短剧营销
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12-20
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好剧解锁好生意，短剧营销为何在快手？
在用户规模、内容生态、创意玩法、商业价值等方面不断升级的快手短剧，正为品牌营销打开更广阔的想象空间。
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天猫独家冠名爆款短剧收官，快手品效合一打造品牌营销新抓手
今年寒假期间，短剧以当之无愧的流量C位，成为网友们关注的焦点。作为国内最早开始档期化运营短剧的平台，快手在寒假档期间上线多部优质短剧。2024年快手短剧还将继续“加速跑”，计划储备多部短剧参与招商，并结合短剧特色优势，打造更多精品内容IP，为用户带来短剧盛宴的同时，也为品牌方带来更多营销“制胜法宝”。
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荐 2024，短剧能否带来品牌营销新增量？
在刚刚过去的2023年，抖音、快手、百度等多个平台持续布局短剧。头部影视公司、MCN机构下场，题材类型不断丰富走向多元。随着短剧行业的不断成熟与完善，品牌的短剧营销也将会有更大的想象空间。
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走向成熟的快手短剧，正在创造品牌营销的最大变量
距离双十一还有一个月，平台和品牌都已经进入蓄力阶段。携流量大势来的短剧成为品牌积蓄力量、引爆增长动能的有效手段。当越来越多地品牌方开始选择短剧，一个从内容生产到营销变现的闭环就会在快手生态中形成和壮大，让好内容转化成好商业变得更可持续。
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剧目植入+直播联动，快手短剧《再婚》携手唯品会打通营销全链路
通过短剧内容植入和剧外直播互动，《再婚》为唯品会构建起完整的短剧营销链路，而在快手热榜置顶推荐、短剧板块Banner、线下屏幕广告等多种宣推方式的助力下，短剧《再婚》实现总播放量近 10 亿、直播活动累计观看人次超 379 万、总话题量超 22 亿的成绩......
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小鹏汽车空降柳夜熙短剧，抖音短剧营销如何成为品效一体新答案？
小鹏汽车与柳夜熙合作的相关话题近 1 亿次播放量，双话题#当柳夜熙遇见新鹏友 #柳夜熙的元宇宙新鹏友 均迅速登上抖音热搜第 6 名，并带动了小鹏汽车P7 限定车型暗夜骑士成功破圈，实现种草+订单双丰收...单元剧也给了品牌植入更大的操作空间，在柳夜熙《地支迷阵》第 6 集中，小鹏P7 暗夜骑士版就以柳夜熙“新鹏友”的姿态巧妙出现，成为柳夜熙在本集故事中“出任务”时的特别座驾......
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快手为何成为品牌入局短剧营销的首选平台
一口气连续看 10 集，短剧为何让人如此上头？快手星芒短剧升级发布会上，快手公布了一组数据：截至 2021 年 10 月，快手短剧总播放量突破 7700 亿，平台短剧创作者总收入超过 10 亿...正是基于快手短剧在用户及创作者生态、精品内容、营销矩阵等方面的多重优势，近两年，越来越多品牌选择快手短剧进行营销合作，并实现了品牌曝光度的快速提升，进一步拓展品牌营销空间......
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快手短剧价值研究报告：短剧营销价值凸显
现如今，打开电视剧、综艺节目你是不是会习惯性切换到倍速播放？据秒针媒体智库数据显示， 2021 年，电视剧倍速观看人群已经达到30%，综艺倍速人群也达到了27%。“快节奏”正充斥于你我的生活，消费者越来越倾向于接受短、平、快的视频内容。在此背景下，快手联合秒针智库发布《快手短剧价值研究报告》，深度剖析短剧旺盛生命力的背后成因，提炼短剧营销方法论，为品牌输送多元营销价值。政策、市场、受众三方推动，加速短剧生态完
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定制精品短剧营销，快手小剧场成“内容制作+品牌营销”双引擎
“我叫李享，木子李，蒙牛臻享浓牛奶的享。”作为快手小剧场原创精品甜宠短剧《今日菜单之真想在一起》的开头一幕，这理直气壮的品牌植入，为轻松有趣的剧情平添几分无厘头的可爱气息。据了解，短剧《今日菜单之真想在一起》由快手联合国民金牌喜剧厂牌开心麻花打造、蒙牛臻享冠名。作为快手商业化生态内品牌营销的新尝试、新路径，该短剧上线后引起的轰动效应和商业影响力，昭示着定制化短剧植入正成为未来营销的新选择。“臻享”
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荐 轻短剧广告兴起，视频营销的新玩法？
随着短视频的兴起，传统的品牌广告宣传片的形态也正在发生变化，其中有两点最为明显的改变:
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短视频营销走入内容为王时代 开心麻花X蒙牛臻享首部短剧在快手惊艳登场
