如今随着工作压力的增大与对美好生活的向往，出境游正逐渐成为国人选择欢度国庆假期的热门方式。文化和旅游部统计显示，今年十一长假期间，7天合计出境游客突破700万人次。

出境旅游火热，但境外消费日趋理性。与几年前国人海外爆买不同，今年国庆假期，出境游客更注重放松身心，线下逛街体验、线上手机下单购买成为不少出境游客的新消费方式。

天猫国际数据显示，国庆黄金周7天整体成交额比去年同期增长34%，其中10月3日的成交额同比增长最高达53%。境外消费回流的趋势显著。

同时也有数据显示，出境四小时飞行圈仍是大热门，日本、泰国、韩国、马来西亚是国人最受欢迎的目的地。

出境游游客的线上购物热情丝毫未减，热门目的地进口商品在天猫国际成交额反而持续增长。数据显示，热门目的地国家日本商品的成交额同比增长39%，韩国同比增长25%，泰国同比增长47%，马来西亚同比增长119%。美妆、食品、家居是最受欢迎的进口品类。

今年，海外商家更注重对中国消费者的持续触达和运营，不仅为来店的消费者提供导购和体验等服务，也在店内摆放和张贴温馨告示，引导他们通过天猫国际线上下单。

日本东京的美容仪Dr.Arrivo品牌线下店温馨提示游客：大热商品，天猫国际同步在售。同样在德国乌尔姆市中心的Beurer柜台、法国巴黎的SteamOne挂烫机品牌店，韩国首尔的美容仪Omelon店内，商家都摆出了中文告示：提醒消费者回国后，可在天猫国际的品牌海外旗舰店购买到店内商品。

值得关注的是，国人青睐的海外旅游目的地日趋分散，一些小众出境游目的地成为打卡新热门。小众国家的境外消费回流也已显现。天猫国际数据显示，越南、印度尼西亚、墨西哥、挪威、菲律宾等小众旅游目的地的商品成交额国庆期间增长迅猛，其中越南品牌成交额同比最高为1965%，印度尼西亚为1286%。越南的咖啡、印度尼西亚的护发精油等需求旺盛。

随着国内进口商品种类越发丰富、境内外同款商品价格越来越接近，部分商品售价甚至低于境外线下门店售价。这也是天猫国际带动“消费回流”现象显著的原因之一。例如，国庆期间，CPB水乳套装在日本百货专柜的售价为27540日元(约1825元人民币)，而天猫国际最低售价为1610元人民币。

截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过22000个，覆盖了4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区，其中8成以上是首次入华。国人即便不出国门，也能在天猫国际买到全球原装进口好货。