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微信上线视频红包新玩法,再一次助攻“亲兄弟”微视?(附各大平台春节玩法)

2020-01-21 09:09 · 稿源:微果酱公众号

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: 陈奕璇 ,授权站长之家转载发布。

互联网春节红包大战正酣,微视借助微信强势开战,到底胜利最终会花落谁家,要玩过才知道。

微视又来抱微信大腿了,这次轮到视频红包。

近日,微信上线微视“视频红包”限时推广功能。用户可以直接在微信里给亲朋好友发视频红包。据了解,春节期间,该功能将全面上线。

视频红包怎么玩?

新功能一上线,果酱妹马上麻溜溜地体验了一把——直接在微信内点击“红包”——“用微视发视频红包”,之后便可以跳转到微视App上选择模板上传视频或照片,然后设置金额和个数选择发送给好友或微信群聊。

另外也可以通过点击微视主页面右上角的入口或底部的“+”,进入微视春节红包主会场。

目前,微视视频红包单个红包最大金额仍为 200 元。支付方式上,支持QQ支付和微信支付两者,不过前者仅支持QQ好友领取,后者仅支持微信好友领取。即给微信好友发视频红包只能用微信支付。

据果酱妹观察,今年微视红包在创意互动上有了一定的创新。首先通过AI的介入,加入“我想开了”“3D财神爷来也”等红包模板,增强趣味性。其次,为了满足用户的爱豆欲,微视还联合众多明星制作了多种模板,用户只需要上传一张照片,就能和明星同框拜年,可谓是创意十足。

此外,微视还在今年新增“一分钱大作战”、“红包体验金”、“视频彩蛋红包”三种个人视频红包的细分玩法。

“一分钱大作战”让用户出一分钱,微视补贴金额形成一个大红包让用户发出;“红包体验金”则是由微视随机抽取一定数量的用户赠送体验金,抽中体验金便可以免费给好友送红包。

 而“视频彩蛋红包”玩法是让领红包的用户享受一波额外的红包福利,用户通过微视给好友送视频红包时候,领取红包的朋友能够随机获得彩蛋红包。

到底是“亲兄弟”

其实,这并不是微信第一次为微视开放流量。

2018 年 9 月 15 日,微信朋友圈新增“用微视拍摄”的入口,点击会跳转微视App拍摄,保存后可在朋友圈发布。在微信巨大流量的漫灌之下,当时的微视瞬间冲到了App Store中国区排行榜第一名。

2019 年 6 月 28 日,在内测两周后微视开放 30 秒朋友圈视频功能,在微视上发布短视频可勾选“同步到朋友圈”

尽管有微信的大力扶持,微视面临着抖音、快手两大强劲对手的威胁,加上自身存在内容质量不过关,定位不清晰等问题,微视的崛起之路似乎走得异常艰难。

根据QuestMobile2019 年 8 月初发布的《 2019 年短视频行业半年度洞察报告》显示,截止 2019 年 6 月,抖音月活用户达4. 86 亿,快手以3. 41 亿位居行业第二。而微视月活用户数仅为1. 05 亿,被抖音、快手远远甩在身后。

 ▲图说:《 2019 年短视频行业半年度洞察报告》

此次,借助微信过年红包的热潮,微视用户活跃度能否增加还不得而知。又或者,微信初衷仅仅为了增加个红包入口而已。

春节红包大作战,你会选哪家?

除了微视,其余各大平台也早早地加入这场春节流量争夺战。扫福、集卡、点赞视频……各家玩法层出不穷,又各具特色。

1、支付宝:新增“全家福”“福满全球”玩法 

从 2016 年春节,支付宝首次上线“集五福”活动开始,该活动已经延续 5 年。不过,年年集五福,今年略不同。

从基本玩法上看,支付宝今年的玩法延续了往年的套路,但新增了“福满全球”的玩法,用户能够通过传递福卡,点亮实景地标。

另外,除了收集五张福卡,今年还新增了“全家福”。事实上,“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来,寓意“福传万家”,中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”。

支付宝集福的难度一年比一年低。低门槛的设置降低活动难度的同时,也提升了用户的活跃度,有利于其成为一场全民狂欢。

2、快手:春晚红包,点赞中国年

快手是 2020 年春节红包互动活动的强势参与者。在拿下 2020 年春晚的独家互动合作后,快手在 2020 年的红包活动中可谓是占领了流量高地。

从元旦开始,快手便上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动,并且这些活动将延续至元宵晚会。不过,这仅仅只是预热。

快手的重磅之举在于春晚红包互动,高达 10 亿元,创下了历史新高。不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。

早在去年 6 月 18 日,快手创始人宿华和程一笑便提出明确的战斗目标: 2020 年春节之前, 3 亿DAU。这个目标在 10 月份又做了一次调整——春节前DAU峰值突破 3 亿,春节后三个月DAU平均值达到 3 亿。春晚作为快手 2020 年的第一战,快手绝不大意。

3、头条系:集卡、游戏齐上阵,红包达 20 亿

抖音推出的活动为“发财中国年”,瓜分 20 亿现金红包。本次活动由“玩游戏分 5 亿”、“集卡分 5 亿”、“万元锦鲤红包”、“ 5 亿现金红包雨”和“答题评分100 万元”五个模块组成。

据悉,抖音将推出 16 款自拍视频互动游戏供玩家体验,每一款游戏均结合了AR技术,用户需要手持手机,通过拍摄面部表情完成游戏任务,从而获得红包奖励。此外,用户还可在游戏结束后通过分享获取抽现金红包机会。

4、微博:集卡开鸿运,明星造势加持

今年春节,微博推出“集卡开鸿运”活动,用户需要集齐六种卡片,即可在除夕分得总量为 1 亿元人民币的红包。刷微博、点赞微博、关注博主都可以随机获得卡片,对于没有什么时间集卡又喜欢刷微博的人来说是不错的选择。

5、百度:好运中国年,瓜分 5 亿现金

今年,百度春节红包的玩法主要有两种:集好运卡、团圆红包。

在集好运卡玩法中,用户需要集齐 10 张好运卡,即可在除夕夜参与分 2 亿红包。在“团圆红包”玩法中,主要是通过组队的方式来进行,用户拉人越多,队伍越大,红包也就越大。

如今,春节的红包大战逐渐成为了互联网公司们的 “年终大考”,虽然可能一顿操作猛如虎,最后只分到两块五,不过过年嘛,重在参与。

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