首次将喜剧金牌IP开心麻花引入快手线上后，由蒙牛臻享冠名的《今日菜单之真想在一起》短剧将于 10 月 20 日晚 19 点在快手小剧场全网独播。本剧以美食作为主要题材，融入喜剧元素，讲述都市男女的甜宠爱情故事。为助力蒙牛臻享浓牛奶上市推广，快手连同开心麻花在剧中为臻享打造了专属营销方案。以男女主角名字为巧妙结合点，陈臻和李享组成“臻享”CP，谐音“真想”，将臻享浓牛奶的香浓口感与剧情深度融合，一次性提供给观众味觉
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荐 日赚过万，火上热搜，短剧演员能成为顶流明星吗？
因为在综艺节目《无限超越班2》中的表现，短剧演员锦超的关注度飙升，多次登上各平台热搜，也让短剧演员这个群体进一步走进大众视野。从担任长剧男主的丞磊，到拍摄品牌短剧的姜十七，短剧演员们不仅拥有了自己的出圈作品和粉丝，也受到品牌广告主真金白银的认可。随着行业发展成熟，短剧演员中未必不会出现真正意义上的顶流明星。
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荐 我在霸总短剧演“恶婆婆”：打耳光、揪头发、熬大夜，5天赚4000
2024年，靠短剧一夜暴富的消息少了很多，越来越多人了解到短剧是一门没那么容易赚钱的生意。这股风潮依旧强劲，各大电视剧、电影公司，头部大导演、演员不断入局。别看自己现在已经60多岁了，她希望有一天能和张艺谋、陈凯歌、周星驰这样的大导演合作。
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荐 疯狂小杨哥下场，头部网红和MCN抢分短剧蛋糕
短剧已然成为了众人哄抢的“香饽饽”。小杨哥公司“三只羊网络”入场拍短剧的消息引发热议。尤其是小杨哥这样的超头网红入场，其自带的巨额流量、账号矩阵以及在直播带货行业十分娴熟的切片玩法，是否会给短剧行业带来新的想象空间，又会将短剧行业的发展带向何处有待继续观察。
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微信：近期处置400多个盗版影视、微短剧资源搬运账号
微信公众平台发布《关于处置盗版影视及盗版微短剧内容的公告》称，微信一直致力于打造安全、健康、绿色的平台生态环境。根据《中华人民共和国著作权法》与《信息网络传播权保护条例》等法律法规，为保障影视版权方、微短剧内容运营者等各方的合法权益，优化营商网络环境，促进内容行业繁荣发展。盗版影视资源号账号未经版权方授权提供相关影视类在线观看业务，或引流至外部平台提供相关影视资源下载。
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荐 单篇赚两万，AI写短剧是噱头还是风口？
重生之我用AI写短剧故事。打开MidReal最新网页版，页面中间偌大的标语写着“What’syourfantasy?”和引导用户输入提示词的对话框。“最终剧本创作者可以通过AIGC的能力，跳过中间的制作方和投流方，直接生成可消费的视频内容产品。
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荐 “疯狂小杨哥”入局短剧，抖音一哥不卖货了？
头部主播做直播带货有多赚钱?行业人士曾打过一个有趣的比喻:看他们带货就像是在看一台齿轮疯狂转动的印钞机。以三只羊为例，《合肥日报》报道称，2023年他们营业额近150亿，如果用20%的抽佣来粗算利润，疯狂小杨哥和他的团队相当于一年疯狂揽金30亿。面对如此高的收益诱惑，小杨哥却从去年开始明显放慢了带货的频率。先是从原先的一周两播，改为一周一播。截至发稿
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小杨哥带货转型 三只羊网络入局短剧赛道：首部剧开机
快科技4月17日消息，如今，网红经济成了时代潮流，许多网红以超强的吸金带货能力受到关注，其中就包括疯狂小杨哥”。不过，疯狂小杨哥”已开始从带货转型到短剧赛道。日前，三只羊剧场”官方抖音账号上线，标志着该机构正式进入短剧制作领域，账号简介显示，自制精品短剧将陆续更新。该机构首部作品名为《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，目前已经开机。从现场海�
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谢广坤解锁全新身份，快手星芒短剧《广坤骑遇记》爆笑来袭
广坤赌气进城打拼，阴差阳错上演逆袭。由京东买药独 家冠名的快手星芒短剧《广坤骑遇记》，2024年4月18日18点起，将在快手短剧爆笑开播。当“象牙山神兽”离开了熟悉的乡村，一段惊险、刺激、搞笑的人生历程就此展开，“乡爱宇宙”也将在短剧领域解锁全新的打开方式。据了解，短剧《广坤骑遇记》由娄辰监制，宋子月执导，李维冬编剧，唐颖、谷小成、刘孝峰、李舜�
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荐 涨粉500万、出圈上综艺，爆款短剧演员“曲线成名”
短剧风口下，草根演员成名有了新路径。他们或是借助短剧获得高收入、高流水，比如从网剧转战短剧的徐艺真，多部短剧爆火、吸引付费超千万;或是因短剧走红获得高流量、高曝光，参演爆款电视剧《云之羽》的丞磊全网粉丝破500万，走上综艺节目的锦超代表作品正是两部短剧......短剧带来的流水和流量，正在推动更多演员晋升成为明星。短剧依然是草根崛起的最快路径。
