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美团发布 2020春节旅游消费趋势 “双拼过年”成潮流

2020-01-20 16:40 · 稿源:TechWeb.com.cn

【TechWeb】 1 月 20 日消息,日前,美团联合中国联通智慧足迹数据公司、中国旅行社协会发布《 2020 年春节假期旅游消费预测报告》(以下简称“报告”),整体来看,先回家过年,然后再走出家门旅游度假的“双拼过年”方式渐成新潮流。

同时, 90 后花灯庙会相关产品浏览量占比最高,春节期间“过年回家住酒店”需求逐年递增。

春节期间,灯会庙会等传统年味活动是消费者的热门选择,今年也不例外。美团门票大数据显示, 2020 年元旦至今,花灯庙会相关门票产品的浏览量同比去年增长近八成。其中, 90 后将是春节花灯庙会消费主力人群,浏览量占比56.3%。此外, 2020 年文博馆类景区门票销量同比将增长近五成,和花灯庙会一起助推“文化年味”更浓。

美团预测,初一便会迎来首波庙会游客高峰,因此提前订门票就显得尤为重要。数据显示,提前 1 天订门票需求占主流, 2019 年全年近七成门票均为提前 1 天预订。同时随着越来越多景区倡导预约售票,提前 7 天以上预订的用户占比也在逐渐提升。

自 2020 年元旦至 2020 年 1 月 10 日,限流景区浏览量和门票预订量都有大幅增长,其中故宫博物院美团平台门票预订量与去年同期相比增长127%,提前预订限流景区门票已经成为越来越多消费者的选择。

据悉,为了满足消费者感受“文化年味”的需求, 2020 年春节前夕,美团与北京地坛公园、北京龙潭公园,西安大唐芙蓉园、广州越秀公园、济南趵突泉景区、太原动物园等全国多处春节热门灯会庙会目的地达成合作,共推互联网预约售票,并已于 1 月 13 日上线“春节门票早订特惠”专题。

同时,美团酒店大数据显示,春节期间,全国酒店预订需求较平日明显增长,异地用户占比较平时上涨16%。其中,常驻一二线城市的用户中,春节期间预订三线及以下酒店占比较平日涨幅达15%。

报告显示,在三四五线城市,酒店住宿、餐饮等配套服务相对完善、空调或供暖等设施较为完备,住酒店往往更方便、更舒适,因此,春节期间“过年回家住酒店”人气旺盛。并且,下沉市场春节酒店在线订单消费者的年轻化特征明显,主要以 90 后为主,占比超过50%。

根据中国联通智慧足迹数据,预计 2020 年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。

报告数据显示,广州、深圳、三亚领涨避寒目的地,万宁的游客中北京人最多,珠海的游客中河南人最多,厦门的游客中浙江人最多。随着冬奥会临近, 2020 年春节期间,预计沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、张家口等将是人气较高的冰雪旅游城市。报告显示,万龙滑雪场和太舞滑雪小镇在线预订景区门票游客数量分别增长108%和87%。

另外,报告数据显示,春节期间乡村民宿热度不减,去乡下过大年也成为许多人的选择。从美团民宿平台的近 30 万套乡村民宿房源预订情况看,乡村民宿的预订量除10%来自本地用户外,90%来自异地用户。预计 2020 年春节乡村民宿目的地中,浙江的湖州德清县、嘉兴嘉善县、广东的惠州龙门县、惠州惠东县、韶关仁化县、汕头南澳县,广西的桂林龙胜各族自治县、桂林阳朔县、贺州昭平县、云南的丽江宁蒗彝族自治县将位居前列。

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