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“精神小伙”阿溪增粉393.4万,6月抖音涨粉榜释放了哪些信息?

2020-07-09 08:30 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据,授权站长之家转载发布。

随着 7 月的到来, 2020 年上半年正式落下帷幕。在这半年中,每个月抖音平台中都会涌现出一批增粉强势、表现亮眼的红人,从他们的内容特性中,我们可以一窥该时间段内平台的内容风向以及用户的消费喜好。

那么在刚刚过去的 6 月里,又有哪些值得借鉴的涨粉经验呢?我们先来看看除去政务号、明星号后,本月的 10 位涨粉量最多的红人,他们分别是:

从增量区间来看,除影视类账号@毒舌电影 延续着它这几个月以来惯有的强劲,增粉657.2W;小姐姐账号@刘思瑶nice 迎来大爆发,增粉535.3W外,其余 8 个账号的增粉量均在300-400W之间,整体涨粉势头相较 5 月而言有所减弱,毕竟 5 月增粉量在400W以上的红人就有 4 位。

而事实上, 5 月的增粉态势相较3、 4 月份而言,就已经出现了滑落。增粉区间的连续回落,也从侧面印证着创作者的爆红率正在逐步降低。

从账号类型来看, 6 月份上榜红人的类型非常丰富, 10 位红人中囊括了:影视剪辑、美食、vlog、搞笑、游戏、剧情、小姐姐、音乐、正能量 9 个类型,几乎呈现出了“平分天下”的态势,似乎已经很难找到增粉强劲的核心规律,这实际上也是内容创作梯队越来越丰富的一个“投影”,但整体上看,仍是以娱乐为基本基调。

具体来看这 10 个账号,@毒舌电影凭借紧跟用户需求的电影选题、有趣生动的解说文案以及专业的电影解读能力奠定了自己在影视类账号中的当之无愧的头部地位。影视类内容在抖音上其实一直都深受用户的喜爱,但是影视类账号的同质性却一直为人所诟病。如何从选题、解说风格、解说文案等多个角度入手构建差异化,是影视类账号能否突围的关键。

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@刘思瑶nice则与此前爆火的@刀小刀sama有着一些共通性:美女优势打底,然后借助当下的热点来制造爆款。

如@刘思瑶nice一条点赞达到259.3W的爆款视频就是沿用了当下火爆的变装梗;还有一些视频则是借助了当下流行的文案,形成了“漂亮小姐姐 搭配时下热点的模式,达到吸粉目的。@刀小刀sama和@刘思瑶nice的相继走红说明了颜值类内容始终都在抖音上有着可观的生存空间,但对于红人个人而言,爆红后的后劲是否充足,仍值得商榷。

@疯产姐妹主要讲述的是姐妹间的搞笑日常,据卡思观测,该账号在 3 月 28 日到 4 月 7 日期间发布的视频主要是美食内容,数据整体表现一般; 4 月 6 日发布《闺蜜的两副嘴脸》没有遵循以往的模式,而是以偷拍视角展现了闺蜜服务顾客的场景,这条视频相较以往数据有了极大提高。自此,账号开始以第一视角来呈现与闺蜜相处的逗趣日常,从原先的美食日常转换为现今的闺蜜日常账号,数据涨势突飞猛进。

@蜀中桃子姐走的是原生态美食路线,视频中不仅单纯地展现了制作美食的过程,同时还呈现了真实的、充满烟火气的生活日常。在这个过程中,食物被注入了更多温度,主人公主人公的丈夫、女儿等人都得以和用户建立了某种联结,这种联结也得以加强了账号的粉丝粘性。

@新疆羊肉哥是今年 2 月份才入驻抖音的一个新账号,他以vlog的形式记录了自己在新疆工作生活的所见所闻。他在 6 月快速吸粉的原因源于 21 日前后围绕着#日环食发布的一系列视频,凭借话题自带的热度和所处地理条件的优势完成了粉丝的积累。此外,@新疆羊肉哥 在每支视频内容的讨论中加入“哇塞”这样的词汇,也可谓达到了标签识别和人设强化的作用。

@大雄团队(做实事)也一直都是抖音涨粉榜中的常客,其吸粉内核概括而言就是通过“真实+正能量”来打动人心。受其特性限制,这种账号的可复制性也相对较低。

@gg根根和@峡谷高司令则分别是搞笑账号和游戏账号,前者以无厘头式的艺术风格出位,个人特色鲜明;后者以“游戏录屏+画外音”作为呈现方式,以有趣、生动的文案作为亮点,娱乐属性大过了游戏属性。

接下来,卡思将对上榜账号中的两个账号@阿溪和@保安呆飞做一个详细拆解。

 阿溪:精神小伙式的方言说唱

以“精神小伙”身份成功出位的@阿溪 6 月在抖音增粉393.4W,目前粉丝总量为542W。值得注意的是,他的涨粉成绩不仅局限于抖音。据卡思观察,该红人在快手上 6 月的增粉量也接近400W(快手账号为@阿溪有点木),属于近期在抖快两平台上同时受到用户青睐的红人。

