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巨量引擎发布2020营销通案,为品牌提供营销增长新动能

2020-04-29 17:22 · 稿源:站长之家用户投稿

 万物互联时代,营销领域的用户、渠道、内容、流量等都在加速变革。面对复杂的商业环境,如何通过营销升级激发增长新势能,已成为各行各业、各大品牌关注的焦点。

  在业务边界不断拓展、内在形态不断升级的背景下,巨量引擎发布《 2020 巨量引擎营销通案》,传递平台在数字营销方面的长远布局和发力方向。作为综合的数字化营销服务平台,巨量引擎不仅代表着巨大流量价值,更凭借规模数据和产品演化能力不断驱动“连接”,将多元的营销元素赋予更多样的生意场景,助力不分体量、地域的万千企业及商业个体发掘增长新可能。

  构建“全连接”营销体系,更好经营用户“注意力”

  广告产品进化,连接多面用户,形成营销闭环

  高效、深度连接用户,是营销创新的重要目标。巨量引擎以用户为原点,从视觉重构、原生触达到交互演进、短效直链,使广告产品得到持续进化,构筑了从强效吸引到深度转化的全链路。

  视觉上的冲击力,是强势吸睛的有力武器。巨量引擎一方面通过横向的产品联动,实现不同产品间的跨端联屏,全面覆盖多元场景,帮助品牌高效获取用户群体;另一方面,通过TopView、炫屏、一镜到底等开屏新样式,重构广告视觉,锁定用户群体关注、强化品牌标识。

  感官上的新体验,是触达用户群体心智的关键要素。巨量引擎从色彩、画幅、信息、交互等体验维度,打造卓越立体的用户体验,如今日头条的全景、微动、随心互动等信息流广告产品,持续强化品牌触达。

  交互属性的强化,是构建品牌与用户群体双向沟通的有效手段。抖音视频挂件、贴纸红包挂件、广告红包等互动类广告产品,将技术和创意融合在一起,打破了传统广告的线性传播模式,促进品牌与用户群体的双向沟通,实现用户体验和商业价值的协同。

  品牌内容的转化效率和效果,是实现营销目标的最后一环。通过购物车、POI定制等多样化转化路径及花式创意加持,巨量引擎打造出“短效直链”的创新广告产品,助力品牌优化在多样场景、多种诉求下的营销路径,促进用户深度转化。

  共筑营销生态,连接多元内容,释放最强“舆论场”

  短视频的崛起,推动了内容即营销全新时代的开启。在内容领域,巨量引擎重点布局更全面、更繁荣的娱乐生态链,连接多元内容,与品牌共筑规模化内容格局,塑造内容生态竞争力。以平台庞大的流量池为支撑,打造CNY发财中国年、抖音美好奇妙夜、头条盛典等多个全民级IP大事件,持续制造娱乐爆点内容和刷屏级话题,为品牌打造最强声量的“传播舆论场”。

  作为爆款内容的制造机和蓄水池,巨量引擎还通过内容合作和内容深耕的方式持续构建多维度、高品质的IP内容生态。目前,已与囧妈等80+部电影IP、明星大侦探等100+部综艺IP、综艺大赏等300+部剧集IP建立深度合作,并持续深耕泛喜剧、泛娱乐等多题材精品栏目;基于星粉通、星代言等方式与众多头部明星展开合作,制造“流行”,引领娱乐热点新风向;通过话题冠名借势、IP深度互动、IP内容共创等方式,为品牌营销构建肥沃的土壤,并借助巨量星图等智能营销工具,高效助力品牌沉淀。

  内容生态的繁荣和裂变,离不开海量UGC创作者的加盟。巨量引擎汇聚抖音达人团、头条达人团等海量优质平台创作者,同步打通内容创作、内容互动、流量助推、合作评估全链条,为品牌的深度口碑影响提供了强有力的助推。

  升级营销服务,连接多样场景,助力品效合一

  品牌的营销场景与用户的使用场景相契合,才能实现营销效果最大化。巨量引擎致力于连接品牌和用户之间多样的应用场景,从内容搜索到内容呈现再到内容积累沉淀,实现全场景品牌营销布局,促进品效合一。

  搜索,是用户获取优质内容的第一步。巨量引擎基于智能推荐技术,促进移动搜索的个性化发展,平台搜索用户量级正在快速增长。从长期占位收拢忠实用户群体到扩大引流获得潜在用户群体,攻守兼备的搜索营销图谱助力品牌大幅提升搜索投放效率。

  直播、小程序等营销手段日益兴起,成为品牌营销升级的重要抓手。为放大直播势能,巨量引擎依托平台的大商业生态,以多元化内容和高品质体验,驱动直播生态下的商业增长。巨量引擎小程序具备在线客服、地理位置获取等 8 大核心能力,可为平台亿级用户连接内容与服务,提升品牌引流转化效果。

  营销内容的累积和沉淀,是品牌持续释放线上营销潜能、打造核心营销竞争力的基础。巨量引擎品牌号可帮助品牌搭建“私域营销阵地”,形成生产及传播内容、沉淀及经营粉丝、互动及提供服务的全链路阵地,帮助品牌实现长效增长。

  连接平台生态规模和技术+动力,驱动全新增长

  “在巨大的不确定性和不断变化中寻找新的连接可能性”,在经营用户注意力的同时,巨量引擎还以平台全线资源和技术能力,促进了生态规模和增长动力的强效连接。

  近年来,凭借全赛道布局、全用户覆盖、全时长领先、全矩阵协同、全内容生态,巨量引擎已构建出全体系的规模化连接,不断制造全民关注的互联网顶级热点大事件,帮助无数中国企业和商业个体实现了营销升级。

  数据显示,截至 2020 年 2 月份,巨量引擎产品矩阵已涵盖通用信息、短视频、内容互动社区等众多领域,抖音平台万粉创作者达到100W+,今日头条创作者达到180W+,矩阵优势和头部效应正在持续显现。

  与此同时,巨量引擎还以“技术+”为基础,以连接充分释放增长动力,通过投放优化、创意提效和科学度量,助力解决复杂业务场景下的生意诉求,驱动全新增长。

  在投放优化方面,通过跨端流量整合与品牌竞价化产品,实现了营销效率的优化和提升;在创意提效方面,打造出一站式创意服务链,促进创意生产和协作效率;在科学度量方面,以科学先进的度量体系为基石,让每一笔投入效果都清晰可见。

  连接经营注意,连接构建规模,连接释放动力。巨量引擎期待通过“全连接”营销体系,一方面连接多面的用户、多元的内容、多样的场景,经营用户“注意力”,打造一站式营销创新和能力积累的闭环体系;另一方面构建生态规模和激发增长动力,助攻品牌找到更多营销机会,发掘增长新可能。

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