这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。但IP营销到底怎么做？未来IP营销的无限可能在哪里？已成为从IP开发者到品牌商家的“长远大计”。 随着阅文集团为首的《全职高手》、《斗破苍穹》等国
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快手二次元在盛夏推出多元活动，以《喜羊羊与灰太狼》二十周年为契机打造《喜20破次元团综》，结合真人演绎与经典IP唤醒用户童年记忆，累计观看超1.3亿次。同时推出AI互动玩法“一秒掉进羊村”，用户可生成专属内容，增强沉浸体验。此外，《IP中国行》融合二次元IP与非遗文化，联动四大城市推广地域文化，吸引年轻人关注。平台集结柯南、初音未来等头部IP，通过线上内容、线下快闪活动（如成都夏日IP集会）深化用户连接。数据显示，快手二次元日活用户超2亿，Z世代占比超85%，平台以丰富IP矩阵和社区互动构建完整内容生态，推动二次元成为连接情感、传承文化的重要力量。
《暮光双龙》将于9月26日开启删档测试，引发老玩家热议。游戏由传奇原厂WEMADE正版授权，实现4K画质升级，成为传奇品类首个真4K高清重铸版本。三端互通功能支持手机、电脑、平板无缝切换，数据实时同步。内容方面保留核心玩法，新增沉浸式剧情、碎片化日常优化、百人同屏战斗及沙巴克城重铸。老玩家纷纷表示期待重聚，延续二十年的热血情怀。
名创优品2025年第二季度及上半年财报显示，公司业绩全面增长。总营收达49.7亿元，同比增长23.1%；毛利率提升至44.3%。非国际财务报告准则下净利润为6.9亿元，增长10.6%。通过IP生态建设、渠道升级与全球化战略，中国及海外市场同店销售稳步增长，海外营收增幅达28.6%。门店扩张持续推进，全球零售网络新增124家。“开好店、开大店”策略成效显著，MINISO LAND等新业态单店效益突出。同时，公司宣布派发中期股息，并加大股份回购，强化股东回报。未来将持续深化全球布局，推动高质量增长。
短剧市场仍在高速奔跑中。 仅从刚刚过去的暑期档来看，短剧市场捷报频传，破亿、破十亿的成绩屡屡被打破，热剧、爆剧接连出现。各平台不同的运营、排播策略也让这一档期色彩斑澜，其中快手星芒短剧在暑期档上线几十部短剧，继续加强“档期化”排播领先性。
十年前，Netflix在日本上线时，谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netflix进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的�
京东超市11周年庆以“越来越好”为主题，联合快手发起系列营销活动，通过达人定制内容、场景化叙事和趣味短视频，精准触达消费者情感共鸣。活动覆盖多元人群，结合话题挑战赛和专题页面，实现品牌心智沉淀与销售转化，展现平台从商品销售向生活服务伙伴的升级。
如今，AI赋能业务已非遥不可及，而是切实帮助企业降本增效的新方案。文章以获客、销售、服务、办公四大场景为例，说明AI如何替代重复性工作：营销人员可借助AI工具快速生成高质量素材；销售可将客户跟进、资料更新等琐事交给AI，专注高价值沟通；售后AI能24小时响应基础问题，提升服务效率；办公场景中，AI还能辅助招聘筛选、邮件撰写等日常任务。通过引入具备理解、推理、执行能力的智能工具，企业能以更少人力、更高效率实现业务优化，未来率先布局AI的企业将更具竞争优势。
9月18日，广州钜动科技与华为云在华为全联接大会期间签署战略合作协议，双方将在云基础设施、AI大模型、智能营销解决方案等领域深度合作，共同推动中国企业全球化增长的AI数字化转型。此次合作将填补出海营销AI大模型空白，打造用户级广告决策引擎，助力品牌实现从传统人力策划向智能化营销的跃迁。
“淘宝闪购都没投的剧”。这年头，剧集招商有了自己的“抽象度量衡”。即使截至昨日《赴山海》双平台狂揽64个品牌合作，仍有网友从“刁钻”的角度提出质疑。 这句话的背景是，刚刚过去的暑期档，淘宝闪购的大剧营销覆盖了四大平台的11部重点剧集，媒体报道称“广告覆盖率达100%”。暑期档上新的综艺中，淘宝闪购赞助的综艺有3档。 在行业不甚景气、热衷大剧/综艺
在IP孵化赛道竞争加剧、同质化严重的背景下，优拉传媒创始人宋钢铁通过“情绪流”差异化打法，在女性IP领域开辟新赛道。她曾主导大厂战略合作，单年创下6000万GMV，转型为垂类IP孵化者。借助小鹅通平台的全链路赋能，宋钢铁以情绪流方法论精准解决高知女性用户痛点，开发基础训练营和核心课程体系，实现商业闭环。小鹅通通过标准化产品赋能和私域运营支持，助力其降低运营成本、提升模式复用性。未来，优拉传媒将持续深耕高知女性垂类赛道，拓展情绪流体系在时尚美学等领域的应用，并与小鹅通深化合作，赋能创业者应对流量焦虑，践行长期主义。
