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各大内容平台是如何过七夕的? | 七夕活动盘点

2020-08-26 08:43 · 稿源:蓝鲸浑水公众号

声明:本文来自于微信公众号“蓝鲸浑水”(ID:hunwatermedia),授权站长之家转载发布。

每逢佳节,都是新媒体人的创作高峰。“这次的热点怎么追?”是每个新媒体人的共同烦恼。

在视频时代,随着各内容平台愈发高频的运营活动,终于出现了追热点官方指南了。

当下七夕,各平台都推出了哪些活动?扶持倾向又是什么样的?我们为大家盘点了主流内容平台的七夕活动。

哔哩哔哩

在七夕这天,B站推出了#来自小电视的七夕礼物#活动。本活动与以往活动有所不同的是,活动时间仅七夕一天。

本期活动,B站为创作者提供了 20 万元的总奖金,其中 15 万元投稿即可瓜分, 5 万元需视频获得 10 点赞方可瓜分。

值得注意的是,往期B站活动,多为投稿即可参加。而本期活动则额外要求了视频时长为 30 秒以上。

在内容的方向上,则没有任何额外要求。包括vlog、美妆、穿搭、情感科普等常见品类,甚至游戏品类也被纳入。

西瓜视频

西瓜视频推出的#挑战 10 元过七夕#则对创作者提出了更为具体的建议。该活动从 8 月 7 日持续至 9 月 1 日。

活动推荐的方向包括:花式表白大作战、家人朋友要表白、单身七夕也快乐、爱与面包选哪个四个方向。表现形式偏向vlog、观点类、美食视频等。

在奖励上,也更为丰厚。第一名可同时获得 50 万dou+、 50 万西瓜加油包、MacBook Pro的奖励。但不同于B站的瓜分机制,奖励的可获奖人数大为减少,一共仅 3 种奖别共计 8 人。

快手

不同于西瓜和B站的长视频,短视频平台也针对七夕推出了运营活动。

快手在 8 月 24 日至 8 月 28 日开启#七夕脱单大作战#

活动页给出的创作方向建议为:七夕恋爱指南、七夕高甜发糖时刻、七夕脱单技巧。从选题来看,快手的活动方向更为垂直,视频品类更为集中。

而从奖励来看,也和西瓜存在相似的状况,活动前三名分别提供 1000 万、 500 万、 200 万专项流量券奖励,4- 10 名提供 50 万专项流量券,除此之外,其他人并无奖励。

抖音

抖音推出了#七夕见#话题,并准备了多场直播。

但并未针对创作者推出专门的运营活动,并对内容创作进行引导。

算法分发正在式微?

各大内容平台的算法推荐分发模式,正在走向式微么?

以本次七夕活动为例,作为日期固定的网络热点,加以网民的高关注度,内容创作者早有所预测。即使没有人工干预,在纯算法分发的情况下,依然会迎来单日内七夕主题内容的井喷。

但针对这一热点,各大内容平台仍设置了垂直的运营活动。主流视频平台中,仅抖音未对这一热点进行跟进。

运营活动的常态化、高频化,已经不止局限于B站,正成为各大视频平台的通行打法。

以西瓜视频为例,截止至本文发布时,西瓜视频创作者发布视频时,可报名活动已有 36 项。而bilibili的创作者可报名活动,更高达 68 项。

▲西瓜视频发布页

运营活动的人工干预,正在流量分发机制中占据愈发重要的比重。而这一改变的原因,或许可从知识品类的爆红一探究竟。

在 2020 年 6 月 5 日,B站将原有的科技区整合升级为一级分区“知识区”。在情感、美食、时尚等传统视频品类之外,开拓出一个全新的视频品类——知识视频。

知识视频的爆红,早在 2019 年就已初步显现。B站知识类视频的井喷,和五期“知识分享官”的活动引导密不可分。知识分享官为知识科普类创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

与此同时,知识类视频并非仅是B站一个平台正在扶持,在西瓜视频、企鹅号、网易号等多个自媒体平台,均推出了知识类视频的扶持活动。

即使是图文创作平台,也未曾错过这波潮流。

以知识分享作为主打内容的知乎,也对知识内容的视频化提供了一系列的虚拟主播,接连推出针对视频内容的扶持活动。

▲知乎致知计划

强运营、高干涉,这一选择可让平台流量更集中的孵化头部案例、发掘优质创作者,甚至于创造视频品类。但相应的,算法的重要性却正在被挤压。

某视频平台长尾创作者就对浑水表示:“如果视频数据不好,通过标签、标题、互动促活等运营手段,尚可有效改善视频数据。但现在越来越多的‘编辑推荐’,我的视频上热门已经越来越难了。”

当人工干预的力量可以决定流量分发时,会给创作者带来隐忧么?我们拭目以待。

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