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回收宝发布“明星代言手机保值榜”,王源代言的小米夺冠

2020-04-26 16:51 · 稿源:站长之家用户投稿

中国信息通信研究院最新报告显示, 2020 年1- 3 月,国内手机市场总体出货量4895. 3 万部,其中5G手机1406. 0 万部。IDC预计, 2020 年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达到0.7%,国内市场将触底反弹。

面对已经提前到来的“5G手机换机潮”,各大手机厂商接连发力,除了在技术上死磕、价格上让利,各大品牌在营销方面也是下足了功夫。为了争夺年轻用户,签约明星代言人,俨然成为头部手机厂商发力5G的“标配”。

通过邀请流量明星代言自家产品,不仅可以拓展年轻、女性消费群体的市场领域,还能持续对粉丝进行情感刺激,强化粉丝对品牌的印象,满足粉丝对品牌的期望并保持对品牌的热衷程度。

那么,众多明星代言的手机,明星的影响力是否会影响到手机的保值指数呢? 4 月 26 日,回收宝发布了“明星代言手机保值榜”,从保值指数的角度对市面上采用明星代言的手机进行了排名。

榜单显示,排名第一的是王源代言的小米9 Pro 5G,其起售价为 3699 元,保值指数为79.02。

据悉,王源是联合国儿童基金会大使,被《时代》周刊评为全球最具影响力的青少年三十人。百度指数显示,王源的国内影响力(以 2019 年 1 月 1 日- 2019 年 12 月 31 日日平均百度指数作为评判标准)为21329。

2019 年 2 月 13 日,小米手机发布微博宣布,TFBoys组合中的王源正式成为小米手机品牌代言,还推出了小米9 TFBOYS-王源限量版手机壳。

在发售之后,起售价 2999 元的小米 9 一度“一机难求”。 2019 全年,小米取得了1. 24 亿台的全新销量成绩,位居世界第四,仅次于三星、苹果和华为,王源作为代言人起到的作用显然不可忽视。

排名榜单第二的则是王一博代言的Redmi K30 5G,其起售价为 1999 元,保值指数为76.54。

一部出圈的《陈情令》让王一博收获了大波粉丝, 2019 年双11,王一博位列天猫明星带货榜单第二名。百度指数显示,王一博的国内影响力为37194。

2019 年 12 月 3 日,红米Redmi手机官方微博宣布,王一博成为其品牌全球代言人。作为Redmi的全球品牌代言人,“酷盖”(cool guy)王一博全力热爱一件事并为之超越拼搏的形象,与Redmi酷爱、敢玩、自我超越的品牌调性可谓十分契合。

截至目前,王一博发布的Redmi K30 的宣传视频点赞量和转发量已达百万加,很多粉丝们在超级话题里发布的动态也会主动带上#王一博的K30#话题增加曝光量。#Redmi K30#的阅读量为14. 4 亿,而#王一博的K30#阅读量高达27. 4 亿。

排名榜单第三的则是荣耀V30 5G,其起售价为 2999 元,保值指数为73.61。

而荣耀V30 的代言人,是因为《亲爱的,热爱的》而爆火拥有大量“现女友”的李现。百度指数显示,李现的国内影响力为69443。

在微博有关话题中,#李现荣耀潮时尚大使#阅读次数达 6 亿,拥有50. 4 万讨论次数。李现发布的荣耀V30 正式开售的微博中,在粉丝的带动下,#荣耀V30#话题阅读量达19. 1 亿,讨论次数达385. 9 万。

数据显示,李现的“带货”能力为荣耀V30 系列加分不少。今年“女王节”期间,荣耀V30 系列继续蝉联京东+天猫+苏宁3000- 4000 元档安卓手机销量的冠军。

此外,小罗伯特·唐尼代言的一加7T、黄景瑜代言的荣耀9X、易烊千玺代言的华为nova6 5G等机型也以较高的保值指数登上了这份榜单。

从国内市场来看,头部的手机品牌大多处于势均力敌的状态,面对越来越激烈的5G赛道,各大厂商卯足了劲,利用花样百出的营销策略提高品牌知名度,增大品牌声量,请流量明星代言成为一条“必经之路”。

回收宝手机价值研究院认为,随着用户的消费水平不断提高,对于产品质量的要求也在提升,对自己的消费需求越来越明确,单纯寻找流量明星作为代言人并不能成为厂商跑赢5G赛道的决定性力量,加紧对5G核心技术的布局更为关键,最终的成绩还是要靠产品实力来说话。

随着市场和消费者对手机保值指数的价值认识程度加深,保值指数已经成为消费者购买手机时不可或缺的重要考虑因素之一,围绕着保值指数的竞争也将逐渐拉开帷幕。

成立于 2014 年的回收宝,由阿里巴巴战略投资,专注于二手手机电商领域。基于自身的交易大数据,回收宝将持续发布“手机价值指数”,为整个手机产业链提供买卖价格决策等重要的参考价值,为广大消费者买卖手机提供专业的参考依据。

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