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文 | 晨曦
近日，投中网联系到一位内部知情人士，就“淘花”产品进行了详细了解。
据这位知情人士透露，“淘花”由阿里巴巴部分内部事业群跨部门联合协作完成，主要是为了继续进军下沉市场。目前，用户已经能够搜索到“淘花”APP，并进行下载，但“淘花”项目开发团队仍在对这一项目进行紧张地优化。
一、阿里巴巴派兵“淘花”征战下沉市场
“淘花”是一款社交导购平台，在产品介绍中，淘花掌柜不用进货、囤货、发货、 0 成本、 0 风险，每个人都能利用闲散时间，成为小老板，淘点钱花。
打开“淘花”，首页内容较为简单，仅由三部分组成，分别为首页、收益、我的。
点击查看“淘花”展示的商品，需要登录。登录方式有两种：淘宝账户快速登录和支付宝账户快速登录。
淘花与淘宝关系有多亲密?
在淘花上任意看中一件商品，点击“前往购买”，其链接便会直接跳转至相关淘宝店铺，用户下单即可。
对此，知情人士称，由于“淘花”本就是阿里内部项目，与淘宝、支付宝进行绑定，其目的显而易见，就是为了相互导流。
除依靠支付宝与淘宝原有的基础用户外，为拉新 “淘花”用了两招：价格优惠，发佣金。
首先，是价格优惠。以一款护肤品为例，用户若直接通过淘宝购买，原价为 158 元，而若通过“淘花”的链接进入该店购买，则仅需 138 元。但要通过“淘花”进入该店，前提条件是需要下载“淘花”APP。
上述知情人士透露，“淘花”此举一是为了拉新，二是由于目前所有在淘花上展示的商品，都是店家已经在淘宝店铺中上线的商品，需要具备一定的资质，而不是任意一款商品都可以在“淘花”上线。
“淘花”的第二种拉新方式，与拼多多有异曲同工之处。拼多多是通过用户拼团，降低价格的方式，刺激用户进行购买消费，而“淘花”则是通过发放佣金的方式，鼓励用户对“淘花”进行推广，对产品进行消费。
即用户只要把“淘花”的商品分享给身边的朋友，对方一旦下单，用户便可从中获取佣金。这种通过佣金诱导分享，产生裂变的玩法并不新鲜，几乎是拼多多、趣头条这一类下沉市场互联网“小巨头”的标配。
通过佣金诱导进行用户裂变，有效果吗?
据艾媒咨询最近发布的《2019- 2020 中国社交电商行业用户规模及用户调查》显示，在受访社交电商用户中超四成表示有购买好友分享的商品的意愿，其中“非常有意愿”的占比为13.5%，“有意愿”的占比为30.4%。
已经拥有淘宝、天猫、聚划算“三驾马车”的阿里电商，为何还要在此时新增“淘花”呢%3F是单纯为了狙击拼多多吗?
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