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姐姐乘风破浪,妹妹焦虑爆哭,新媒体人写了上百篇10w+……

2020-06-25 09:26 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬 松露,授权站长之家转载发布。

昨晚,国内初代选秀限定女团——“火箭少女101”终于还是落幕了。

这个出道就包揽热门话题的女团,谢幕也是轰轰烈烈,一连 8 个话题登上微博热搜,众人最关注的女孩杨超越更是凭借一段焦虑发言和爆哭视频再度出圈。

数据来自“云合数据”

而当妹妹们焦虑爆哭时,隔壁节目的姐姐们还在“乘风破浪”,连着两周引爆舆论,成为一众新媒体人的“灵感源泉”。

这群姐姐身上话题无数,选秀、女团、穿搭、黑白历史、言论争议,以及被放大的偶像意义和女性价值。

关于《乘风破浪的姐姐》,能聊的那可太多了。

400 篇 10 万+推文,

微博“欠”姐姐们 100 个热搜

《乘风破浪的姐姐》播得突然,火得也很突然。

6 月 12 日,工作日中午,姐姐们在未定档、未官宣的情况下就这么上线了,上线 9 小时播放量破亿, 3 天破 3 亿,超 7 万人在豆瓣打出了8. 3 的高分,据说芒果超媒股价也闻声大涨

当时正值微博热搜被整顿停榜一周,却依旧没挡住姐姐们的热度,各路网友甚至自制微博热搜图以表支持,纷纷表示“若今天有热搜,一定会被姐姐们霸榜”,“微博,你欠了姐姐们 100 个热搜”。

也是那天,观众发掘出“快乐源泉”宁静和张雨绮,看起来大姐大,其实都是口直心快的小可爱。

宁静那句“那我几十年白干了呗,都不知道我是谁”,以及张雨绮的一首《粉红色回忆》和舞台顺拐,在微博迅速刷屏。

观众也对乐华娱乐创始人杜华发起声讨,因为她“令人迷惑 ”的打分标准,和认为歌手丁当“唱得太好,不适合成团”的神奇言论,使杜华本人的微博当天就被转发了 4 万次。

节目旁白也是令人振奋,“ 30 岁以后,人生的见证者越来越少,但还可以自我见证; 30 岁以后,所有的可能性不断褪却,但还可以越过时间,越过自己”,“三十而励,三十而立,三十而骊”的口号广为流传。

也是从 6 月 12 日开始,《乘风破浪的姐姐》在微信热度不断攀升,微信指数直线上涨,在 6 月 14 日达到顶峰

相关的微信发文也开始爆发。

据新榜数据统计,从 6 月 12 日至 6 月 22 日,至少有 38442 篇公众号文章谈及“乘风破浪的姐姐”,其中阅读量超过 10 万+内容达到 481 篇。

趁着第一期的热度,节目组在第二期开始之前公布了主题曲《无价之姐》,“摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇”的洗脑歌词和简单重复的动作,成功在抖音刷屏。

姐姐们在自己抖音账号交出了主题曲舞蹈“作业”,吸引大量抖音用户翻跳舞蹈。

截至发稿前,#乘风破浪的主题曲#这一话题在抖音上播放量达到了8. 33 亿,近1. 5 万人参与

不过,相比于第一期的的迅猛势头,上周五第二期节目上线时微博热搜已经恢复,但话题度明显降低,豆瓣多个娱乐小组也发出了是否“高开低走”的质疑。

第一期关注点落在又飒又美的姐姐和“三十而骊”的主题上,然而第二期上热搜的关键词大部分围绕着姐姐们在练习室的一举一动展开,其中以《Every Body》歌曲组的争议最为激烈,谁排挤了谁,谁态度傲慢,谁搞小团体,一度衍生出“浪学”的细节分支“艾学”(来自歌曲中文直译“艾瑞巴蒂”)。

不过,即使热度下降,也无法阻挡《乘风破浪的姐姐》成为近期新媒体人最佳的话题素材之一。真的要啥有啥,堪称年度“追热点”神器

如何正确地追“姐姐”热点?

