首页 > 评论 > 关键词 > 字节跳动最新资讯 > 正文

字节1000万挖走大V,B站为何左右为难?

2020-06-16 08:54 · 稿源:Tech星球公众号
文章目录

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者:杨业擘,授权站长之家转载发布。

B站与字节抢大V,最懂创作者与最懂社区的平台你选谁?

作为B站科普区两大牌面之一的“巫师财经”,在 6 月 14 日高调宣布退出B站,未来新栖息地“另作安排”,消息瞬间“破圈”传播开来。

Tech星球(微信ID:tech618)通过行业获悉,巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频,签约费预计高达 1000 万元,合约期为期 2 年。B站高层也侧面证实了这一消息:“字节还是很能给的。”

如果仅是大V主动离开,或许事情并不会如此迅速的破圈传播。这场闹得沸沸扬扬的“分手”背后,伴随着大V和B站谁在违约、B站聚集优秀UP主的“高能联盟”是否稳固,以及字节系密集强势挖角B站UP主的跌宕剧情展开。

B站

“我也不想和B站闹得这么僵,但是他们给的实在太多了。”知名自媒体人雷斯林转发B站公告内容时,模仿巫师财经跳槽口吻如此说道。一位B站高粉UP主也告诉Tech星球:“巫师财经在B站是不接商务广告的,头条能给高额签约费(支持无商务创作),这点对于UP主吸引力还是很大的。”

这位UP主透露,B站的很多UP主都收到了抖音系(抖音、西瓜、火山的内容已经打通)的邀约,“他们制定了B站万人粉以上的UP主挖角名单,有点和当年斗鱼虎牙互相挖大主播的情况类似”。

这边字节条系已经点起了熊熊战火,当年头条问答强势挖角知乎大V的剧情再一次上演;而对于B站来说,如何让巫师财经的离去不引起“军心动摇”,很多UP主也在观望。

与B站的爱恨情仇

“很抱歉还没能和大家露脸见面,就要和大家说这些了。”“对于一部分用户是告别,对我而言则是重新开始。”

6 月 14 日 10 时,“巫师财经”在其公众号中录下一段视频,发布名为“【退出B站】《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长”的消息,宣布将退出B站,很多人纷纷猜测为何要离开B站,以及巫师财经的下一站。

作为在B站成长起来的“黑马”UP主,巫师财经斩获了 2019 年新人UP主奖,同时积累了超过 311 万粉丝。巫师财经凭借独特的硬核财经内容,与粉丝 400 万的“半佛仙人”、 600 万粉丝的“罗翔说刑法”等UP主,成为B站知名大V。

非ACG内容的火爆,也意味着B站的出圈战略逐渐成功,不同用户群体涌入B站,B站的流量也水涨船高,从上市时月活 7180 万达到如今的1. 72 亿;B站业务从视频延展到直播、电商等领域,也助推B站的商业价值节节攀升,市值从上市的 32 亿美元到今天的124. 6 亿美元。

尤其 2020 年“五四”青年节,B站的企业宣传片《后浪》刷屏朋友圈。B站市值超越“爱奇艺”,更让坊间产生了“B站的后浪,会不会将优爱腾拍在沙滩上”的论调。B站有这种机会,毕竟PGC为主的优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯),始终面临高昂的内容版权成本,而B站的PUGC模式与成功的社区运用,让无数UP主甘愿“用爱发电”。

巫师财经也是这一类型的代表,其幕后制作人从大学时期就“混迹”B站,从自己尝试剪辑到逐渐成为硬核财经UP主,“你会看到我越前面的内容质量越差”,巫师财经是在B站成长与进化的UP主。

从2019 年9 月 17 日发布第一个视频,以分析商业事件来解析资本市场的运作规律,巫师财经首个视频播放量就在百万以上,如今 14 个视频吸粉 310 万,其成长速度可谓惊人。尤其最近一期《疫情对经济的影响:专题报告【巫师经济学03】》,播放量达到了 521 万。

