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想成为草根“投资人”或薅资本市场羊毛?帮你用数据初探众筹市场

2020-07-27 17:01 · 稿源:Giao数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 Giao数据(ID:GiaoData),作者:张子豪、YaJie,授权站长之家转载发布。

一天下午,我的朋友凑近我的耳边,基情激动的气息让我耳鬓渐红,说希望进入中小投行,接着转型做金融。我连忙扇了他四个巴掌,拽着头发向栏杆撞去,让他清醒清醒,接着询问原因。原来他羡慕西装革履、不断颠覆行业、和创始人谈笑风生的投资人生活。

众筹

事实上,面对着从业人数仅千级的风险投资市场,很多人只能望而却步。于是,那些笃信自己投资眼光的“草根”投资人,把目光投向了新的目标——众筹市场。一同前往的还有喜欢新奇玩意儿的斜杠青年、偏好一定风险的收集家以及精打细算的生活达人。

01 中国众筹的前世今生

众筹平台发展

众筹的兴起源于美国网站kickstarter,该网站通过搭建网络平台面对公众筹资,让有创造力的人可能获得他们所需要的资金,以便使他们的梦想有可能实现。

中国众筹行业在2011- 2013 年破壳出生,在 16 年达到高潮,各大互联网巨头强势布局。 17 年的一纸公文将行业打入低谷,监管趋严,整个行业重新洗牌。

因为具有流量优势的电商平台切入产品众筹,很快完成了行业整合并迅速占领市场,导致大量独立产品众筹平台淘汰出局,市场头部效应逐渐彰显。

如下图,在电商平台刚进入的 2014 年,电商平台(京东、淘宝、苏宁众筹合计)的市场份额便达到了41%; 2015 年底,电商平台的市场份额则达到了69%;至 2016 年上半年,电商平台的市场份额已经达到86%[2]。

众筹平台分类

我们统计了2016- 2019 年期间五类众筹平台的占比情况(如下图)。

目前中国众筹平台发展呈现不均衡态势, 2018 年上半年期间,股权类平台数量占据35.37%,然而成功融资项目仅 875 个,占比0.58%,融资金额12. 99 亿元,占比9.47%。

相比于光打雷不下雨的股权类平台,平台数量占比31.97%与14.97%的权益型与物权型平台拥有更大的势能,融资金额分别达到53. 14 亿元(38.75%)和69. 13 亿元(50.42%)[3]。

相较于草根VC,大多数人似乎还是更倾向于成为“产业大亨”和实物享用者。

02 我们乐于给什么玩意儿买单?

下图展示了京东众筹项目分布情况。可以发现,“技术宅”在众筹领域扮演了中流砥柱的作用,科技类产品多达 8236 件。有关于高质穿搭、创意家居类的设计类产品紧随其后,产品数量达到 5524 件。娱乐类产品众筹(旅游、电影众筹)相对更为小众,仅有 985 条项目信息。

03 什么项目更容易搞钱?

下图统计了京东众筹不同类别项目众筹结果的数据。可以看到,京东平台众筹成功率较高,整体项目成功率在67%左右。

与其他类别相比,娱乐类产品的成功率仅59.90%,低于平均值将近10%。家电和文化类产品成功率较高,均达到70%以上(71.12%与71.28%)。

04 哪些项目C位出道?

我们按照支持人数排序筛选了各类别中最受欢迎的TOP2 产品(如下图)。其中“房子1. 1 折”在筹集金额(¥12,208,262)方面力拔头筹,大于其他TOP产品一个数量级,项目进度刷爆血槽达到122,083%,直接将众筹项目转变为“彩票项目”。

其他受欢迎的项目还包括了著名屠狗项目“爱情约定”,参与者数量排名第一,达到374, 864 人次。此项目复杂的规则设计已让小编本来就少的脑细胞消耗殆尽,但丰厚诱人的回报好像在暗示我,“一块钱买不了吃亏,一块钱买不了上当”,于是不假思索,反手一个一元支持,这个项目我王多鱼投了(施华洛世奇水晶、零碳度假村选我、选我、快选我)!

实际数据也显示[4],上述爆款项目“爱情约定”中,选择 1 元参与档的人数共计373, 601 人,达到总数的99.66%,白嫖倾向明显。不过我们相信,随着平台制度的完善和参与者意识的转变,投资性的众筹会越来越多,人们对于“风险”的意识也会更加明晰。

除鸭脖、黄桃干、马克杯等大众消费品,类似于狼人杀官方品牌、食光机等相对小众的产品也取得了不错的成绩。体现了当代年轻人除了对(买不起的)房、车之外,对于一些高性价比(便宜)的新奇玩意儿也有所关注。

05 该在小本本上记什么?

综上,我们分析了中国众筹市场行业数据和京东众筹案例数据,得出以下结论:

第一,中国的众筹市场经历了高速发展和受到整治增长势头放缓的过程,目前呈现出头部平台割据的局面。

第二,相较于股权类众筹,中国市场更青睐物权和权益类众筹。

第三,科技类和设计类产品是权益类众筹界的宠儿。

第四,诸如科技类、家电类等实体产品相较于电影、旅游等虚拟产品拥有更高的众筹成功率。

第五,受欢迎的权益类产品分为“彩票型”的高价值产品(车、房等)和“预售型”的日常消费品与创意用品。

另外,众筹产品的知识产权保护政策也应及时配套。例如,以色列一位创业者发明了一款“手机神器”Stickbox——可以变形成自拍杆的iPhone6 手机壳,并且给手机提供支架功能。然而还没等众筹结束,山寨Stickbox就已经遍地开花了。这些创业者要面对的,不仅是创意和技术秘密遭到窃取,还有漫漫维权路中证据搜集的举步维艰[5]。

老韭菜还没长出新芽,嫩韭菜已一茬一茬!

始于白嫖、敬于创意、久于规范、终于产品,最后希望国内众筹能够在更加专业的风控体系、更完善的融资流程和更多优质的可投资项目背景下,逐渐成长为帮助中小企业解决融资难题的重要融资渠道。

行,今天先写到这儿,不说了,小编我要去 11 元买房了~

数据 | YaJie、张子豪、璇璇璇璇子

文章 | 张子豪、YaJie

编辑 | 璇璇璇璇子

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