣妈司雯嘉,说出了挑剔妈妈们的家庭清洁心声,分享了家庭地面清洁神器——科沃斯除菌地宝N8。

而科沃斯在直播领域的创新和成绩还有很多,比如说年初的业内首场直播发布会“进化之夜”,做成了一场明星、达人齐聚、黑科技揭秘首发的创意“综艺节目”;还有科沃斯新品空气净化机器人沁宝首次登陆薇娅直播间就售罄,售价6000+的沁宝作为创新品类成为了空净领域的一匹黑马。

在直播电商爆发的当下,品牌BOSS+明星直播已经成为标配选项,科沃斯能够有新的玩法,尤其是在重要的新品首发中,通过创新的直播方式全面展示产品亮点,拉近品牌与消费者的距离,重构了新品首销的链条,大大缩短了新品与消费者建立联系的过程。

创新产品研发 精准定位用户需求

精准有效的营销手段可以帮助产品更好的触达目标消费者,但能否激起消费者的购买欲并实现销售转化,则取决于产品本身。在疫情的环境下,科沃斯精准把握了消费者消毒杀菌的家庭清洁需求,推出了除菌扫地机器人地宝N8。

科沃斯与联合利华首次联合开发的免洗湿拖布,内含奥妙特别清洁配方,可以实现强效除菌效果,一次性解决了清洁除菌两大难题。湿拖布添加了天然的海地香根草香氛,不仅即用即抛无需动手清洗、省时省心,还会让屋内弥漫自然清新的芬芳,有效去除地板异味。

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除菌地宝N8 还优化了扇叶及风机风道结构,最大吸力值可达到2300Pa,三挡不同吸力的清洁模式可以解决不同的问题,地板缝隙和地毯深处的灰尘都可以轻松搞定。特别值得一提的是,在超强清洁和除菌性能的基础上,除菌地宝N8 还是科沃斯的一款极致性价比产品,新品预售和直播优惠价仅为 1599 元,在产品功能和价格上都可谓是目前市场上极具竞争力的产品。

作为领先的家用服务机器人品牌,科沃斯此次发布的全新除菌地宝N8 颜值与实力兼备,精准定位消费者需求,首销能获得优异的成绩不足为奇。而在频繁刷屏的热门话题背后,是科沃斯在产品和技术研发上的创新,是高质量的产品和服务,是积极探索营销和销售的创新模式,更是持续引领服务机器人领域的实力。

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