比不了抖音的动辄千万流量,巫师财经这种硬核内容能在B站获得高关注,除了B站缺乏科普内容的因素,也有B站力推,以及巫师财经本身内容质量过硬的因素。

而巫师财经为了内容的质量与公正,一直强调不接广告,实际上为了回绝互联网大厂的商务合作,巫师财经对外报价是 100 多万,以此“吓跑”客户。但对于B站UP主来说,仅靠打赏的钱并不足以养活自己。

另一方面,巫师财经在疫情期间陷入了抄袭的纠葛之中,很多人质疑其投行人设与抄袭知乎的内容。巫师也做了道歉,但在B站这种事情似乎并不会很快被遗忘。毕竟相比抖音的机器推荐来说,IP运营还是UP主最在意的事情。

B站肯定很关注大V的一举一动,所以也很早就着手完善UP主的运营生态。

“巫师财经签约了'高能联盟',这个联盟有很高的准入门槛,类似B站的官方MCN。”B站某UP主告诉Tech星球(微信ID:tech618),在“猎杀百大”、B站上市等节点事件后,B站加速UP主的商业化进程。

巫师财经争执二者是否签约的问题,就是 4 月份与B站签约的MCN机构事宜。据悉,巫师财经与B站谈的是独家排他协议,因为巫师财经是B站生态内成名的UP主。而对“半佛仙人”等UP主则没有签独家协议,毕竟“半佛仙人”很早在知乎和微信公众号就已经成名,他也不会放弃其他平台生态的粉丝。

不只是依靠签约留住UP主,对于一些高成长性的UP主,B站也有双倍收益计划。据悉,B站直播带货也在有序推进中,这些措施都是为了UP主能够“体面”的做内容,不至于为了商务接单而发愁。

但巫师财经的出走,可能意味着B站所做的这一切,还是有些晚了。

当头条视频来敲门

互联网从来都是无限战争的游戏,同时快慢也是相对来说。

B站有耐心完善生态,但当UP主与B站确定“婚嫁协议”前,遇到更合适的“如意郎君”,意马心猿就难以避免。

对于B站的UP主来说,“如意郎君”就是实力更强大的字节跳动。信奉“大力出奇迹”的字节跳动,在补足某些领域内容缺失时,曾有过出高价大规模挖角的先例。

2017 年,头条系的悟空问答一口气挖走了知乎数百位大V,据刺猬公社采访知乎大V“恶魔奶爸”称,“而且(头条)是给钱的,年收入比普通白领高,签完后不能再发知乎,相当于独家协议了。”

据悉,当时有 300 名知乎大V与头条有接触,很多人惊呼知乎是否会因此出现内容坍塌。但此后,悟空问答团队在 2018 年 7 月完成转岗,整体划转至微头条团队,悟空问答挖角大V迎战知乎的策略也宣布失败。

失利过的字节跳动,似乎并没有遗弃这一套打法。尤其在字节跳动打通抖音、西瓜和火山视频的内容体系后, 6 月 15 日晚间再次更新了今日头条App,“长视频缓存功能”与“视频创作者接入创作者权益体系”两项更新,直指UP主最关注的收益事宜,同时也说明字节跳动对视频内容的渴求再度增加。

而此时,巫师财经对外表达希望平台能够提供高薪,让创作者不为商业广告发愁,能够安心做内容。平台发工资这一措施,对商业化能力不足的UP主确实很有吸引力,毕竟比不了头部UP主的广告投放价格在 50 万左右,很多UP主的单条视频价格在5- 10 万元。

尽管价格已经不低,但是对于很多产量很低的硬核内容玩家来说,这些营收能不能Cover团队成本还是个问题。而且B站缺乏类似抖音“星图”这样的商业化平台,很多UP主接单创收能力并不稳定。

商业变现已经非常完善的字节视频生态,不缺资金但缺乏优质内容,尤其西瓜视频本身的PUGC内容更是弱项,如果能够引入一批优质内容创作者,能迅速补充出优质内容。

这也是抖音密集向B站UP主邀约的背后因素。“这个活动只有在我们意向名单中才可以受邀”,一位抖音西瓜官方运营人员告诉某位UP主,大UP主是重点挖角对象,万人粉的成长型UP主也欢迎。

