2019数字用户研究报告出炉:10亿规模,用户日均使用超5小时

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声明:本文来自于微信公众号 Analysys易观(ID:enfodesk),作者: 赵震,授权站长之家转载发布。

编者荐语:

用手机APP听歌和阅读、扫码使用共享单车、双十一在电商平台疯狂剁手……数字经济社会下,消费者变成数字用户,而数据作为新时代的基础能源,已成为数字企业的核心资产。进行用户画像、分析用户行为特征,是数字企业在管理数字用户资产时的必经之路。

恰逢建国 70 周年,基于中国移动互联网建设对国家经济发展的贡献,以及对国民精神和物质文化生活的影响,Analysys易观特此发布《中国数字用户的行为变迁2019》,带你深入了解数字化对中国 70 年来经济发展及转型的巨大价值

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数字经济助力中国经济转型升级

并为国民提供更为丰富的物质文化生活

 ▌建国 70 周年以来,中国经济实现快速发展

中华人民共和国成立以来,历经70周年的大规模的建设,已成为世界上最具有发展潜力的经济体之一,人民生活总体实现小康水平。从1953年到2010年,中国已陆续完成十一个“五年规划”,取得成就举世瞩目,为国民经济的发展打下了坚实基础;而1979年以来的改革开放,则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后,市场经济体制初步建立,经济增长方式逐步由粗放型向集约型转变。2018年底,中国GDP规模已达89万亿,已成为世界第二大经济体,并且中国经济发展仍保持稳中有进态势。

 ▌数字经济助力中国经济转型升级,并为国民提供更为丰富的物质文化生活

近年来,数字经济不仅成为经济增长的核心动力,也成为新时代国家核心竞争力的象征,其带来的价值和红利不言而喻。2018年,中国数字经济规模达31.3万亿元,占GDP的34.8%,增速已连续三年排名世界第一,其中数字产业化规模达6.4万亿元,信息消费、数字经济领域投资、电子商务等需求活力不断释放。另一方面数字经济的发展,也为国民提供了更为丰富的物质文化生活。

 ▌ 2010 年以来数字经济迎来高速发展期,运营商营收激增

2010年以来,移动互联网基础建设加速,2013年光缆建设达到1745万公里,并且随着2017年4G网络建设全面铺开,光缆建设已超3600万公里,4G基站净增65.2万个,总数达到328万个,中国在移动互联网设施建设成就举世瞩目;另一方面,移动互联网对用户生活的渗透,移动流量的需求与日俱增,运营商营收进入快速增长期。

 ▌智能终端在国内实现全面普及

随着移动互联网基础建设的快速发展,智能终端也实现快速普及;用户体验为王的意识逐步形成,手机厂商迎合消费者的需求做出的努力有目共睹的,智能手机从屏幕、外观、材质,操作方式,功能属性不断进化,如今智能手机已成为国民不可或缺的网络入口。中国智能手机出货量,从2009年1800万台到2017年超过4.8亿台。

 ▌国产手机迎来全面爆发,背后是大国制造业的全面崛起

从终端品牌来看,中国智能手机市场经历了日韩系(三星、LG)、美系(苹果、Moto)、台系(HTC)等企业的轮番领跑后,时至2018年,国产手机全面爆发,OV、华为、小米等头部国内企业瓜分市场;中国手机企业的崛起,背后是中国电子制造产业的全面崛起。

 ▌“技术+生态”不断升级,驱动移动互联网快速发展

移动互联网初期以WAP应用为主,利用手机浏览器访问门户网站成为当时使用移动互联网的主要形式。

随着3G时代的到来,网速问题逐步的得到解决,大量互联网企业加速移动端转型,一时间百花齐放,百度、腾讯、奇虎360等互联网公司推出手机浏览器,抢占移动互联网入口,移动互联网应用得到极大程度丰富。

“触屏操控+安卓系统”的到来彻底解决了移动互联网系统生态问题,加之国内大量厂商的介入致使智能终端价格大幅下降,智能手机开始快速普及。

随着4G时代的到来,带宽限制基本消除,内容类应用得到快速发展(长视频、短视频、直播等)。

 ▌移动互联网作为数字经济的核心,其有助于提升时效,打破空间限制,促进资源配置重塑

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移动互联网已深入渗透国民生活用户日均使用超 5 小时 

▌移动互联网快速普及,国民覆盖率超过 7 成,日均使用时长超 5 小时

2019年,中国移动互联网用户规模首次突破10亿人,占总体人口比重达到72.5%;中国移动网民单日人均使用时长也已达到5.59小时,人均单日启动频次达到53.05次,移动互联网已经渗透到国民生活的方方面面。

 ▌视频+社交移动互联网是两大用户“时间杀手”

从网民使用时长来看,视频、社交、资讯成为占比最高,分别达到25.44%、23.32%、18.99%,其次是输入法(5.88%)、移动阅读(5.09%)和移动游戏(4.91%)。

 ▌数字化进程加速,数字用户从青年向中老年用户渗透,地域分布下沉显著

随着数字化进程的不断加速,数字用户逐步从青年用户向中老年用户渗透(2019年41岁以上用户比重达到14.87%);从消费水平来看,随着经济水平不断提高,高消费群体比重有所增长(2019年中高消费用户达到29.23%),同时低消费用户也增长2.67%,贫富差距有所增大;从地域分布来看,中国数字用户下沉显著,三线及以下城市用户比重上升明显。

 ▌移动互联网成为男性用户了解资讯信息,观看体育赛事及投资理财的首要渠道

男性用户偏好通过移动互联网获取资讯信息(新闻资讯、军事论坛、汽车),并且他们对体育赛事的关注程度高;在社交领域中,他们职场社交行为活跃,同时接受网络婚恋模式;除此之外,他们通过网络购买证券、基金的理财行为较为活跃。

▌女性的娱乐诉求及购物欲望在移动互联网中得到满足

女性偏好通过移动互联网追剧,同时天生喜欢“买买买”的她们,也会通过移动购物和分期消费来满足她们的购物欲望;美妆相机对于爱美的她们来说也是必不可少的应用工具;同时她们也会与其他“妈妈”一起分享育儿经验。

 ▌ 95 后已成为移动互联网的潮流风向标

作为移动互联网的原住民,95后在移动互联网中的表现极为活跃,他们个性化的诉求在移动互联网中得到满足;在购物时,他们偏好使用内容电商,注重产品内涵;而娱乐方面,他们爱看漫画,爱追星,爱K歌;同时,年轻爱美的他们对于美颜相机也格外的钟爱。

▌移动互联网逐步提升“银发”族群生活效率,同时丰富了他们的日常生活

随着移动互联网不断发展,中老年网民群体也逐步受到渗透,他们在移动互联网中获取资讯,网购商品,社交聊天;移动互联网为他们带来了更便捷、丰富的物质文化生活。

▌超一线城市用户的移动互联网行为活跃,日常爱刷抖音、微博,出行习惯使用携程、滴滴

一线城市用户爱刷抖音、刷微博;他们的旅游、出行行为活跃,携程和滴滴出行的使用活跃度高;另外,他们的网购和移动支付行为也远高于其他城市用户。

▌三、四线城市用户空闲时间多,娱乐类应用偏好程度高,同时他们也通过移动互联网获取高质量的教育资源

三、四线城市用户空闲时间多,偏好观看短视频;他们购买决策时注重价格;另外,由于教育资源分布不均匀,四线城市用户对于线上教育领域有较高的需求。

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