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2019创业死亡名单:这个冬天,好冷

2019-12-16 16:44 · 稿源:投资界公众号

声明:本文来自于投资界(微信公众号ID:PEdaily2012),作者:谢文倩 刘双,授权站长之家转载发布。

今年的冬天异常冷。

2019 年还没过去,北京已经迎来了第二场大雪,而许多创业公司最终还是没能熬过这个寒冬。数天前,号称“社交电商神话”的淘集集宣布破产,成立不到两年最终留下 16 亿欠款,创始人至今不知所踪。

淘集集,只是创投寒冬下的一缕缩影。数据显示, 2019 年倒闭的创业公司之中,有55%的企业直到最后一刻也未能获得投资。“抱歉,公司融资失败,已倒闭”一时成为创投圈的咒语。

回顾即将过去的2019,“死神”仍然活跃在各个领域,社交电商、生鲜、电子烟、教育等无一幸免, 300 多家企业在经历裁员、欠款、跑路后,最终倒下了。有的曾经死得轰轰烈烈,而有的消失得悄然无息。

2019 创投圈死亡名单

当潮水退去,被资金堆起来的溺水者最刺眼。

最新数据显示,在今年倒闭的 336 家企业里,涉及领域包括社交电商、生鲜、P2P、电子烟、教育、长租公寓等。金融类、电商类死亡公司最多,分别为 62 和 38 家。

寒冬之下,那些倒下的创业公司是一副什么样的“死状”?

社交电商:

享年 16 个月,创始人不知所踪

社交电商最新的“死亡”案例是淘集集。

生于 2018 年 8 月,死于 2019 年 12 月,享年 16 个月,留下欠款 16 亿。淘集集的寿命之短令人叹息。从 10 月份承认破产重组消息到如今盖章破产清算还不到两个月,如今剩下一地鸡毛。

今年 6 月初,淘集集启动B轮融资,很快拿到了多个口头OFFER。但 7 月以来,淘集集由于某些内外部因素,导致公司业绩增长受到影响,销售额出现停滞,盲目乐观的淘集集用商家货款来对平台用户进行补贴,而B轮的 2 亿款项却迟迟得不到确认导致崩盘。

这一年,电商领域死伤惨重。 6 月,成立 9 年的尚品网再度卷入裁员风波,不久宣布倒闭; 8 月,主持人李静创立、唯品会斥资 1 亿美元拿下的的明星美妆电商平台乐蜂网关停;靠“消费返利”模式吸引了近 1200 万会员的电商购物平台易网购,在骗取了会员近 200 亿元之后,其实控人兼董事长贾永龙“卷款跑路”.....

下沉市场,成为了最后的救命稻草,但也不容易啃下。“无论下沉市场的市场体量有多大,但是获客成本其实很高。下沉市场的一个很重要的特点是用便宜的产品来争取用户的消费,这点一直没有变。”事实上,死在下沉市场的创业者比比皆是,只是鲜为人知。

生鲜电商:

连VC都怕了,“近期没有人再投生鲜了”

临近岁末,生鲜行业玩家接二连三地传出“阵亡”消息。

前有呆萝卜濒临倒闭,后有主打净菜配送服务的生鲜电商“我厨”,官网和App均已暂停服务。一组数据足以说明生鲜江湖的残酷:中国电子商务研究中心 2017 年发布的数据显示,彼时 4000 多家生鲜电商中,4%实现账面持平,88%亏损,剩下的7%是巨额亏损,只有1%实现了盈利。

生鲜一直是一块难啃的骨头。生鲜电商刚需、高频等属性曾吸引不少VC/PE入局,但同时生鲜的高“死亡率”也证实生鲜电商绝对不会是小玩家的游戏。在生鲜行业的运作中,物流、金融、用户运营等多种因素缺一不可,而低利润、高损耗、没有稳定的盈利模式等难题却时常引发行业阵痛。

接二连三的死亡案例,看得VC/PE机构心惊胆战。在采访中,多位投资人一致表示,“近期没有人再投资生鲜了”。

对于死亡背后的原因,麦星投资董事总经理郑重直言生鲜盈利存在逻辑“大坑”,“现在大家讲的生鲜电商,逻辑是我先用低价做到非常大的规模,再利用规模反向压供应链利润提高效率,最后发现事与愿违,规模越大亏得越多,这是一脉相承的逻辑大坑。”

电子烟:一夜入冬,融资无望了?