字节系的流量不仅更高,给的签约费也很高,当然这其中包含了不能再在B站发布内容的独家排他条款。这也是B站在巫师财经出走后,发公告斥责后者不遵守合约,甚至要闹上法庭的核心原因。

此前,巫师财经的视频也在微信公众号等渠道分发,此次签约西瓜后,独家协议将让B站彻底失去一位优质的内容作者,坐视不理无疑会导致更多的UP主跳槽西瓜视频,这是B站官方出面状告巫师财经的关键所在。

类似B站这种三方合作的生态体系,平台往往更看重用户,因为这是平台流量的来源。但往往对产生服务的第三方则关注多有不足,商业权益之间时而爆发冲突。比如,今年年初,美团的广州餐饮集体反抗高抽佣,巫师财经、ASMR主播少寒Shine等UP主从B站出走,都是生态服务商对平台不满的案例。

可以说,当头条来敲门B站,是最懂创作者与最懂社区的平台之间的一次碰撞。B站如何在两方面都做到最优秀,绝对不是一道简单解答题。

社区的双刃剑

成立于 2009 年的B站,最早是纯粹的二次元社区。随着陈睿入主B站,B站开始了快速的出圈行动。出圈一定会面临内容与商业化之间的平衡难点,只是都没想到巫师财经让这一问题成为显性事件。

回顾B站早期,从最初的的动画、音乐、鬼畜等分区,迅速扩展到 20 个分区,包括最新上线的“知识”分区。社区从最初的二次元用户群体,也进化到喜欢互联网的Z世代群体。B站始终在变化,但一直不会变化的是社区氛围,宠粉是所有重要改变的前提。

“不会有人永远 18 岁,但总有用户 18 岁”,B站运营负责总监安添蕾这样表示,吸引源源不断的年轻人涌入B站是关键。但就付费意愿与接受商业化程度而言,年轻人是最好的群体吗?

在YouTube上很正常的贴片广告,被B站的用户逼迫到承诺永不加载;视频内UP主推介某些产品,弹幕会划过满屏的“恰饭”、“下次一定”;B站的视频带货和直播带货也还在探索,目前仅有会员购这一电商业务;B站也是在其他MCN侵袭生态后,才开始完善UP主运营体系。

以市值相近的B站与爱奇艺相比,尽管PCG和PUCG模式还是略有不同,但整体说明B站的商业化能量并未完全释放。

最新财报数据显示,B站一季度营收为23. 2 亿元,季度月均付费用户数增至 1340 万。从爱奇艺财报数据来看, 2020 年一季度总营收达到 76 亿元,付费会员数也达到了 1 亿。

B站向左看,是在商业化探索中踟蹰了多年的知乎,已经放弃商业化的豆瓣,当平台的社区化越来越浓重,死忠粉越来越多,相应地商业化也很难做好,内容创作者为了“恰饭”逃离社区是一种必然。

投资人出身的陈睿,正带领B站小心翼翼的向右走。有一点社区氛围的快手,近乎没有社区氛围的抖音和抖音火山版、西瓜视频等,B站正朝着它的竞争对手方向摸索如何做商业化,这个过程如何不再激起用户群体的反对很难。

根据极光大数据显示, 2017 年B站商业化之前, 24 岁以下的“后浪”约占用户总数的75.2%。 2019 年,B站“后浪”比重下滑到43%。B站希望的用户群体锥形分部似乎正在形成,但没有广告的B站,距离YouTube还有更多商业化挑战需要跨越,依然是未知数。

B站不会匹配字节跳动对UP主的报价,大多数UP主“用爱发电”还将是常态,这一阶段如何稳定生态确实是个难题。庆幸的是,社区氛围良好的B站已经上市,它还有更多闪转腾挪的机会,一切仍有可能。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 退出 B 站的巫师财经,现在怎么样了?

