首页 > 产权 > 关键词 > 在线音乐最新资讯 > 正文

影视OST崛起、版权大战升级,2020年在线音乐平台的“中局”之战

2020-03-27 15:46 · 稿源:娱乐独角兽公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者: 赤木瓶子,授权站长之家转载发布。

如果说 2016 年是在线音乐行业合纵连横的重要节点,那么 2020 年对其而言则再度充满了变数。

一方面是版权焦虑的重现。按照签约时间及年限来梳理,腾讯音乐娱乐和三大唱片公司的版权协议将有部分于今年到期,阿里音乐与BMG在 2016 年签下的续约合同也已经到期,媒体报道中也频频传出“阿里将于近期收购某音乐版权巨头”的风声。不到四年时间,曾经拿下重要版权资源的平台方似乎即将面临新一轮的“争权车轮战”。

版权(1)

另一方面,过去几年,阿里、腾讯、网易等互联网巨头开始用集团化的方式进军整个音乐产业,改变了互联网音乐市场的格局,也催化了在线音乐领域的迭代。从版权角斗场到后版权时代的产品争夺战,在这场为期三年的市场验收成绩单上,出局玩家不在少数:多米音乐、阿里星球的“力竭”,音悦Tai纷纷倒下......留下来的平台们则施展着千技百谋。

从产品优化、内容造血再到短视频直播元素的“入侵”,短短几年时间,在线音乐平台迅速褪去旧工业时代的分类包装,制定了新的规则体系,并开启了市场化运作的时代。

独家、数专、OST

版权是不变命题

2016 年,李宇春《野蛮生长》数字专辑热卖 3000 万销售额被称作彼时的“奇迹”。而在 2019 年,蔡徐坤《Young》数字专辑的销售额超过 6000 万,华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》销量超过 2080 万,销售额迄今为止超过 6240 万。互联网音乐时代,版权是首当其冲的硬实力,独家数字专辑则是版权生态中被逐步培育起的一部分。

2015 年以来,在国家版权局的强力整治下,尽管伴随着哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、侵权使用等现象的显露,但一度充满乱象的数字音乐领域也逐步开始拥有自己的秩序。

目前几大在线音乐平台的版权状况是,TME的版权内容覆盖了90%以上的电影和电视OST音乐版权以及几大综艺节目的音乐版权。作为国内首家独立上市的互联网音乐公司,在TME在 3 月披露的财报数据中,我们能感受到以版权为依托为平台带来的营收能力。

2019 年第四季度,腾讯音乐总营收72. 9 亿元,同比增长35.1%。其中在线音乐服务营收21.4,同比增长40.7%,占总营收的29.3%。在线音乐服务收入包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等。而该项收入的增长,主要得益于用户订阅量的增长以及数字音乐专辑的销售带来的收入增长。

而在 2020 年的第一个季度里,几大平台陆续瞄准版权领域并“开火”。网易云音乐于近日与日本杰尼斯事务所达成合作,岚(ARASHI)在中国首次开放数字音乐版权。太合音乐与阿里签下了合作协议,双方达成版权合作,阿里旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

头部版权内容固然是在线音乐平台的护城河,而随着近几年来,一些新生力量正在成为重要的内容来源并不断彰显着其内容及市场价值,影视OST版权首当其冲。

对于在线音乐平台而言,国内外影视综音乐作品的跨界联动成为近年来的重要领地。据由你音乐榜样于近日推出的《 2019 华语数字音乐年度报告》: 2019 年《陈情令》的突出表现带动电视剧OST类专辑销售额整体上涨304%。而迄今为止,《陈情令》国风音乐专辑的销售额突破 4014 万元。

迅速崛起的影视配乐及原声带市场,不仅让音乐平台参与到影视宣发的重要环节中,也让传统唱片公司与在线音乐平台的合作方式拓展至更多场景。而在线音乐平台也能够通过网罗整合影视音乐原声及相关延伸作品,满足用户浅层及深度的OST需求。 

在今年年初各大平台对版权的发力中,海外影视OST版权也成为平台争夺的“香饽饽”。 3 月,网易云音乐与日本吉卜力工作室达成版权合作,获得包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《悬崖上的金鱼姬》等在内的旗下动画音乐全面授权。

在影视OST之外,音乐综艺版权成为在线音乐平台的另一争夺点。根据《 2019 华语数字音乐年度报告》: 2018 年到 2019 年,音乐垂类综艺增多,全年产出的歌曲量上涨21%。强大的原创音乐内容生产力及流量让其版权被迅速“瓜分”。QQ音乐几乎网罗了头部音乐综艺的版权,网易云音乐也拿下了今年头部上星音乐类综艺节目的音乐版权,如《歌手》、《声临其境3》、《嗨唱转起来》、《我们的乐队》。