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美图Wink“AI动漫”功能升级 可将短剧作品转化为动漫风格
美图公司旗下视频编辑软件Wink近期对其“AI动漫”功能进行了全面升级。该功能能够迅速将短剧作品转化为动漫风格效果非常精准和细腻。这一技术的引入，不仅减少了用户平均等待时长和片段闪缩等问题让用户在创作过程中更加自如，视频生成效果更加流畅。
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荐 短视频一个王妈站起来，短剧千万个霸总倒下去
天空一声巨响，王妈闪亮登场。在这个速朽的时代，它们总是很快会消退，但下一场梦，又会马上袭来。
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荐 从短视频到短剧，品牌“继承者们”玩起了互联网“游戏”
“趁着父亲沉迷钓鱼，英国归来的二叔，迅速执掌大权，把我流放到新疆分公司......”近日，一位企三代的自制“短剧”——“毛巾帝国”在抖音上火了。在短剧第二集“播出”后，这位企三代的抖音账号——@毛巾少爷，在三天内就涨了5.9万粉，累计播放量超百万。这些接班人的IP故事仍将继续，不知道下一个出圈的会是谁?你喜欢哪位“继承者”，欢迎留言讨论。
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荐 刷新腾讯微短剧热度纪录，《执笔》带知乎IP改编“上桌”？
“笔墨若干，结局即定。”近来，夹在S+大剧的话题和战火中，腾讯视频上，一部名为《执笔》的古装微短剧火了。该剧由知乎盐选作者“林言年”创作的同名故事改编，播出首日，站内热度达19683，打破腾讯微短剧首日热度最高纪录。上线第三天站内热度破21000，刷新腾讯视频微短剧站内热度纪录，在猫眼拿下短剧热度榜周冠;开播两周分账破1000万。口碑方面，其当前豆瓣评分
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荐 又爽又上头的“完蛋们”，会火过短剧吗？
疯狂的短剧还在狂飙，又一细分赛道——真人互动影游火了，被视为下一个风口。“全球流水前百”“在线峰值破万”“好评率达到97%，超过《完蛋!我被美女包围了!》”……这是3月底上线的真人恋爱互动影游《美女，请别影响我学习》交出的成绩单，根据第三方数据和业内人士估算，该游戏首周销量在10万-15万份之间，营收突破50万美元，预估一年可以超过50万份这还不算DLC收入，这也让其背后的出品公司，出现短期内的股价上涨。即便问题很多，从业者依旧保持乐观，认为只要用户有需求，投资方就会看好，加上还是蓝海市场，值得一搏。
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荐 电商“分羹”短剧
自电子商务诞生之初，凡入局者从未停下重新定义电商的脚步。从货架电商、社交电商、内容电商、再到直播电商与兴趣电商，每一次由技术迭代引发的内容形态与分发方式的变革，进化到最后总会对商品交易的形态产生影响。“钱”途可期还是饮鸩止渴?交给时间来验证。
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抖音封禁《千金小姐反击》等6部违规微短剧：宣扬不健康价值观
抖音黑板报官方账号今天发文称，近期平台发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，平台已下架相关违规微短剧6部。包括《老公是个妈宝男》《最后的底线》《怀孕的女人》《千金小姐反击》《我的底线》《妈妈的生日》。此事起因是有部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗擦边”等违规内容，部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化微短剧内容以博取流量。
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抖音打击违规微短剧：下架相关违规微短剧6部
抖音发布关于打击违规微短剧的公告称，近期平台发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，平台已下架相关违规微短剧6部。致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并发布专项治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。
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荐 快手短剧，为什么总能领先行业半步？
一切都进展得太快了。如果想要记录过去几年，短剧行业发生的林林总总，最佳的内容载体也许并非公众号文章是“短剧”本身。短剧的品质化之路远比想象中要困难，唯有上下游全环节一条心，沉下心，未来才可能越走越顺。
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荐 短剧上头：豪宅插翅难逃，GMV狂增374.4%，再造增量神话？
短剧《绝世无双》，拍摄10天，制作成本不到50万元。制作方李涛提出删掉剧名里的“绝世”，原因是“太low了”。”她继续说，“在哪不重要，核心在于它是一个C端产品，它是向用户收费的。