    一段时间的坊间争议之后,巫师财经的去向终于尘埃落定。7 月 8 日,巫师财经在西瓜视频上传了他的第一支独家视频内容,题为《重启:生命向左,经济向右》(下称《重启》)。在这段将近 20 分钟的视频中,巫师财经一边正式宣告,将在西瓜视频重新出发,另一边仍着眼自己的专业领域,聚焦后疫情时代,全球经济重启面临的新格局。巧合的是,巫师财经重新出发,也顺势揭开了西瓜视频“重启”活动的大幕,平台正以 100 万现金奖励,征集

  • 退出B站的巫师财经,现在怎么样了?

    一段时间的坊间争议之后,巫师财经的去向终于尘埃落定。7 月 8 日,巫师财经在西瓜视频上传了他的第一支独家视频内容,题为《重启:生命向左,经济向右》(下称《重启》)。在这段将近 20 分钟的视频中,巫师财经一边正式宣告,将在西瓜视频重新出发,另一边仍着眼自己的专业领域,聚焦后疫情时代,全球经济重启面临的新格局。

  • 字节跳动的“B”计划

    在C端业务取得阶段性胜利之后,字节跳动推出了“火山引擎”,开始发力B端。字节跳动为什么要做B端业务?优势在哪?字节跳动的B端计划,能否像C端业务那样顺利开拓?

  • 头条、抖音后,谁是字节跳动的新引擎?

    TikTok海外遇阻,全球化失利。作为字节跳动流量和营收支柱,头条和抖音已经或即将碰到天花板。字节跳动疯狂布局游戏、在线教育、电商三大赛道,这里能长出新增长引擎吗?

  • 字节跳动、爱奇艺与B站的“中国YouTube”新战事

    新一轮围绕“中国YouTube”的争夺战,刚刚开始就已“白热化”。不论是短视频还是长视频行业,战争都从未真正停止过。在行业关注抖音快手的短视频大战时,前段时间坊间曾有腾讯接洽投资爱奇艺欲成其最大股东的传言,

  • 巫师财经在西瓜视频“重启”,这步棋走对了吗?

    离开B站之后,巫师财经过得怎么样了?7 月 8 日,巫师财经在西瓜视频发布了“风波”后的第一条视频,爆了。这条名为《后疫情全球经济格局,中国产业链如何突围?生命向左,经济向右》(下文简称《后疫情》)的视频作品,获得了前所未有的播放量——接近 740 万次;相比在其他平台上发布的成名作“明星与资本博弈”系列爆款视频,足足多了两倍。巫师财经“重启”视频“战绩”单从数字就不难看出,巫师财经在全面转向西瓜视频后,在新平台

  • 字节跳动回应关于中国业务上市 字节跳动市值多少附回应全文

    【字节跳动回应关于中国业务上市】据路透社报道, 7 月 31 日,抖音、今日头条母公司字节跳动正考虑推动国内业务上市,上市地点或在香港或上海,公司相对倾向于香港。

  • 字节跳动AI副总裁离职 附字节跳动方面回应全文

    【字节跳动AI副总裁离职】据媒体报道,字节跳动副总裁、人工智能实验室主任马维英离职,下一站将赴清华大学智能产业研究院任职,加入正在筹备该产业院的原百度总裁张亚勤团队。

  • 字节跳动长视频野心:想冲破,但效果不理想

    图 /IC Photo文/DoNews 翟子瑶责编/杨博丞成立八年,八轮投资,字节跳动目前估值1000亿美元。连续创业者张一鸣喜欢用坐标和矩阵来表现事物,在这位不善言谈的极客眼中,数学才是对事物之间最基础关系的描绘。正如字节跳动不断扩张的版图,即便在视频领域,张一鸣似乎想用算法贯穿一切。当抖音占据全民短视频流量的时候,他同时也在对长视频下手。6月18日下午6点,日本动画电影《无限》(又名《想哭的我戴上了猫的面具》)在中国通过?

