首页 > 评论 > 关键词 > 信息流最新资讯 > 正文

信息流之争:头条号、百家号一天之内的四个变化

2020-02-19 08:45 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者:tech618,授权站长之家转载发布。

2 月 17 日,信息流内容行业一天内发生了三个小变化。

今日头条针对万粉作者开通微头条收益功能;今日头条邀请部分创作者入驻字节跳动星图平台,此前,星图平台仅向抖音、西瓜视频、火山抖音版开放;百度邀请部分头部作者开通“百度小店”,为电商带货搭建商业环境。

今日头条

三者指向一致,头条号百家号都在试图使内容更大程度地商业化,丰富内容变现体系。更为重要的,是将内容生产们聚集在自家平台上。

今日头条开放内容变现的“星图平台”后, 2 月 18 日,部分内容创作者也收到了百家号邀请开通“内容定制”服务的邀请。两者逻辑相同,创作者通过平台对接广告主内容需求后,完成相应内容制作或发布任务,以此换取报酬。

这预示着,信息流平台“做号党”,随便就月入过万的时代,已经渐行渐远。很多时候,内容创作者们都不愿意单条腿走路,而是将同样的内容在所有平台做最大程度的分发。信息流之争,除了抢夺流量、争夺用户外,留住内容生产者,培养忠诚度则显得尤为重要。

在这短短两天内发生,两个头部亿级流量平台的变化也可以看出,在留住创作者这一块,如何让内容更大程度商业化,已经成为平台的共同发力点。

头百「混合拳」争夺创作者

2 月 11 日,微头条收益功能尚在内测阶段时,今日头条作者“李鱼啊尼”一天内发布了 4 篇微头条,总阅读量超 10 万,最终拿到了0. 12 元的流量收益。“我觉得还可以,总比没有好吧“,李鱼啊尼说。

  2 月 18 日起,平台正式开放微头条收益功能,根据公告介绍,这一功能仅对粉丝量超过一万,且账号类型非国家机构和其他组织的作者开通此功能。根据内容质量、阅读量、停留时长等因素,对收益进行综合计算。

同时,过去主要用于抖音、西瓜视频、火山抖音版三个视频平台使用,用于链接创作者和品牌主的内容变现平台“星图”,也开始邀请头条号内容创作者入驻。

从星图后台可以看到,今日头条内容服务主要为约定撰稿和内容直发两类,作者可自主设置各细分种类内容报价,凭借内容制作或发布赚取佣金。百家号的“内容定制”服务模式类似,根据介绍,创作者通过百家号平台对接广告主的内容需求,定向创作图文/视频/动态内容,在约定时间内完成内容制作和发布,创作者将收到对应的内容制作报酬。       

一直以来,内容创作者们在分发平台上的主要收入来源主要均为:平台流量广告分成及各类激励补贴,例如今日头条“青云计划”,百家号“百+计划”、“金芒计划”等。而通常情况下,微信公众号才是内容生产者们的主要阵地,在广告主眼中,微信公众号也拥有更高的权重。

平台建立内容生产者忠诚度,很多时候,凭借的就是亿级流量池和更丰富完善的商业生态。当下,电商带货盛行,字节跳动在去年 5 月开通“头条小店”,承担两个功能,既是自媒体作者变现工具,也是电商平台。

2019 年 12 月,今日头条财经运营总监王小匀曾介绍,单是三农一类, 2019 年前 10 个月,头条小店总营收突破 2 亿元,订单量突破 500 万。

百家号也同样追了上来。“百度小店”产品操作中写道,开店牛是全面的电商解决方案,赋能品牌电商、二类电商及内容电商,提供建店、交易、结算、订单等全链路能力,支持广告投放、内容挂载、分润分销等商业模式,充分满足客户所需,实现多维度营销及订单转化。

对比来看,头条号、百家号也将在内容电商上也必有一战。两者先后发布变现工具或开放功能,完善商业生态,为的或许正式信息流的下一场竞争。

信息流之争的下一步

回过头看,除流量广告分成外,各信息流平台也推出了诸如付费专栏、问答、直播、乃至电商等变现工具。拿着亿级流量的平台,接下来又要凭借什么角逐信息流之争呢?

