首页 > 要闻 > 关键词 > 淘宝网最新资讯 > 正文

淘宝重大改版!这个新频道将带来哪些生意机会?

2020-06-04 11:17 · 稿源:天下网商公众号

声明:本文来自于微信公众号天下网商(ID:txws_txws),作者:杜博奇,授权站长之家转载发布。

淘宝进行了今年最重磅的一次改版。

6 月初,淘宝APP悄然上线“小时达”频道,手机淘宝直连 30 万线下商超零售门店, 1000 万款商品分钟级配送。

这是淘宝的一小步,却是阿里新零售的一大步。

作为中国头号网络零售商,拥有8. 4 亿月活用户的淘宝APP已经成为了中国零售行业的新基建,它的一个微小改变,不仅仅带来内部流量分配格局的变化,更会在外部商业世界激起连锁反应,为新零售和品牌商衍生不可小视的生意机会。

这一次,当然也不例外。

解密淘宝“小时达”

据了解,淘宝“小时达”已测试多日。它打通了饿了么、淘宝、天猫超市和淘鲜达等多个业务,最终以淘宝的流量为载体,把蜂鸟与丹鸟的运力,饿了么的算力,天猫超市的商品、淘鲜达的运营能力,以及饿了么与淘鲜达链接的数十万线下商超门店结合为一体。

据“小时达”运营负责人郭文鹏透露,目前已有超过 30 万家商超、社区超市、鲜花店、水果店的 1000 万款商品接入。这些商品以生鲜、日化等快消品为主。这 30 万家线下门店,既有饿了么链接的水果店、鲜花店,也有淘鲜达链接的商超,还有阿里直营的天猫超市。

消费者在淘宝APP搜索框输入商品名称,页面将自动跳转到“小时达”频道,进入频道以后,可以直观地看到周围线下门店的商品信息,手机下单,最快 30 分钟内送货上门。

对于消费者而言,在淘宝上就可以逛超市、逛水果店和鲜花店,下单后最快 30 分钟内送货上门,一部手机就可以货比三家,足不出户就能挑到最好的商品,而且还省去了收银台前排队的烦恼。

可以说,淘宝“小时达”通过提供身边最近的供给,让消费者的购物效率得到极大提高。

不久前,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在分析师电话会议上披露, 2020 财年天猫快消品同比增长速度大概达到40%。“食品、生鲜,包括快消品这些品类有着强劲增长的趋势”。

目前,快消品已经成为各大电商主要的增长品类,对于平台来说,它可以增加新客留存,提高用户粘性。并且,近端消费越来越显著的趋势下,还可以迅速建立近端消费心智。

据悉,淘宝“小时达”服务将率先在在北京、上海、广州、成都、杭州、沈阳、南京、郑州、合肥、上海、武汉、苏州、重庆、厦门、深圳、天津等 16 个城市上线。

这其中,北上广蓉杭沈六地已经实现了主城区全覆盖,预计到年底将覆盖至全国。

绝对的增量生意

通过淘宝“小时达”, 30 万线下零售门店第一次参与到 618 这个年中最大的购物季。

对于零售商而言,接入了淘宝APP就等于打开了一个 8 亿月活用户、 3 亿日活用户的超级流量池,不用增加人手和经营面积,就能获得源源不断的线上订单,这是绝对的增量生意。