原创扶持,

在线音乐平台构建内容“新秩序”

除了固有版权资源外,各类原创计划的推出不仅是对华语乐坛原创力量的帮扶,也成为在线音乐平台的版权“自救指南”。

从早期的虾米寻光计划、网易云音乐石头计划到腾讯音乐人原力计划,有别于传统商业唱片厂牌,独立音乐更加依附于线音乐平台,也为在线音乐平台创造了平台优势。平台们对于音乐人的扶持投入也从百万千万到亿级,全方位多维度的服务原创音乐人。为其提供从线上的专属主页、原创榜单、歌曲推荐,到线下的Live巡演,专辑制作等多维度推广扶持计划等。

从市场反馈来看,在各大平台均有发力的原创音乐人计划中,网易云音乐自带的独立音乐属性占据一定优势。网易第四季度财报显示,截至 2019 年 12 月,网易云音乐平台入驻的原创音乐人总数超过 10 万,音乐人上传原创作品总数超 150 万首。其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首原创作品年播放量超 10 亿次,音乐人隔壁老樊作品年播放量超 96 亿。

而腾讯音乐的“S制造”、“原力计划”等扶持计划也带来了原创力的显著提升。财报数据显示, 2019 年,参与“腾讯音乐人计划”的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。

在相当长的一段时间内,对原创音乐人的扶持计划都将成为必不可少的孵化方向。基于具备一定市场影响力的原创类综艺如《乐队的夏天》、《我是唱作人》及音乐节、livehouse产业的澎湃生命力,在线音乐平台能在一定程度上以音乐厂牌的身份为华语原创音乐市场输送源源不断的新鲜血液。

从短视频到直播,

音乐行业“在线营业”

据Quest Mobile数据,视频APP的日均活跃用户规模出现了显著上升,B站、抖音、快手的用户日均使用时长超过了 100 分钟。用户对于长、短视频及直播领域的高度需求,也给了在线音乐平台“导航方向”。

在线音乐平台在移动K歌与短视频、泛娱乐直播领地均有涉猎。早在 2017 年,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐陆续上线了短视频功能。网易云音乐则在 2018 年就上线了自己的直播板块——LOOK直播,基于网易云音乐的音乐生态与社区基因而诞生的直播平台,被视为国内“音乐+直播”的典型范例, 2019 年,LOOK直播上线了音频直播功能。

TME也在财报中提到,将在 2020 年上半年于QQ音乐推出直播服务。除此之外,腾讯音乐也看重了长音频领域。而 2020 年开年的不可抗力则催化了在线音乐平台的直播生态。

如果说疫情的来袭让实体产业失去了“指南针”,那么对于在线音乐行业来说除了打开了向内创作的大门,也助推了许多音乐人的首次在线营业。

B站首当其冲,各类云音乐节源源不断。在线音乐平台及短视频直播平台则“小步快跑”紧随其后。短时间内,大量经纪公司、厂牌、音乐人均在短视频直播平台开启了线上直播,云直播不仅成为演出市场停滞后音乐人们的“标配”,也让在线音乐平台借此机会试水了一波以线上直播为主要形式的“云音乐节”。

根据网易云音乐提供的数据,网易云音乐“云村卧室音乐节”上线首月,累计观看人数超 1600 万,观看时长为 21987616 分钟,累计弹幕互动 685 万条。网易云音乐也是唯一一家实现音乐人持续直播演出的平台,首月设置 12 个主题云舞台,累计 85 组音乐人参与。

腾讯音乐旗下音乐人扶持平台腾讯音乐人也已将“云live”的概念运用到三大流媒体平台上,集结QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大平台,于 2 月 19 日、 20 日、 21 日连续三日献上了三场直播音乐会,并与酷狗音乐打造了以原创音乐人扶持计划——原力计划音乐人为核心阵容的“春天直播季”。

根据中商产业研究院发布的《2020- 2025 年中国数字音乐产业市场前景及投资机会研究报告》:在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。

音频流媒体使用率高达89%,在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中,流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

可以预见的是,无论是巩固自有内容资源、还是运营社区内容,泛娱乐领域必然是在线音乐平台的重要行进方向。而在线音乐的“在线营业”或许将在特殊时期成为一个新的增长点。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 在线音乐苦寻新增长曲线

    互联网红利已枯竭,该如何寻找第二增长曲线?图 /IC Photo文/DoNews 谢媛媛责编/杨博丞近期国内两家头部互联网音乐公司异常繁忙。腾讯音乐忙着与唱片公司进行资本绑定,网易云则在不断购买新的版权资源,可见扩大曲库依然是平台发展的基础。但作为全球第一个实现盈利的互联网音乐平台,腾讯音乐并非通过在线音乐服务成长为巨头。其多元化的业务和独特的商业模式,经常会被外界拿来与最大的流媒体音乐服务商Spotify比较。Spotify一直

