路在何方?攻坚战遇上阻击战

　　 2020 年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚战最后一年。同样在 2020 年，新冠肺炎疫情暴发，人们的正常生产生活受到不小冲击，尤其是部分困难群体、低收入和刚脱贫群众，基本生活保障和收入来源再次受到影响。

　　当 “脱贫攻坚战”遇上“抗疫阻击战”，究竟如何突围才能实现战疫战贫双胜利，成为各级政府、相关企业乃至个人必须直面的问题。与此同时，各地也在积极探索，试图寻找拉动经济的新路径，化危机为动力。

　　危中取机，消费券携手云带货

　　随着疫情防控进入常态化，线上活动备受青睐。在推动经济复苏过程中，以线上消费券带动线下消费的模式在各地得到推广。杭州、南京、郑州、青岛、沈阳等地陆续推出不同形式的消费券，规模从千万元到亿元不等，借助第三方平台发放，涵盖了餐饮、文旅等多个行业。这一举措对于提振国内消费市场，促进经济环境回暖有一定作用。光大证券发布研报称，消费券或带动消费额外上升20%。

　　在这一背景下，苏宁、国美、美团等也推出了“企业版”消费券，规模从数千万元到数亿元不等。其中，广药王老吉推出了刺柠吉 2 亿元扶贫消费券。刺柠吉系列产品是广药集团为助力贵州脱贫攻坚，结合贵州刺梨产业专门研发的。如今已成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品”。广药集团以消费券促使更多人为扶贫产业拼单的销售模式，为产扶融合提供了新思路。

　　实际上，拼单带货早已经成为热门话题。特别是通过直播进行的云拼单，以此前各地帮湖北带货为例，不仅主流媒体搭档头部主播、明星等为之大力宣传，各地书记、县长也纷纷组团直播。“我为湖北拼单”系列活动使当地产品积压问题有所缓解， 50 万吨积压的蔬菜全部清零。

　　平台发放 2 亿消费券的同时，还邀请钟南山院士和此前单一的发放消费券或直播带货相比，广药王老吉尝试双管齐下，在通过多个、淘宝TOP主播、世界冠军等在线上直播与网友互动，既向观众科普了维生素C对提高免疫力作用，又介绍了刺柠吉系列产品。在这场为期 1 个小时的直播里，累计超 258 万人次观看，超 835 万人次点赞。

　　将消费券和云带货结合起来，是对互联网思维在新形势下的活用。疫情使更多人注意到线上经济的重要性。同时也启发人们将其与扶贫工作结合起来。这是如今很多村长、县长、市长、省长们亲自上阵开直播的重要原因。

　　与此同时，为了打响本地的特产名片，大家对带货产品的选择也十分谨慎。广药王老吉便是如此，在其直播和消费券的发放上向主打“健康”的刺柠吉系列产品倾斜。

　　据钟南山院士介绍，在这次抗击新冠肺炎疫情中，有两个医院就尝试了用大剂量维生素C对重症患者进行治疗，临床证明颇有成效。毫无疑问，富含维生素C的刺柠吉系列饮品符合消费者的健康需求，也契合饮料行业关注健康的主流方向。

　　在消费券与云带货的双重助推下，疫情对经济发展的冲击有所减弱，消费扶贫的新思路也正逐渐清晰。这一系列探索的背后，是创新思维在发力。

　　未来可期，创新力激发生命力

　　在机遇与挑战并存的当下，唯有不断创新才能获得更多机遇。广药王老吉对刺柠吉系列产品的推广，可以看做是一次企业对产扶融合模式的新探索。在精准对标社会需求和行业潮流的基础上，以高度的社会责任感和创新力推动脱贫攻坚，用创新力激发生命力。

　　未来，希望以广药王老吉为代表的相关企业，能充分发挥自身产业优势，续擦亮扶贫底色，践行初心使命，为全面建成小康社会、助力国家发展提供更多力量。