手淘的确定性流量,意味着绝对的增量机会;绝对的增量机会,也将带来绝对的生意增长。

实际上,这一模式已经在大润发、盒马鲜生等业务中跑通,并展现出强复制性与商业价值。

比如,去年高鑫零售旗下超市全部上线一小时达,O2O业务营收增长90%,淘鲜达为其带来10%的营收。

阿里财报披露,今年一季度,线上贡献了盒马六成的GMV,同比去年提升了 10 个百分点。

今年疫情发生后,线下零售加速数字化,线上对线下的渗透率也在持续提升,且这一趋势不可逆转。

随着越来越多的线下门店接入,一旦接入淘宝直播,淘宝小时达将释放出更大的流量红利。

快消品的新风口

互联网在中国普及的这几十年,本质上是提高了人与信息、人与商品、人与资金之间的运转效率。

在本地生活这个战场上,各类本地生活APP可以直观地展现出各类商品的信息,实际上解决的是人与信息的关系,由于并不涉及深度的商品运营,实际上属于比较浅层的数字化。

淘宝“小时达”则是要完成商品的数字化之后,基于商品的地理属性,进入全方位、全渠道的深度运营。

此前,在淘宝APP搜索框输入品牌名称,页面自动跳转,第一指向往往是品牌旗舰店。淘宝上线“小时达”频道以后,增加了品类运营这个纵向入口,由店铺运营延展到商品运营。

更重要的是,基于LBS技术,淘宝“小时达”可以把线下的零售门店展现出来,从B2C延伸到O2O,实现了线上线下全覆盖,为线上线下一盘货的全渠道运营建立了前提条件。

淘宝“小时达”针对的主要是快速消费品,本质上是把线下渠道的商品实现了数字化。这样一来,对于伊利蒙牛这样的快消品品牌而言,不仅可以将线下零售渠道的情况尽收眼底,还可以在品牌自营渠道之外,更好地协调零售与批发的关系,高效运营其他渠道的生意。

另外一个重要的价值点在于:通过近端的履约,淘宝“小时达”帮助品牌商更加贴近消费者,不仅能节约大量的仓储物流成本,还可以及时捕捉和满足消费者需求,获得持续的客户价值。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 淘宝天猫提升物流时效性 新增“当日达”“次日达”

    近日,阿里巴巴集团天猫服务生态发展部全面升级淘宝天猫物流时效体系,上线当日达、次日达等时效透出,消费者在淘宝天猫搜索时可以看到更多确定时效商品,根据需要进行选择。此前,淘宝首页曾新增“小时达”入口,消费者可以购买限时 1 小时内送达的各类日用百货、水果生鲜等。

  • 抖音快手,还造不了淘宝的反

    ​在很多(自)媒体的报道中,阿里似乎正在被“围攻”:一边是直接对手拼多多与京东,另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多,一方面,美港股新一轮牛市下,拼多多与京东市值创下新高,锋芒正盛;另一方面,疫情期间直播电商大火,抖音与快手不约而同地加码电商,虽刻意低调,但“出淘”迹象日益明显。

  • 我在淘宝“剁手”,没有一个抖音网红是无辜的

    当鬓挽青云,美目流转的唐装小姐姐忽然朝你倾过来,握住你的手,殊不知她已经攥住了几亿人的心。没错,我说的正是去年在抖音火爆刷屏的“不倒翁小姐姐”。作为一名西安大唐不夜城景区的工作人员,她让我们充分见证了“一个人带火一座城”这件事情是多么轻而易举。

  • 关于淘宝、直播和流量,你们统统都猜错

    直播电商很热。但很多人对此的理解是从抖音快手近期的几场“首秀”里得来的;对于深耕 4 年、已然形成规模和生态的淘宝直播,人们反而有太多想当然。

  • 抖音、快手、淘宝、微信上的流量与生意

    去年 7 月份,我还在新榜做咨询顾问时,曾经参与过「 2019 年内容产业流量分析」的研究,感兴趣可以拉到最后阅读原文复习。

  • 直播电商这波,抖音快手干不过淘宝

    2020 年,直播电商风起云涌,淘宝抖音快手三国杀,腾讯京东拼多多悄默默入局。这一波直播风潮,谁能笑到最后,拿下直播电商铁王座?

  • 身家几十亿还在做“码农”:没有他,我们可能刷不了淘宝!

    在阿里,有个牛人只靠着写好代码这一件事就成为阿里巴巴合作人,他就是被称为“淘宝扫地僧”的多隆(蔡景现)。

  • 这4个问题,决定了淘宝直播80%商家的未来

    即使李佳琦、薇娅等主播的带货数据令人眼馋,也太难复制。对于大多数淘宝商家来说,如何脚踏实地借助直播带货风口赚钱才是正经事。

  • 匀思电商公司谈00后女性淘宝开店创业翻倍,撑起淘宝“半边天”

    00 后淘宝创业翻倍据深圳市匀思电子商务有限公司了解,淘宝数据显示,疫情期间涌入淘宝的线下商家数量同比上升200%;近 3 个月,来淘宝创业转内销的外贸企业数量增长160%。淘宝行业负责人张凯夫表示,现在每天有 4 万人涌入淘宝创业。其中,深圳市匀思电子商务有限公司发现创业女性越来越活跃。阿里巴巴发布的淘宝女性创业数据显示,截至目前,淘宝天猫女掌柜占比近一半。其中, 90 后占比近半,位居第二的是 80 后女老板,占比超过

  • 军哥、光头、仙游——快手这个类目GMV直逼淘宝!