腾讯公布数据显示,旗下天天快报、QQ看点和QQ浏览器信息流三款产品打通,整合升级为“腾讯看点”,整合后的腾讯看点整体日活超过1. 85 亿;根据QuestMobile2020 年 2 月数据,百度App日活为2. 05 亿;曾经2. 4 亿日活的今日头条,则呈现负增长趋势,QuestMobile数据显示,截至 2019 年 8 月底,今日头条的日活已经跌至1. 15 亿。

三大信息流平台在日活数、用户数等指标外,还需要着重考察的实际是商业能力。头条号、百家号先后对商业变现工具进行升级和完善,为的就是在为创作者提供更多变现的可能性,也为平台本身搭建起商业影响力。

今日头条开启搜索业务,启动商业化,深入百度腹地竞争。过去,百度曾经为了扶持百家号内容生态,在搜索内容中尽可能为“百家号”导流,这样的举动打破了百度搜索引擎分发的原则,同时引起了用户的强烈不满。

而今天,无论从电商、还是内容变现平台的搭建上,百度都在试图不让今日头条领先太多。同时收到两个平台内测邀请的一位作者说,“这些变化对行业整体影响并不会很大,只不过是加速其他平台作者向这两个平台聚拢。”

上述内容创作者还认为,头条系创作者的主要群体是跨行从事这个行业的,商业化的资源与思维还很匮乏,对于主流创作者而言,入驻星图有完整的内容变现通道是好事。“对于广告主不是什么好事,比如星图后台的最低单价是 500 元,而我接触的创作者很多几十块钱就接单了。”

但从多个平台搭建内容变现平台的效果来看,尽管未必能完全规范内容服务的交易行为,始终会存在些许灰色地带,但很大程度上,将会让创作者们找到更多变现的机会。

近几年,内容平台之间并未停止互相在内容生态上竞争,也从未停止“抢人”。在头条微头条尚未培养成熟时,百度推出了百度动态,尽管现在百度动态并未开启收益功能,但实际上,百度也有对头部作者的激励机制,例如流量倾斜及奖励等。在知识付费这一块,两者的竞争也进入了焦灼状态,双方正试图拉拢更多专栏头部作者,构建自己的专栏作者群体。

接连两天内,头条号和百家号连推四个商业化工具,这种暗相较劲也意味着,现在已经到了考验商业化能力的重要关头。而最后决胜的关键就是,谁能用最好的内容和商业生态,留住更多用户和内容生产者。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • “软文”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。软文是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列784302名,音乐分类排名位列3325名,领先了29.8%的百家号。 软文百家号概况 软文的简介为分享最快最新图片、软文、视频等头条资讯。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过303篇的游戏内容,最近该作者创?

  • “小烟民”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小烟民是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列387328名,时事分类排名位列1676名,领先了65.3%的百家号。 小烟民百家号概况 小烟民的简介为带你看遍世界各种香烟,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过21篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中暂无热

  • “曾小柒”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。曾小柒是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列335744名,情感分类排名位列11838名,领先了69.9%的百家号。 曾小柒百家号概况 曾小柒的简介为曾小柒,专注情感分析,分享身边情感故事!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过36篇的游戏内容,最近该?

  • “君临”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。君临是当前百家号中的原创号优质号,目前账号百家号权重为4,综合排名位列4951名,汽车分类排名位列248名,领先了99.6%的百家号。 君临百家号概况 君临的简介为关注君临,成长股专家!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过476篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中有灭菌

  • “qyunz”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。qyunz是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列626432名,社会分类排名位列63971名,领先了43.9%的百家号。 qyunz百家号概况 qyunz的简介为可向我咨询加盟事宜!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过3篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中暂无热点?