  • 从千千静听到网易云,在线音乐20年沉浮录

    2020 年 6 月,周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋友圈;而 2000 年,他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。

  • 拿下杰威尔全部歌曲版权,后版权时代音乐巨头在抖音上增值

    6 月 12 日零点,新歌《Mojito》一上线就刷屏朋友圈。而另一边,抖音也与杰威尔音乐达成版权合作,获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。据介绍,此次版权授权合作涵盖歌曲、MV等多项内容,除周杰伦歌曲版权权益外,也囊括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

  • 腾讯宣布收购华纳音乐集团10%股份:旗下音乐版权优势继续扩大

    腾讯控股收购了上周刚刚上市募资19亿美元的美国音乐唱片企业华纳音乐集团10.4%的股份,押注该行业的长期增长前景。周五的监管文件显示,腾讯购买了华纳音乐800万股A类股票。华纳音乐由亿万富翁

  • “周杰伦之争”?抖音、快手的音乐版权争夺战

    抖音和快手的走红,一半靠视频,一半靠音乐。《学猫叫》、《最美的期待》、《少年》、《带你去旅行》等音乐因抖音、快手走红,也因为这些音乐,这些平台才被更多人下载使用、快速成长,无数素人也通过上面的音乐,拍摄自己的创意视频,逐渐成为红人。

  • 腾讯音乐娱乐集团与全球音乐版权巨头Sony/ATV联合推出“极星国际创作营计划”

    6 月 19 日,腾讯音乐娱乐集团与全球最大的音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权(以下简称Sony/ATV)联合推出“极星国际创作营计划”。通过让国内新锐音乐人与海内外顶尖制作人和词曲作者在音乐理念和创作上的碰撞,激发出数十首共创作品,每首歌曲都爆发出令人惊艳的多样化风格和国际级的超高质感。这些优秀的音乐内容即将在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台与广大乐迷见面,瞬间引爆期待。早在 20

  • 国家版权局:对图库经营单位虚构版权、不正当维权等行为进行规制

    DoNews 6月12日消息(记者 刘文轩)中国国家版权局发布《关于规范摄影作品版权秩序的通知》,对摄影作品相关版权问题进行厘清,推动构建摄影作品版权保护机制。该《通知》主要包括七方面内容:1. 明确构成摄影作品的要件是具有独创性,并强调以新闻事件为主题的摄影作品不属于时事新闻,受著作权法保护;2. 针对实践中存在的篡改摄影作品标题或作品原意等问题,强调对作者人身权的保护,并重申著作权集体管理组织的法律地位和法定?

  • 国家版权局规范摄影作品版权秩序 整治图片侵权盗版

    今日,国家版权局发布《关于规范摄影作品版权秩序的通知》对摄影作品版权秩序进行了规范。其中,国家版权局称,图库经营单位应当健全版权管理机制,规范版权运营活动,与摄影作品著作权人订立合同,在双方约定的权限范围内行使相关权利。

  • 网易云音乐战略投资AI音乐公司“AIVA” 共同开发AI音乐引擎

    近日,网易云音乐宣布,战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。

  • 2020【抖音看见音乐计划】启动,让你的音乐被“看见”

    “我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,最近从抖音火遍全网的《少年》持续刷屏。在抖音,不论是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱,还是从小到大的成长照片合集都配上了《少年》这首歌,据统计与之相关的投稿量已达 2300 万,播放量已经突破 183 亿,演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近 137 万。《少年》自上线抖音以来,掀起了全站创作的热潮。随着《少年-剪辑版》音频上线,网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加?

  • Lava店铺音乐:专注听觉体验,让品牌音乐促进销量

    在整体经济不景气的当下,各大品牌店为留住顾客都使出了浑身解数。品牌店铺要想稳住销量,前提是让人记得住,对店铺印象深刻,毕竟面对数不胜数的品牌,消费者与品牌很可能只有一面之缘,想俘获消费者的心,就需要从店铺装修,VI设计,甚至是音乐设计到位方面入手。今天Lava店铺音乐将为你专业解读,什么样的品牌音乐能“声”得人心?要以品牌风格定位为原则,要考虑音乐不同类型对店铺形象产生的不同影响。如定位高端的欧美品牌,选择高雅而节?