    珠宝,手串,文玩,红木。这些东西,对福建仙游人来说再熟悉不过了。仙游位于福建省东南沿海,是全国三大红木产业集群基地之一,仙游县东北角的“兴泰里”和西北角的“仙游山”都是著名的珍稀林区,由于靠近木材进出的港口,加之历史上工匠技艺的传承,仙游在红木界鼎鼎有名,是国内最大的木雕制品生产基地和最大的名贵红木古典家具主产地。

  • 只剩2天!抖音外链政策变天,淘宝小心

    抖音全面切断淘宝等站外链接的日子可能不远了。日前,字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图平台发布公告称,从 8 月 6 日起,若想要挂直播购物车,非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单,小店链接则可以直接挂载。如违反上述规则,平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

  • 想薅淘宝特价版的羊毛,为什么这么难?

    从淘宝到天猫,阿里巴巴的总体战略趋势无疑是促进消费升级,但是在过去的两年时间里,淘宝对下沉路线也做了颇多探索。从内部重启聚划算,到开展百亿补贴、和推出主打工厂直销的天天特卖,淘宝对下沉市场一直是“不抛弃、不放弃”的态度。淘宝今年推出淘宝特价版的正式版,被认为是在释放要正式杀回下沉市场的信号。但时过境迁,拼多多已经在下沉市场站稳了脚跟,淘宝想要重新啃回下沉市场这块肥肉,并不是那么容易。

  • 淘宝特价版诞生的120天

    答案毫无意外:C2M。这个拼多多反复提及的概念,如今正在被淘宝、京东疯狂跟进——淘宝和京东都将聚焦全国 1000 个产业带,前者想要在全国范围内重点打造 10 个产值过百亿的数字化产业带集群,后者则希望赋能 10 万个工厂型商家具备C2M能力。

  • 星巴克“啡快”在淘宝、支付宝、口碑和、高德上线

    今日,星巴克“啡快”服务在支付宝、淘宝、口碑和高德正式上线,饿了么随后也将上线这项服务。上线之后,用户可以通过任意一款APP,享受先点后取服务,到店即拿即享。

  • 淘宝上线书旗小说轻应用 小说类型覆盖20余种

    近日,近日淘宝上线书旗小说轻应用,产品定位于给淘宝用户提供免费的数字阅读服务,首期已经上线 10 万本网络文学作品,类型覆盖都市、玄幻等 20 余种。

  • 微博、高德、腾讯、淘宝:互联网产品的温度

    互联网诞生以来,的确是给我们的生活带来了很多便利。但是这些便利并不是所有人都能享受到。

  • 淘宝大学宁波开课,助推产业带转型

    7 月 28 日,淘宝大学宁波培训中心首期课程《数字化时代,外贸企业转型》开课,吸引了来自服装、家电产业带的 300 余名宁波外贸企业和产业带制造企业负责人、电商企业高管、创业者、大学生参与。本次公开课是淘宝大学宁波培训中心 6 月成立以来首次开课,专为宁波本地商家开设,授课内容结合宁波本地的产业特色和区域特点,涵盖人才培养、内销市场拓展、直播营销、企业变革等,为宁波本地商家提供拥抱数字化转型的专业知识。1.数智

  • 新手必学:淘宝评价引流实战干货分享

    这两年,创业之风一直在吹,大家都在很多人都在追求自己做老板,从而实现财务自由。新手总是在项目之间徘徊,因为他们不知道项目的背后是需要流量支撑起来的。

  • 星巴克联手阿里:“啡快”上线支付宝、淘宝、口碑和高德

    星巴克“啡快”服务全面接入阿里巴巴商业操作系统,此次上线平台包括支付宝、淘宝、口碑和高德。据阿里方面透露,饿了么也将随后上线这项服务。此前,星巴克曾与阿里巴巴在 2018 年达成新零售全面战略合作。当年 12 月,星巴克还上线了全新的线上新零售智慧门店,星巴克会员体系和阿里生态全面打通,实现不同消费场景下会员注册、权益兑换的互通互联。据阿里方面透露,截至2019年12月底,阿里巴巴与星巴

  • B站内测招商:视频和直播间可挂淘宝链接

    B站的另一大商业化法宝——“悬赏计划”也正在加速推进中。有知情人士透露,B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口,点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签