电子烟,堪称 2019 年最火创业风口,仍然难逃死亡厄运。

企查查数据显示, 2019 年上半年电子烟产业投资案列超过了 35 笔,投资总额超 10 亿元,绝大多数单笔融资额超千万,加码机构中也不乏明星VC/PE机构。 4 月,冰壳Bink获得了 2000 万美元的融资; 5 月,FLOW福禄完成经纬中国领投的数千万元融资。

然而 11 月的“网售禁令”后,电子烟陆续消失在淘宝、京东等各大电商平台,资本热情降温,企业减量、裁员、库存积压等问题随之而来。

一家长期关注电子烟行业的VC机构合伙人对投资界表示,现在这个时间点,敢投电子烟的机构很少,“行业洗牌已经开始,线上渠道的关闭将促使品牌方加大线下拓展与竞争,线下成本也将进一步提升。”

长租公寓:要么倒下,要么IPO

长租公寓这一年,喜忧参半。一方面,不少长租公寓品牌接连暴雷;另一方面,随着青客公寓成功挂牌纳斯达克,长租公寓头部玩家纷纷赴美IPO。

尸骨累累。今年 2 月,寓见公寓资金链断裂; 3 月,因“租金贷”资金链断裂的苏州乐栈公寓被蜜蜂村落网络科技公司收购; 7 月,南京玉恒公寓资金链断裂; 8 月,乐伽公寓轰然崩盘; 10 月,杭州德寓科技传出资金链断裂消息……

“高收低租,长收短付”模式是长租公寓资金链断裂的元凶。多年来,业内多认同“房源即一切”,所以头部疯狂烧钱,跑马圈地抢占市场。较量之下,行业马太效应愈发明显。在潘石屹眼中,长租公寓是不赚钱的生意, “不到1%的租金回报,租房的价格再翻一番还是亏本的。”

随着大量玩家倒下,VC/PE机构对于这个领域的态度愈加谨慎,再加上募资不景气,长租公寓品牌从一级市场拿钱会越来越难,那就只剩下一条路——IPO,一方面转向二级市场直接融资,同时也能让之前的投资方退出。

教育行业:

韦博英语“猝死”,数万个家庭受牵连

得益于逆周期、硬刚需属性,教育行业曾一直被视为寒冬中的“避风港。”

然而,今年倒闭潮也席卷了这个行业。据投资界统计, 2019 年倒闭的教育品牌多达 20 余家。其中,最令人震惊的是被称为“英语培训四巨头”之一的韦博英语。

1998 年,韦博在上海正式成立,距今已有 21 年,主攻成人英语培训。官网信息显示,韦博英语覆盖全国 62 个城市,并且拥有 154 家线下门店,数万名学员。

暴雷之后,韦博英语的教育分期问题浮出水面。由于韦博英语课程价格几乎都在上万元,超过80%的学员学费都是通过分期贷款缴纳。此外,热衷于线上线下铺广告使得韦博英语获客成本高企。

韦博英语只是教育行业倒闭潮的一缕缩影。教育贷问题、盲目快速扩张、获客成本高等牢牢钳制着这个行业,当大量投入的流量无法转化成功,公司资金链应声断裂。

VC的态度也越来越谨慎。清科研究中心数据显示, 2019 年前 11 月教育培训行业投资金额同比下降47.2%,投融资缩水近一半。“从 2018 年年底开始,市场变得更谨慎,投资人的决策周期会更长。”创新工场合伙人张丽君说。

下一波倒下的是谁?

2020 年,To B是最危险的

毫无疑问,To B是 2019 年最受VC/PE青睐的领域之一。嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲表示,“未来十年我们最看好的是产业互联网,To B和企业软件服务”,并通过嘉御基金过去八年的成绩单来证明——“To B是真正能赚到钱”。

但另一方面,To B投资的巨大风险也是投资人们公认不讳的事实。当资本疯狂涌入To B行业,相关企业大举扩张,估值也随之水涨船高,而实际上,大多数公司其实很难找到合适的落地场景, 2019 年的企业死亡名单就是一个很好的例证,截至目前, 336 家倒闭的企业中,企业服务相关公司有 31 家,在关闭公司最多的行业中,排名第四 。

君联资本董事总经理、首席投资官李家庆坦言,“这是非常危险的一件事情,涌进了非常多的人, 2020 年如果再融资,客户面的资金比较紧,政府和银行的资金也比较紧,能为这些东西买单就是这些人,他们的日子也在收紧。如果在这种情况下,还不能进行现金的收敛,再融资会非常困难,在这个领域里面死的人会非常多,所以又是充满了不确定性和风险的状态。”

VC的提醒言犹在耳:

快点拿钱,别纠结估值

融资失利,似乎成为了压死创业公司的最后一根稻草。

“因为我们经营不善,公司今年在资本市场融资方面进展坎坷,多次谈好的资金都没有按时到账,公司资金链出现断链,导致公司要长期停业。”对于吃个汤的猝死,其创始人曾这样总结。

寒冬之下,投资人出手越来越谨慎。 2019 前 11 个月,VC市场投资总额约 7300 亿人民币,同比下降29.5%;投资案例数量约 7800 起,同比下降18.7%。而细分来看,各行业的投资数量同比去年均下降的十分厉害,其中金融行业滑坡最为明显,投资数量下降了85.5%,娱乐传媒行业下降了78.7%,物流行业也下降了73.4%,侧面反映出企业融资难度加大。

回想一年前,达晨财智执行合伙人、总裁肖冰就曾提醒,由于 2018 年人民币基金募资不顺利,会导致明年的人民币投资出现断崖式的下降,创业者要做好心理准备。

如今,一一应验。上半年,不少投资机构频频告诫被投企业创始人:快点拿钱,别纠结估值。受这波寒冬影响,恐怕还有无数创业公司挣扎在倒闭的边缘。

希望这个冬天快点过去。

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