  • “产经”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。产经是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列341735名,财经分类排名位列7318名,领先了69.4%的百家号。 产经百家号概况 产经的简介为关注各行业动态,分享最新产业信息,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过20篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中

  • “果果红糖”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。果果红糖是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列714635名,综合分类排名位列30612名,领先了36.0%的百家号。 果果红糖百家号概况 果果红糖的简介为世界在改变,人也在改变,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过10篇的游戏内容,最近该作者创作的文?

  • “木工刨刀”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。木工刨刀是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列769249名,社会分类排名位列79485名,领先了31.1%的百家号。 木工刨刀百家号概况 木工刨刀的简介为浅谈木工刨刀的现状和展望,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过9篇的游戏内容,最近该作者创作的文

  • “科技熊”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。科技熊是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列135549名,科技分类排名位列7210名,领先了87.9%的百家号。 科技熊百家号概况 科技熊的简介为喜欢科技,关心科技,分享科技,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过278篇的游戏内容,最近该作者创作的文?

  • “家有一娃”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。家有一娃是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列657860名,母婴育儿分类排名位列17549名,领先了41.1%的百家号。 家有一娃百家号概况 家有一娃的简介为分享孩子的成长瞬间和教育,一起做个好妈妈,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过22篇的游戏内?

  • “索象mp”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。索象mp是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列702333名,财经分类排名位列15829名,领先了37.1%的百家号。 索象mp百家号概况 索象mp的简介为新闻动态、营销知识、营销技巧的发布平台。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过13篇的游戏内容,最近该?

  • “健康我当家”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。健康我当家是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列749863名,健康养生分类排名位列23856名,领先了32.9%的百家号。 健康我当家百家号概况 健康我当家的简介为健康的人生,健康的我,我的健康我做主,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过8篇的游戏内

  • “张大姐”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。张大姐是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列673766名,军事分类排名位列7064名,领先了39.7%的百家号。 张大姐百家号概况 张大姐的简介为石以砥焉,化钝为利。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过15篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中暂无热

  • “今日泗阳”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。今日泗阳是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列642867名,社会分类排名位列65789名,领先了42.5%的百家号。 今日泗阳百家号概况 今日泗阳的简介为在美食的世界里,做一个安静的吃货,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过22篇的游戏内容,最近该作?

  • “温度生活”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。温度生活是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列294703名,时尚分类排名位列10246名,领先了73.6%的百家号。 温度生活百家号概况 温度生活的简介为人生有温度,生活更精彩!温度生活记录者!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过69篇的游戏内容,?

  • “汽车温”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。汽车温是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列324723名,汽车分类排名位列17437名,领先了70.9%的百家号。 汽车温百家号概况 汽车温的简介为汽车知名达人,每日分享汽车精彩资讯!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过15篇的游戏内容,最近该作者?

  • “北京小状元”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。北京小状元是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列844243名,教育分类排名位列25563名,领先了24.4%的百家号。 北京小状元百家号概况 北京小状元的简介为我们专注于小学语文,在这里发现文学之美。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过101篇的游戏

  • “小贤看科幻”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小贤看科幻是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列749709名,星座运势分类排名位列12885名,领先了32.9%的百家号。 小贤看科幻百家号概况 小贤看科幻的简介为主要为各位解说各种娱乐影片与剧情小内涵等,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过60篇的?

  • “薛定谔的生活”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。薛定谔的生活是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列585382名,社会分类排名位列59593名,领先了47.6%的百家号。 薛定谔的生活百家号概况 薛定谔的生活的简介为你只相信你愿相信的事,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过11篇的游戏内容,最近该作?

  • “奇葩轶事”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。奇葩轶事是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列861818名,娱乐分类排名位列215400名,领先了22.9%的百家号。 奇葩轶事百家号概况 奇葩轶事的简介为奇葩轶事,搞笑娱乐,让你嗨翻天,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过84篇的游戏内容,最近该作者

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议