据金融时报报道，苹果公司对原创电视节目和电影的支出已飙升至 60 多亿美元。2017 年的一份报告称苹果公司希望在原创内容上花费 10 亿美元，但显然已经超过了这一数字。报道称，不断增长的投入是苹果努力追赶 Netflix，HBO 和迪士尼的表现。
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美国当地时间9月9日晚，苹果在秋季发布会上带来今年的重磅新品。 当天苹果美股收跌1.48%。表明着市场对iPhone17的悲观态度。 和去年的iPhone16一样，今年的17还是4款机型。尽管售价符合市场预期，但市场依然能看到位于中间两档的Air和17Pro的起售价比去年的16Plus和16Pro分别上涨了1000元。
苹果公司9月16日推送iOS26正式版更新，提醒用户升级后可能出现电池续航暂时下降及设备发热情况，但属正常现象，通常几天内会恢复稳定。苹果解释重大系统更新需进行后台优化工作，如建立搜索索引、下载新资源等，这些操作会暂时影响设备性能。该说明文档适用于所有iOS和iPadOS更新，并非iOS26特有。手机大版本更新后出现短期性能波动是普遍现象。
苹果官方确认iPhone17系列以及iPhone Air存在相机故障。具体表现为，当处于极亮LED灯光直射的情况下拍摄照片时，画面可能出现黑色方块和白色曲线。 有记者在实际测试过程中发现，在强光环境下拍照时，iPhone Air确实会出现上述异常状况，尤其在极亮LED显示屏直射镜头时，该问题更容易发生。
“一台iPhone17让朋友圈的黄牛、代购都炸了。” 苹果发布会刚开完，号称“近几年最有诚意”的iPhone17系列直接让互联网炸开了锅，不少还用着iPhone13、iPhone15的用户，纷纷表示“这次真该换手机了”。上架首日，天猫Apple Store官方旗舰店iPhone17全系预约量就同比增长了近3倍，京东数据则显示，预约开启6小时，iPhone17系列新品预约总量突破200万。
iPhone 17系列预计10月送达，标准版10月22-29日，Pro版10月15-22日。今年标准版配置大幅提升，配备Pro级屏幕、6.3英寸高刷屏、3000尼特亮度和第二代超瓷晶面板，存储从256GB起步，定价5999元不变，是苹果史上最大升级的标准版。首日出现300-600元溢价，但预计很快恢复原价。
今日，苹果 iPhone17/ Pro 系列手机在9月10日发布后正式开启发售，为全球消费者带来全新体验，此次新品在性能、设计、影像等多方面均有显著升级，售价信息也一同揭晓。 先看基础配置，iPhone17标准版亮点颇多。它配备6.3英寸屏幕，边框进一步收窄，视觉效果更出色。屏幕支持 ProMotion 技术，最高刷新率可达120Hz，最低能降至1Hz，在不同场景下都能提供流畅且节能的显示效果。
vivo X300 Pro全球首发4K 60fps人像视频拍摄，搭载自研蓝图双芯与V3影像芯片，支持行业领先的4K 120fps电影慢动作、杜比视界HDR及10bit Log视频录制。新增冷胶、负片风格滤镜，升级专业防抖与EIS算法，视频稳定性大幅提升。全面支持ACES专业色彩工作流，后期调色更高效。vivo称其视频能力超越苹果及友商Ultra机型，稳坐安卓影像旗舰宝座。
小米17系列发布前，卢伟冰直播回应产品命名及升级问题。解释从小米16改名至17系列，是因产品升级巨大，属跳跃式进步，且数字7寓意幸运。三款产品直接对标iPhone17系列，硬件配置诚意十足，如电池容量预计达7000mAh。后摄模组设计被质疑抄袭，卢伟冰以小米11 Ultra为例澄清，强调背屏升级采用全面屏方案，提升交互与信息展示功能。
苹果解除iPhone 17 Pro系列评测禁令，A19 Pro芯片性能表现突出。测试显示，A19 Pro在《生化危机4》《死亡搁浅》《刺客信条：幻景》三款游戏中帧率大幅领先A18 Pro和A17 Pro，提升幅度达45%-69%。性能提升得益于GPU升级和散热改进，iPhone 17 Pro系列采用铝制外壳并增加VC均热板，实现更高功率释放。
iPhone 17系列将于9月19日发布，Pro和Pro Max提供银、星宇橙、深蓝三色，但果粉期待的经典黑色缺席。博主Kang透露黑色版原计划推出，后因摄像头凸起台阶易掉漆或工艺问题被取消。新机采用铝合金一体化机身设计，相机模组嵌入超瓷晶盖板，支持无线充电且更抗刮。iPhone 17 Pro起售价8999元，Pro Max起售价9999元，均为256GB起步。