  • 字节跳动称被Facebook抄袭

    昨日晚间,字节跳动表示:“字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手 Facebook 的抄袭和抹黑。”

  • 字节跳动回应关于中国业务上市

    据媒体报道,字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市,更倾向于香港。字节跳动还同时在研究将海外业务在欧洲或美国上市。字节跳动的海外业务包括TikTok。 7 月 31 日下午,字节跳动回应称,对市场传言,不予置评。

  • 字节跳动获得网络小贷牌照

    DoNews 7月15日消息(记者 刘文轩)据新流财经消息,今日头条母公司字节跳动在深圳拿下一张网络小贷牌照——深圳市中融小额贷款股份有限公司,注册资本4亿元人民币。公开资料显示,深圳市中融小额贷款股份有限公司成立于2012年6月,实际控制人为注册在英属维尔京群岛的一家公司Dynamic Sunrise Limited。最早中融小贷是深圳市本地小贷牌照,去年6月经营范围变更为互联网小额贷款业务,注册资本金也在去年从2亿元变更为4亿元。今年3

  • 字节跳动产品和战略副总裁朱骏Alex 兼任字节跳动战投负责人

    字节跳动产品和战略副总裁、原TikTok负责人朱骏Alex接受了一项新的任命——字节跳动战略投资负责人。对此,字节跳动方面回应称:“朱骏Alex担任字节跳动产品和战略副总裁,负责产品战略、公司战略和投资。”

  • 字节跳动:考虑在美国之外重新设立TikTok总部

    【TechWeb】8月4日消息,针对TikTok在海外设立总部一事,字节跳动正式作出回应,称考虑在美国之外的主要市场,重新设立TikTok总部。昨日,据外媒报道,字节跳动将把TikTok总部从北京迁至伦敦,字节跳动创始人即将宣布近期内在伦敦成立办公室的意向。英国当地媒体称,英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯”,各大臣为对此表示支持,并称这一计划将在接下来的几天内公布。报道还称,TikTok将总部迁至伦敦,可能让考虑在美

  • 字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市

    据路透社消息,字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市。

  • 字节跳动AI副总裁离职

    据 36 氪报道,字节跳动副总裁、人工智能实验室主任马维英离职,下一站将赴清华大学智能产业研究院任职,加入正在筹备该产业院的原百度总裁张亚勤团队。

  • 字节跳动“飞聊”运营公司被列入经营异常

    DoNews 7月6日消息(记者 刘文轩)天眼查信息显示,负责运营字节跳动旗下社交应用“飞聊”的公司,成都不亦说乎科技有限公司被列入经营异常,原因为通过登记的住所或者经营场所无法联系。2019年7月,不亦说乎科技大股东由李文涛变更为北京字节跳动科技有限公司100%控股,目前该公司法定代表人为抖音创始人梁汝波。飞聊是字节跳动推出的社交产品,支持粉丝群组、智能语音、关键字联想表情包等功能。2019年5月20日凌晨,字节跳动旗下

  • 路透:字节跳动提议完全退出 Tik Tok 在美业务

    据路透消息,两名知情人士周六表示,在特朗普表示他已决定禁止 TikTok 后,字节跳动已同意完全剥离 TikTok 在美国的业务,以挽救与白宫的一笔交易。字节跳动此前曾试图在 TikTok 的美国业务中持有少数股权,但遭到了白宫的拒绝。根据新的交易提议,字节跳动将完全退出,而微软将接管 TikTok 在美业务。消息人士补充称,一些总部位于美国的字节跳动投资者可能有机会获得该业务的少数股权。美国白宫、字节跳动和微软均未对此消息置评

  • 字节跳动回应关于中国业务上市:不予置评

    今日,有外媒报道称,字节跳动正考虑推动国内业务上市,上市地点或在香港或上海,并更倾向于香港。对此,字节跳动回应称,对市场传言,不予置评。

  • 字节跳动取消与哈视奇所有合作 因后者违反保密协议

    昨日晚间,抖音官方账号抖音黑板报发文称,由于宝通科技参股公司哈视奇,违反保密协议,夸大披露所谓“与字节跳动达成多款AR游戏独家合作”信息。字节跳动及抖音决定取消与哈视奇已经达成的所有合作。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签