  • 抖音音乐怎么设置铃声

    抖音里的音乐怎么设置成自己的手机铃声,设置手机铃声的具体步骤流程是什么样的呢。只要进行以下几个操作步骤,即可将抖音上的音乐设置成自己的手机铃声。

  • 独立音乐不孤立,QQ音乐联手摩登天空让“硬地”遍地开花

    6月17日,知名说唱歌手满舒克与独立摇滚乐队马赛克现身QQ音乐直播节目《见面吧!首唱》,为期盼已久的乐迷奉上了新歌《NEW DAY》的Live首唱,引发众多年轻乐迷的热烈追捧,更在QQ音乐评论区掀起了一股“听Indie,上QQ音乐”的评论热潮。作为QQ音乐携手摩登天空推出的“周三联合声明计划”的第二组艺人,满舒克与马赛克以“乐队×说唱”这一新颖的跨次元组合方式,为乐迷们带来了一场先锋、潮流的音乐盛宴,同时也吸引了越来越多的年轻乐迷聚

  • 壹圆音乐上线 正版音乐一次使用仅需1元钱

    全网最便宜正版音乐授权,不限渠道、全球随片永久授权。短视频、在线广告、微博、朋友圈……,需要使用背景音乐的场景越来越多,但一首正版音乐授权费用动则几百上千元,一些售价较低的网站则往往有包月、包年等诸多限制,而且音乐数量少,搜索不智能等问题明显。为帮助用户规避音乐版权侵权风险,满足用户对版权音乐的正版授权需求,同时在预算内,龙米网络结合自身海量音乐版权优势,通过对音乐内容的精心挑选和打磨,为用户打造

  • 京东宣布上线版权素材中心 向商家及达人用户免费开放

    昨日,京东宣布,为了让平台商家在进行商品视觉创作时省钱又省心,打造健康的平台生态,京东近日上线了京东版权素材中心。这是全国电商行业中首个大型免费版权素材平台,面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。

  • 丁磊宣布在线卖货 其中包括猪肉等

    今日,网易CEO丁磊在快手发布第一则短视频,宣布将在6月11日晚8点直播带货,全是历史超低价。丁磊表示,如果不是超低价就“扣钱”。此外,网易工作人员还表示,丁磊本次直播还会卖猪肉。

  • QQ音乐「S制造」第二季初夏新声绽放,持续引领Z世代音乐取向

    新鲜初夏,新声出击。QQ音乐「S制造」第二季5月迎来傅如乔、倪莫问、太一等新声势力重磅加入,推出《谢谢你给我的》《先生呀》等10余首新作。歌曲全面覆盖新国风、大众流行、校园民谣等风格,横扫QQ音乐各大榜单TOP10,为乐迷展现多元音乐世界。同时「S制造」更以“一站式”上升通路扶持新秀“破圈成长”,焕新Z世代乐坛。「S制造」多流派新声绽放,引领Z世代音乐风潮5月,百花齐放的多元新作与持续加入的优质新人,让「S制造」在音乐流派?

  • 快手以科技赋能国家大剧院“线上音乐会”,百万老铁共享音乐盛宴

    4 月 11 日至 5 月 31 日,为期一个半月的时间里,快手联合国家大剧院(ID:1851854452)打造了 11 场线上音乐会,别具一格的导赏形式和近乎完美的音乐呈现,收获了快手老铁们的一致好评。据悉,此次活动旨在通过线上音乐会的形式,把经典艺术送到每个人的身边,希望通此种方式,丰富疫情期间大众的业余文化生活,提高全民文化修养,满足大众对艺术的多元化需求。数据显示, 11 场音乐会累计在线观看量达 2 亿次。足不出户就能欣赏

  • 国家版权局:图库经营单位不得实施不正当维权行为

    【TechWeb】6月12日消息,为保护摄影作品著作权人合法权益,规范摄影作品版权秩序,推动摄影作品广泛有序传播,国家版权局近日发布《关于规范摄影作品版权秩序的通知》(以下简称“通知”)。通知指出,新闻单位、互联网内容提供商、互联网公众账号、图库经营单位、非媒体机构和个人等使用他人摄影作品,应当严格遵守著作权法律法规,取得摄影作品著作权人许可并支付报酬。法律法规另有规定或者当事人另有约定的除外。摄影作品著?

  • 在线教育风口上的应变者,腾讯课堂持续领先在线职教赛道

    QuestMobile日前发布《 2020 年Q1 中国移动互联网黑马榜盘点报告》显示:疫情期间,在线教育产品积极上线各类网课和直播资源,随着教育部统一部署“停课不停学”等在线学习政策落地,典型产品用户规模一路攀升。其中,腾讯课堂周日均活跃用户规模呈几何倍数增长,跃居教育学习行业周日均活跃用户规模排行榜TOP1,周日均活跃用户规模复合增长率稳居教育学习行业排行榜TOP2,增长率为38.6%。 今年 2 月,腾讯课堂获人力资源社会保障

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议