但@阿溪在抖音上的增粉态势并不是一直都这么迅猛。此前,他会在抖音中发布一些搞笑段子或唱歌片段,但一直表现得不瘟不火,让其粉丝量出现飞跃式增长趋势的是在他确立了富有江湖气息的精神小伙式说唱风格之后。

我们来具体看看他目前的视频风格:三分屏、魔性背景音乐、一身精神小伙装扮以及配合着灵活走位,并充满了江湖气息的四川rap,几种元素交叉在一起,“精神小伙”式的视频风格就这样被打造了出来。

就如视频底部的很多评论所说的那样,看他的视频,听他的方言说唱时会产生一种奇妙的“上头”、“洗脑”感,很容易让人沉浸其中,也正是在确立了这种独特、统一的视频风格后,@阿溪迎来了他的粉丝增长点。

分析其前后的内容差别,卡思认为他粉丝实现增长的原因主要有两个:

①首先是前期的视频整体较“杂”,不论是内容,还是表现形式,都未形成让人一眼可以分辨出的特色;而后期在内容和风格上都做出了统一,这样可以更快地在用户脑中形成记忆点。

②后期的风格无论是在剪辑、音乐、呈现画面上都带来了一种充满魔性的沉浸感,这种沉浸感很容易在抓住用户注意力之后,进而促使他们形成稳定的内容消费习惯。

③在这种风格之下,红人本身的特点也得以更加凸显。无论是精神小伙派头,还是融进了人生百态的江湖气方言说唱,都成为支撑用户关注的鲜明特质。

但有一点,卡思想特别强调的是,近来在抖音上其实不乏具有类似特点的账号,即在某种统一的情境之下输出一些语录、段子、舞蹈,从而吸引用户关注,并形成记忆点。这种类型的账号在加强用户的记忆度方面确实存在着一定优势,但是如何在不变中求变,不断寻求出新的亮点,也是账号能否“长命”的关键。

保安呆飞:聚焦小人物的职场故事

4 月 17 日,剧情类账号@保安呆飞在抖音上发布了其第一条视频,收获了11.8W点赞。而在 11 天之后,账号便迎来了第一条点赞量达189.4W的爆款视频,据卡思数据统计,这条视频仅在当天就为其带来了12.7W的粉丝增量。截至发稿前,@保安呆飞粉丝量为456.6W,获赞2194.3W。

正如其账号名字所表露的那样,@保安呆飞围绕着主人公——一名普通的中年保安呆飞展开叙事。而人如其名,呆飞所呈现出的是一个“一根筋、不懂变通、原则问题坚决不放松”的老实人形象:不管你是谁,没有证坚决不能进入;不管如何言语威胁,均不为所动。各种来源于生活的冲突、碰撞桥段之下,尽职尽责的保安形象跃然于屏幕之上,再加之满腹小聪明的同行“眼镜男”、“冬瓜”的衬托,让呆飞的形象更加鲜明。

更准确地讲,@保安呆飞是一个职场类剧情账号,只不过这个职场与我们之前看到的各种由俊男靓女出演的霸道总裁、能干秘书的职场戏码有所不同,它聚焦的是底层小人物的职场生活故事,更加真实而接地气。视频中所呈现的情节很多都来源于生活的真实片段,很容易引起用户的共鸣;而保安呆飞“一根筋”做法背后所折射出的不畏强权、恪尽职守、忠于原则等品质也是吸引用户关注的一大亮点,这一点基本在每条视频的评论中都可以得到印证。

从人物配置和剧情设计上来看,@保安呆飞以小人物为视角聚焦点,融入了美女领导、总裁千金,以及颇为出彩的“反派搭档”等多重人物元素,每集时长1— 3 分钟,前期以冲突作为看点,后期往往以正能量作为收尾,从某种程度来看,依然是短视频用户们爱看的“爽剧”“正能量”内核。

整体来看,保安这个细分领域的角色为该剧情账号注入了核心亮点,再加之个性鲜明的人物形象、演员们接地气的表演形式、能够引起用户共鸣的情节构建,使得该账号具备了一定的吸粉优势。

而据卡思数据观察,以更偏向于小人物的细分职业入手、深刻挖掘其背后职业特色的剧情类账号正成为一种潮流。外卖员、柜姐、渔夫、地摊摊主等都已经成为了短视频中的主角,这些与真实生活、与真实用户贴得更近的角色,不仅更容易触发用户共鸣,也容易打造自己的差异化特色。

未来短视频中会不会涌现出更多来自不同职业领域的主角,仍然值得期待。对于已有账号而言,如何充分挖掘这些职业背后的故事,延缓用户产生视觉疲劳的周期,则是它们要思量的问题。

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