五个套路了解一下

我们以微信为切入点。

根据新榜数据监测,目前有 24593 篇文章以“乘风破浪的姐姐”为关键词。从这 2 万多篇文章中,我们概括出了新媒体人追热点的 5 个角度。

       

1. 特调鸡汤

鸡汤永远不过时,哪怕是毒鸡汤。

《乘风破浪的姐姐》某种程度上像是一碗大型鸡汤,它告诉所有 30 岁+的女性,每个人都还有超越自己、活得漂亮的机会,也让年轻的女孩子们“不再害怕长大和变老”的这件事。

公众号“我要WhatYouNeed”的文章《刚看完<乘风破浪的姐姐>,我的年龄焦虑减轻了。》,喊出了“ 2020 年,注定是姐姐元年,是年龄焦虑:被这群女性声势浩大地打破的第一年”,引起共鸣,成功刷屏。

       

       

2. 话题battle

站队形、炒话题是屡试不爽的招数。

“新闻哥”一篇《微博欠这群姑奶奶 100 个热搜》,用激情洋溢的笔调将姐姐们 360 度一顿猛夸,每个姐姐都是心思奇巧的妙人,有看点、有笑点。这种和观众立场一致的内容,也吸引了很多读者点赞认同。

但互联网上,从来不缺逆反心理和有“反骨”的创作者。节目播出到第二期,开始上演撕X戏码后,很多人按捺不住了。

“格十三”的《大多数姐姐没有乘风破浪,只有惊涛骇浪》直接从节目立意入手,对节目的核心评价就一个字:假,把《乘风破浪的姐姐》的根儿给刨了。

3. 在线吃瓜

有人的地方就有江湖,这在综艺里面也被一遍遍验证着。配合芒果TV一贯的剪辑套路,《乘风破浪的姐姐》也为各路吃瓜群众提供了不少素材。

知名娱乐公众号“刘空青”前后为这档综艺写了两篇文章,都聚焦于节目里各种令人不吐不快的槽点。

第一篇《她这么舌灿莲花的吗?》,以节目槽点中心杜华为主角,分析她在节目里的表现;第二篇《都不是什么省油的灯!》更是逐个场景梳理第二期节目的撕X情况,评论区也有很多读者真情实感地参与了谁对谁错的讨论。

       

      

4. 人物追踪

节目是宝藏节目,姐姐们更是宝藏姐姐,这年头谁看选秀还没有一两个pick。

“影探”就为万茜写了一篇《乘风破浪的姐姐火了,她藏不住了》,给出了“不媚俗、不逢迎、不浮躁”的评价。

除了姐姐,成团发起人黄晓明的存在感也颇高,还曾因为节目获得“端水大师”的称号,《乘风破浪的姐姐》的别名更是被叫作《小明历险记》。“周冲的影像声色”便从黄晓明的视角切入,以一篇《黄晓明太可怜了》表达了“怜爱”。

       

5. 垂直领域分析

看多了各种节目分析和八卦闲聊,但追热点的操作远不止这几点。各种垂直领域账号比如财经类、穿搭种草类、健康类等等,让“姐姐们”的热点变得更加多元化。

“半佛仙人”就从资本角度一本正经地论证了姐姐们的困境,写下了这篇《乘风破浪的资本,深陷泥潭的姐姐》。

       

  

擅长穿搭分析的“商务范”也发挥特长,以一篇《乘风破浪姐姐装备起底:宁静戴卡地亚,伊能静爱Chanel,黄圣依穿婚纱拼了…》盘点了姐姐们身上的各种装备,把综艺节目变成了种草大赏。

而“燃财经”从传播角度告诉读者《<乘风破浪的姐姐>是怎么讨好你的》,其中议题设置的分析看起来尤其熟悉,这不就是每个新媒体人的工作日常吗?

姐姐们爆火之后,

给新媒体人的“乘风破浪”指南

新媒体人要想和姐姐们一样“乘风破浪”,洞察用户需求是重中之重。

如果想成为一个流量节点,那就去做情绪节点。 

30 岁+女性的相关话题是一个非常互联网化的产物,交织在无数人的朋友圈、微博、B站等社交空间内。《乘风破浪的姐姐》巧妙抓取了 30 岁的年龄节点,在本身就具备年龄焦虑和事业焦虑的情绪基础上,碰撞出多种人生状态。

无论是独立自信的姐姐,或是温柔可亲的姐姐,还是有很多小心思的姐姐,她们的一举一动都能牵动观众的情绪,引发共鸣。

换言之,准确把握一部分用户的情绪,帮他们说出想说的话,做他们想做的事。

说到这里,让我们再回顾一下开头提到的“杨超越焦虑发言”…… 

那段“我每天都好焦虑啊,我一跳错了就骂我,但是我想说我练了好久了,我一上台就跳错,我也是不知道为什么”的悲惨哭诉,难道不正是很多普通人每天的真实写照吗?

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